2024年春节假期消费观察：“加长版”假期出行热辣滚烫，量强于价特征延续

2024年春节假期消费数据显示出强劲的恢复势头，尤其是在出行和服务业方面。以下是总结的关键点：

出行情况

• 春运：2024年春运期间，全国跨区域人员流动量达到54.1亿人次，创历史新高，与2019年同期相比增长14.4%，与2023年同期增长15.8%。自驾出行尤其活跃，非营业性小客车人员出行量占全社会跨区域人员流动量的比重从2019年的69%增至80%以上。铁路和民航客运量分别增长24.2%和18.4%，而公路和水路客运量分别下滑47.9%和49%，表明营运格局发生变化。

• 春节假期：春节期间，民航市场表现出量价齐升的态势。经济舱平均票价同比2019年增长16.0%，同比2023年增长19.5%。日趋势上票价呈现阶梯式增长，尤其是海南、哈尔滨等热门城市返程机票价格高涨，与2023年中秋国庆时期形成对比。

消费情况

• 网络支付：除夕至大年初八，全行业网络支付交易量和金额均实现同比增长，表明消费活动量大于价格涨幅。

• 服务消费：春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，其中服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%，强于商品消费。

文旅消费

• 旅游：春节假期国内旅游人次4.74亿，收入6326.87亿元，均超过2019年同期水平。人均旅游消费1335元，恢复至2019年的91%，与2023年相比差距扩大。

• 景区：重点景区如峨眉山、乌镇、黄山、宋城演艺、西湖、长白山、武汉东湖、三亚亚特兰蒂斯等均表现出良好的游客接待情况和收入增长。

• 免税消费：海南离岛免税销售额日均增长40.1%，但客单价较去年下降15.9%。

• 酒旅：春节期间，酒店订单特别是三线及以下城市的高星酒店预订量显著增长。跨境游开始复苏，免签效应显现，多个免签国家的旅游订单较2019年增长超三成。

电影消费

• 票房：2024年春节档票房80.5亿元，刷新历史记录，主要得益于有效天数增加。下沉市场的市场份额提升至53.5%，符合返乡潮趋势。

结论

2024年春节假期消费表现出显著的恢复迹象，尤其是在出行和文旅消费方面。自驾出行、民航客运、免税消费以及电影票房等方面均显示出积极的结构性亮点。然而，旅游客单价与疫前相比仍有缺口，免税客单价同比下滑，电影平均票价下降，显示价格层面仍有待进一步恢复。总体而言，今年春节假期消费数据反映了经济活力的增强和消费需求的释放。