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国庆消费观察：量强于价，下沉化趋势突出

商贸零售 2024-10-08 宋小雯招商银行惊雷

国庆假期消费数据表现稳中有增，出行和消费呈现结构性分化。出行方面，全社会跨区域人员流动量同比增长3.9%，较2019年同期增长23.1%，其中民航和水运表现突出，自驾出行占比达八成左右，延续高热度；民航市场量增价跌，国内航线日均航班量增长9.3%，经济舱机票均价下降15.1%，国际航线复苏明显但仍有缺口。消费方面，商品消费受以旧换新政策带动显著增长，家电、汽车等品类销售额同比增长30%以上，家电销售额同比增长67%；服务消费展现活力，餐饮销售额同比增长33.4%，文化服务收入同比增长85.2%，但电影票房同比下滑23.1%。细分领域呈现以下趋势：1）文旅出游人次和消费超2019年同期水平，人均消费恢复至98%，国内游目的地下沉，县域旅游订单同比增长40%，出入境游同比增长25.8%，其中低线城市出境游订单量增长近3倍；2）本地消费释放活力，餐饮保持增长，电影表现平淡。总体而言，消费市场稳中有增，政策刺激和低线城市消费潜力释放是主要驱动因素，量强于价、自驾出行、出入境游复苏等趋势延续。

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