影响者营销趋势报告

2023年 influencer营销趋势报告 - CreatorIQ年度发现

品牌与机构视角

• 营销投资增长：在经济不确定性和新冠疫情的背景下，营销支出依然强劲，67%的品牌在2022年相比前一年增加了influencer营销的预算。
• 专业团队扩张：品牌倾向于设立专门的influencer营销团队，61%的品牌报告称其influencer营销团队人数在增长，其中20%的品牌甚至拥有超过6名专职人员。
• 优先事项与挑战：测量和报告influencer营销的成效成为首要任务（42%），同时保留创作者关系（如高参与度、真实品牌认同）是主要挑战之一。

营销策略与工具

• 付费广告：付费广告是最受欢迎的营销参与方式（33%选择），其次是产品发送（33%）和赠品。
• 投资回报率：Instagram提供最高投资回报率，而TikTok紧随其后，成为强大的二级平台。
• 平台策略：Instagram作为主要平台，TikTok作为补充，品牌倾向于利用两者优势。

创作者合作

• 补偿趋势：43%的品牌在2022年增加了对创作者的支付，42%的品牌支付超过50%的创作者费用。
• 内容支付：42%的品牌支付超过50%的创作者费用，显示付费创作者成为常态。
• 预算分配：48%的品牌营销预算主要用于付费创作者，而55%的品牌在与创作者合作时更看重参与度和品牌相关性。

机构角色

• 代理机构的增长：机构面临客户保留的挑战，同时也报告了在influencer营销方面的支出增加。
• 策略与工具：付费广告是机构最常用的策略（3%），而affiliation营销排名第二。机构倾向于使用营销软件（93%）来优化influencer营销活动。

创作者经济

• 创作者类型：大多数创作者为兼职工作者（81%），每月收入低于$500的占比高达67%。
• 平台偏好：Instagram是创作者的主要平台（77%），TikTok作为辅助平台。

趋势与展望

• 包容性：品牌正逐步提升其在营销中的包容性，包括更多样化的模型和创作者。
• 2023年展望：预计2023年将继续强调测量与报告influencer营销的成效，同时探索更多创新的营销策略和技术应用。

此报告综合了品牌、机构和创作者的视角，展现了influencer营销领域的最新趋势和关键数据，为未来营销策略提供了宝贵的洞察。