放大社交媒体 ： 影响者营销和时尚趋势

HeuritechxHivency 议程 1.HivencyIntroduction 2.Heuritech简介 3.影响者营销和消费者洞察 4.FW21趋势洞察 什么是Hivency？ Hivency的360度解决方案使品牌能够识别相关的消费者和大使，管理他们的合作，并生成和收集优质的消费者评论。 ●2个办事处：巴黎（总部），马德里●一个由100名人才组成的团队，数据、机器学习、预测算法和行为智能方面的专家●一个拥有90.000个社区的平台在140个国家/地区的200,000nanoinviuencers●超过1,000个品牌信任Hivency：欧莱雅，丝芙兰，Promod... 什么是Heuritech？ Heuritech使用高级AI翻译社交媒体上共享的图片，为品牌提供数据驱动的时尚趋势预测。 ●我们独特的技术结合了AI和时尚的科学。●我们分析了社交媒体上的数百万张图片，以发现全球关键趋势，并以90％的准确率进行1年预测。●品牌可以更好地预测需求，管理库存，并以更可持续的方式生产。 影响者营销和消费者洞察 影响者营销 Infiuencer营销是一种营销杠杆，它包括让人们谈论你的品牌，并通过社交网络上值得信赖的fiuencers宣传你的销售内容。 influencermarketingisacommunicationleverthatkeepsgettingmoval.Ifinfluenceisusefulforallindustriesandevenifsomehavenotstartedtouseit,thefashionindustryhasnothinglefttoproveinthisrespect. 这是第一个选择这个强大的通信渠道。 影响者在促进未来趋势中的作用 时尚界的先锋品牌总是通过一个有影响力的人物或名人进行沟通，最近也是通过消费者和品牌大使进行沟通。influencer在社交媒体上的受欢迎程度使品牌能够传达其最新的时尚发布。时尚品牌现在可以比以往任何时候都更多地通过该渠道传达其承诺和价值观。通过inuencers进行沟通可以使这些品牌脱颖而出，使自己广为人知，使人们谈论它们……它还提供了该行业尚未利用的许多其他优势。 为了打破常规和创新，今年出现了三个主要趋势，可能对时尚品牌有用： ●感谢infiuencers在社交网络上收集消费者信息●与fi中的微米和纳米软件共同创造●开展消费者评级活动 来自Hivency的深入解释，Hivency是一个专注于微观和消费者评论的平台. 消费者洞察 IfiUecers不仅是品牌在社交网络上创建高质量用户生成内容的工具：它们也是收集消费者见解的经常未开发的资源。不再需要投票机构，您需要知道的一切都可以在网上找到。社交网络是一个金矿，可以更好地了解您的客户，也可以提前发现明天的时尚趋势。事实上，一些内容创作者非常创新，品牌可以通过他们看到什么有效，什么没有。在您的iflecer营销活动中，您应该毫不犹豫地调查您的iflecer的追随者。如何做到这一点？通过故事或评论与他们联系，找出他们对品牌，服务或产品的看法。也可以让他们预览您的产品以获取反馈。 此外，通过一个单一的接触点，营销人员可以获得关于他们的消费者的宝贵信息，并相应地调整他们的沟通。以一张照片为例：您可以了解消费者的位置，日期和时间，还可以了解他的爱好或服装风格等元素。然后，品牌可以根据受众调整其产品以及沟通策略。 当与你合作的消费者与你的目标受众保持一致时，你可以利用关于他们社区的无穷无尽的信息，这将使你能够更好地了解你的受众，发展你的品牌，并采用数据驱动的方法。 共同创造 共同创造对于品牌来说是一个强大的工具，可以帮助他们实现各种各样的目标：创新的新产品，恶名，销售的提升，质量的内容，消费者的洞察力……当in-uencer市场仍然是一个不断增长的，不成熟的生态系统时，共同创造主要发生在品牌和宏观-in-uencers之间。如今，influencer市场正在达到一个成熟和发展的水平，允许其他形式的共同创造。Itisthecaseofco-creationwithnano-influencers.These 在实现某些目标时，小型社交媒体参与者（他们的专业人员拥有5,000个或更少追随者）证明了强大的盟友。Nao-iecers是非常投入的消费者，他们经常在社交媒体上分享他们对品牌的想法和看法。它们是宝贵的见解和资源池，可以帮助品牌改进产品的发布（通过考虑他们的专家反馈），调查市场以了解期望和需求，参与创建内容等等。 与nano-inuencers共同创造是2021年及以后的趋势，这将有助于区分和吸引客户到实施它的品牌。 产品评论活动 评级和评论已成为客户旅程的重要组成部分，无论是通过网上购物还是在店内购买。 产品评论活动是最有效的选择，对于那些希望利用这一工具并通过真实意见提高产品质量的品牌来说。他们包括免费向精选客户发送产品，以换取他们的诚实意见，这将以评论的形式在品牌选择的网站上表达。 57.5% 法国消费者在制作之前先咨询在线评论在线购买 46%当涉及到一个PURCHASEIN-STORE 这些活动允许创建深入的评论，超越简单的“喜欢这个产品！”，真正深入到产品的属性和测试人员的经验。Hivecy等平台负责物流（发送产品，收集评论等。），拥有一批经验丰富的测试人员，可以根据品牌的需求进行筛选，并允许在多个网站上传播评论，因此品牌可以从客户的反馈中完全受益。 当涉及到时尚界的品牌时，评论尤为重要。它们对买家来说是决定性的：如果没有大量的积极反馈来平衡，那么单一的负面评论可能会阻止他们购买。 52% 法国消费者在购买前咨询评论时尚项目 来源：HIVENCY 趋势与社交媒体：共生关系 -通过密切关注最利基可能的来源，趋势可以在它们赶上主流之前被检测到→创新扩散理论可以应用于趋势周期-“Edgy”influencers,造型师是第一个采用看似利基趋势的fi创新者-利基来源不仅来自时尚：重要的是要考虑模糊/向上和即将到来的音乐、艺术和films，因为这渗入了时尚界 -我们选择处于创新曲线不同阶段的有趣专业人士的Instagram帐户-Edgy人们更多的是创新者和早期采用者-主流人们跌倒在图的尽头 趋势与社交媒体：共生关系 -在有一个大的，通常更“主流”的追随者采用以前的超利基趋势在给定趋势的扩散中起着重要作用 -Forexample,whenKylieJennerwearsasmall“niche”brand,thestyleinstantlybecomevalidedasamore主流trend+thebrandgainssignificanpublication-LilMiquela（300万关注者）是数字人物的另一个例子，他通过磨损和即将到来的设计师来帮助向主流受众传播利基趋势 -与年轻创意者合作或复制的品牌是利基趋势赶上主流的另一种方式 -AnnaSui与AnnaCastellano（2.5k关注者）合作推出了FW21系列-Coperni与AlixHiggins（3.8k关注者）合作获得FW21-AnnaSui与AnnaCastellano（2.5k关注者）合作推出了FW21系列 FW21女装时尚趋势：欧盟vs美国 我们的趋势分析方法 我们如何构建趋势分析？ 分析范围：趋势的选择是基于在社交媒体上发现的趋势的策展。欧洲和美国女性趋势涵盖所有消费者类型。 数据源:我们分析了数百万张Instagram图像，以捕捉欧洲和美国市场趋势的动态。 分析期间:2021年秋季与2020年秋季相比的预测 使用的技术：Heuritech专有的图像识别技术，可识别图像中的数千种产品和趋势。 Heuritech的指标 我们如何建立趋势诊断？我们监控趋势的可见性，即我们的AI技术检测到趋势的帖子数量。 指南 钩针编织 钩针编织 钩针编织是这个FW21赛季的一大热门，这是我们自疫情开始以来注意到的DIY和工匠运动的副产品。钩针编织连衣裙是最受欢迎的迭代，在Joatha Simhai和Ato Belisiy等人的收藏中都可以看到。诸如巴拉克拉法帽，披肩和护腿鞋之类的配件也受到Mi Mi和Ace Stdios等设计师的欢迎。今年秋天，钩针在美国将比在欧洲更受欢迎，但在这两个地区，这种趋势在前卫消费者中保持了利基吸引力。 在 US +11%在秋季21与去年适度增加 -4%在秋季21与去年FLAT Magnitude小 Magnitude小 SegmentationEDGY,TRENDY,MAINSTREAM SegmentationEDGY 中橙色 中橙色 这个季节，许多设计师的系列中出现了许多不同形式的橙色。金水以丝绸橙色连衣裙为特色，阿米选择了西装，Sportmax选择了bodyco长裙，16arligto选择了量身定制的衬裙。尽管在跑道上很显眼，但与去年相比，今年秋天，中橙色在欧洲和美国的能见度将略有下降。尽管如此，设计师仍然可以依靠他们的主流受众来保持趋势的稳定。秋天季节。 中橙色 在US 在 -9%在秋季21与去年略微降低 -6%在秋季21与去年略微降低 Magnitude小 Magnitude小 SegmentationMAINSTREAM SegmentationEDGY,MAINSTREAM 白色牛仔布 白色牛仔布 对于那些倾向于经典着装的人来说，白色牛仔布往往是一个重要的作品，这有助于解释为什么这么多简单，优雅的设计师在他们的FW21系列中加入了这种面料。与20年秋季相比，今年秋季，白色牛仔布将成为欧洲的主要必备产品，其增长率将强劲增长，并具有普遍的消费者吸引力。在美国，这种趋势将是前卫的消费者的安全赌注，因此这里的设计师可以专注于他们更多的利基受众。 白色牛仔布 时尚赌注 +1%在秋季21与去年FLAT +21%在秋季21与去年急剧增加 SegmentationEDGY SegmentationEDGY,TRENDY,MAINSTREAM 迷笛连衣裙 迷笛连衣裙 作为外出服装热潮和舒适着装之间的折衷方案，迷你裙已经进入了FW21。包括Aralee，Apja，ActN°1等在内的设计师都创造了不同版本的MIDI连衣裙，其中一些更具魅力，还有一些休闲服。由于欧洲和美国的市场需求潜力巨大，这一趋势对21年秋季具有普遍吸引力。迷笛连衣裙是一个安全的赌注，因为它们会保持稳定。整个季节。 迷笛连衣裙 SAFEBETin SAFEBETinUS >1%在秋季21与去年FLAT -2%在秋季21与去年FLAT MagnitudeMASSIVE SegmentationEDGY,TRENDY,MAINSTREAM 粉红色 粉红色 本季在跑道上发现了从紫红色到粉彩的所有粉红色。LRS，Chael和Schiaparelli用粉红色冒险，而Niamoah，Ace和Hermès用柔和的色调保持低调。连衣裙是这种颜色最受欢迎的类别，我们可以预计欧洲和美国的消费者将在21年秋季穿着这种趋势。粉红在这两个地区都是一个安全的赌注，吸引了所有消费者群体，这很可能是由于它在色调和产品方面的范围。 SAFEBETin SAFEBETin US Europe SegmentationEDGY,TRENDY,MAINSTREAM SegmentationEDGY,TRENDY,MAINSTREAM 单声道袖子 单声道袖子 单声道袖子是这个FW21的意外趋势，但我们确实在所有四个时装周城市的跑道上都注意到了这一点。AaKii选择了一件迷人的单袖晚礼服，DavidKoma充满了未来感，DriesVaNote给了我们舞蹈老师的外观。这个季节没有一种方法可以迭代单袖，因为它出现在一系列著名的欧洲设计师的不同面料，颜色，样式和纹理中。