2024 媒体 Morph

2024媒体变形 了解不断发展的美国媒体格局 生活消费者智能| business. yougov. com 不断发展的美国媒体格局 近年来，媒体消费和参与度发生了怎样的变化，哪些渠道正在上升，消费者如何应对一连串的全渠道广告？ 杠杆化YouGov配置文件这份报告探讨了过去五年美国人媒体习惯的变化，并深入了解了他们对广告的态度。特别是，我们绘制了自2019年以来美国老年人对在线媒体的快速采用情况，并介绍了最容易接受广告的美国人，揭示了与他们最共鸣的媒体渠道。 在线完全根深蒂固 在线现在是主要的广告渠道，主导着美国消费者的注意力 使用的数据集：YouGov配置文件+ USA 2023 - 12 - 31，YouGov配置文件+ USA 2019 - 12 - 29；N > 2, 500；不知道和不适用的响应省略。 流媒体推动在线关注 社交媒体仍然是顶级频道，但在线视频和流媒体/点播电视增长最快 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023 - 12 - 31，YouGov配置文件+美国2019 - 12 - 29；N > 12, 000 代际社会转变 即使在45名美国人中，社交媒体现在也接近超过电视，成为顶级媒体频道 社交不仅仅是网络 几代人，美国人正在转向社交新闻和娱乐 数字新闻消费日趋成熟 老年美国人正在将新闻消费转向数字，付费数字订阅正在增加 电视幻灯片作为主要新闻来源 社交媒体继续成为主要新闻来源，而电视则失去了长期以来的主导地位 按世代划分的新闻来源 对于18-34岁的人来说，社交是最重要的新闻来源，而超过45岁的人仍在收看电视 几乎每个人，总是已连接在社交媒体上花费的时间少于5小时sper周 60％的18至24岁的人每周在社交媒体上花费超过6小时 娱乐胜过社交？ Facebook仍然是最常用的社交网络，但YouTube和TikTok等以视频为中心的平台增长最快 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023 - 12 - 31，YouGov配置文件+美国2021 - 12 - 26；N > 91, 000 按世代划分的社交平台 虽然Facebook在所有年龄段都保持强劲，但年轻人正在使用更多的社交网络，尤其是TikTok和Instagram 按世代划分的社交平台 Pinterest在几代人中显示出最均匀的吸引力 消息传递的兴起 WhatsApp在拥挤的市场中增长最快，而Skype则失去了优势 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023 - 12 - 31，YouGov配置文件+美国2021 - 12 - 26；N > 41, 000 按代发送消息的应用程序 使用更广泛的消息传递应用程序的年轻美国人 电视直播收视率保持稳定 电视直播收视率保持稳定，现在有55位美国人观看最多 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023 - 12 - 31，YouGov配置文件+美国2021 - 12 - 26，YouGov配置文件+美国2019 - 12 - 29；N > 14, 000；每周直播电视小时-包括所有选项，除了不知道和不适用 一条上升的小溪抬高了所有的小船 YouTube，迪士尼和孔雀在流媒体观众中看到了最大的提升 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023 - 12 - 31，YouGov配置文件+美国2021 - 12 - 26，YouGov配置文件+美国2019 - 12 - 29；N > 15, 000；在我家观看流媒体视频所花费的时间-包括所有选项，除了不知道和不适用 对广告的态度如何因年龄而异？ 在社交广告推动参与度的同时，对广告的怀疑也在上升 对广告的不同看法 年轻一代更多的广告接受 年龄较大的美国人对广告的不利程度更高，超过55岁的美国人在广告中几乎没有价值的可能性几乎是后者的两倍。 接受广告的美国人如何度过他们的空闲时间？ 接受广告的美国人希望得到娱乐，而不良广告的消费者更喜欢文化活动 哪些渠道吸引了广告接受的注意力？ 吸引注意力的主要广告渠道 几乎所有广告渠道得分都更高，其中在线和电视位居榜首 YouGov简介+美国2023 - 12 - 31；N > 4, 500 广告接受：同意“广告可以帮助我选择我购买的东西”广告-不利：不同意“广告可以帮助我选择我购买的东西” 议定的声明 做什么Ad-接受Ameriacns在广告中寻找? 我喜欢在广告中看到真实的人 如果我喜欢的品牌在广告中表达了我同意的观点，那么我更有可能从该品牌购买 具有真实人物，相关和道德信息的广告可以帮助与接受广告的美国人建立更深层次的联系 我喜欢推荐给人们尝试的东西 想要更深入的分析吗？ 借助YouGovProfiles，您可以更深入地了解几乎任何目标受众的媒体消费习惯和态度，包括： 有关趋势见解，请运行YouGovSurveys以获得快速答案，以告知您的媒体策略： 特定品牌的客户类别收货人亲和力受众 自助和服务式调查粒度受众定位结果只需24小时 谢谢 生活消费者智能| business. yougov. com