YouGov MENA 媒体 Morph 报告 2024 年 3 月

2024媒体变形解开阿联酋的媒体消费模式和趋势 ， 聚焦 Z 世代生活消费者智能 | yougov. com / businessUA E 联系 >22024 媒体 Morph不断发展的阿联酋媒体格局近年来 ， 媒体消费和参与度发生了什么变化 ， 哪些媒体类型发生了最重大的变化 ？利用 YouGov 受众情报平台 Profiles 的数据 ， 本报告探讨了过去几年阿联酋居民媒体习惯的变化 ， 并详细介绍了在线媒体的采用情况。此外 ， 它还探讨了 Z 世代的媒体行为以及他们对媒体的消费与普通人群的比较。 32024 媒体 Morph阿联酋居民对新闻机构的信任在过去一年中有所改善顶级新闻来源20232021社交网络网站我信任那些以客观性而闻名的新闻机构 ， 这些新闻机构的记录证明了这一点。54%电视38%52%55%2023202251%报纸的网站42%41%45%社交媒体仍然是阿联酋一半以上的新闻来源 (52%） 尽管在过去两年中经历了小幅下降。报纸应用程序出现了小幅增长。移动设备或平板设备上的新闻应用30%27%使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ， 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2022 - 12 - 11 ） ； （ N > 5935 ）使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ， 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2021 - 12 - 05 ； （ N > 7009 ） 42024 媒体 Morph在线已成为各代人的顶级新闻来源社交媒体和报纸网站是所有世代的前两个新闻来源 ， 报纸应用程序排名前 5 。不同年龄段的新闻来源Rank最多 2425 至 3435 至 4445+140%53%55%51%232%40%42%45%332%37%39%42%社交网络网站报纸的网站广播使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ； （ N > 1115 ）电视移动设备或平板设备上的新闻应用报纸的印刷本427%29%32%33%525%26%24%31% 52024 媒体 Morph对在线新闻内容的偏好55%阿联酋总人口更喜欢在线阅读新闻内容 ， 而不是印刷报纸。平均一周内,88%普通人群花时间以数字方式阅读报纸 (例如 ， 通过浏览器 / 应用程序等) ， 并见证了2%从去年开始。阿联酋航空 247 和 BBC 报纸应用程序见证了自 2021 年以来的最高增长。访问过的顶级报纸应用程序 ：2023202151% 49%43% 43%29%24%21%18%18%11%Khaleej次数海湾BBC 新闻国家阿联酋 247探索更多受众数据 > 62024 媒体 Morph保持连接超过十分之七的阿联酋居民每周在任何设备上使用互联网超过 5 小时。互联网活动消息传递 （ 例如 ， Skype 、 WhatsApp 等 ）54%69%一般人口说互联网是他们的主要信息来源。60%经常注意到广告上的访问社交网站访问新闻和体育网站38%51%互联网。下载游戏、电影、电视节目、视频、媒体等。游戏、电影、电视节目、视频、媒体等的流式传输。35%33%使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ； (N: 8244) 72024 媒体 Morph参与社交媒体每周少于 5 小时42%36%37%38%每周 6 - 20 小时37%38%35%41%每周 21 - 35 小时11%12%9%9%向上至2425 到 34 35 到 44 45 +每周超过 35 小时10%向上至2425 到 34 35 到 44 45 +不适用 / 不知道向上至2425 到 34 35 到 44 45 +54%7%5%4%向上至2425 到 34 35 到 44 45 +8%8%7%7%向上至2425 到 34 35 到 44 45 +阿联酋人口每周在社交媒体上花费 6 小时以上 ， 24 岁以下的人在社交媒体上分配的时间最多 ， 每周花费 21 小时以上的人占 21 ％ 。使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ； （ N > 911 ） 82024 媒体 MorphFacebook 仍然是最受欢迎的上个月使用的顶级社交网络2023202173%68%65%genpop 的主要使用社交媒体为娱乐和新闻内容。Facebook 仍然是使用最多的社交网络 ， 但 TikTok 和 Instagram 在过去两年中表现出最大的增长。62%59%58%61%56%51%31%31%31%24%使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ， 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2021 - 12 - 05 ； (N > 6619)Facebook Youtube Whatsapp Instagram Linkedin Tiktok 92024 媒体 MorphFacebook 在 25 岁以上的用户中很受欢迎YouTube 在 25 岁以下的人群中更受欢迎。社交网络上个月在不同的群体中使用最多 24 25 至 34 35 至4445+YouTube （ 60% ） Facebook （ 67% ） Facebook （ 75% ） Facebook （ 75% ）Instagram(59%)YouTube （ 64% ） YouTube （ 63% ） WhatsApp （ 64% ）WhatsApp(49%)Instagram(58%)WhatsApp(60%)YouTube （ 60% ）Facebook （ 44% ） WhatsApp(55%)Instagram(53%)Instagram （ 52% ）TikTok(29%)TikTok(31%)LinkedIn （ 33% ）使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ； （ N > 408 ） 运行自定义调查 >102024 媒体 Morph消息传递的兴起超过一半 （54%) 的普通人群使用消息传递应用程序 / 服务 ， 而 WhatsApp 是最常用的。使用的顶级消息应用程序WhatsApp87%Facebook MessengerTele gram需要更多的见解 ？64%29% 100%Diff无线电听众每周小时数86%89%20232021112024 媒体 Morph倾听行为尽管广播听众人数在过去两年中略有下降 ， 但在上周 ， 十分之九的人收听了广播。使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 -03 ， 简介 + 阿拉伯联合酋长国 2021 - 12 - 05 ； （ N > 6511 ） 电台听众 - 每周小时数 - 除 DK / NA 外的所有选项 122024 媒体 Morph一条上升的小溪抬高了所有的小船36%of people are streaming music for 6 or more hours weekly. Under 25 - year - old are streaming music for longer hours (12% 21 小时或以上 vs6%35 岁以上 ） 。用于听音乐的服务20232021YouTube 音乐和 Spotify 是使用最受欢迎的流媒体服务 ， 并且在过去两年中增长最快。经典 （46%) ， 弹出 (35%) & 乡村音乐 (28%） 是最喜欢的音乐流派。51%46%31%23%17%17%YouTube音乐Spotify苹果音乐使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ， 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2021 - 12 - 05 ； (N > 6619) 132024 媒体 Morph年轻的观众听更多的播客Spotify 和 Google Podcast 是最常用的应用程序 / 服务。用于播客的服务 (Gen Pop)20232022Google播客Spotify35%Z 世代的收听播客每周 6 小时以上 ， 而 Nat 代表为 27% 。使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ， 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2022 - 12 - 11 ） ； （ N > 6566 ）33%31%25%25% 142024 媒体 Morph观看电视直播的时间减少与两年前相比 ， 2023 年阿联酋居民每周在电视直播上花费不到 10 小时的比例更高。电视节目的热门类型喜剧动作娱乐37%56%52%电视直播观众每周花费少于 10 小时顶级电视网络每周至少在电视、台式机 / 笔记本电脑或手机 / 平板电脑上观看一次阿布扎比电视18%20212023MBC2Al Emarat TV13%14%使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ， 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2021 - 12 - 05 ； （ N > 7001 ）70%54% 100Total152024 媒体 Morph视频点播仍然很受欢迎%所有平台都经历了增加85%通过电视观看2023 年视频点播流媒体服务 ， 略高于上年。视频点播流媒体服务每周按需观看的电视小时86%84%在过去的两年中 ， Amazon Prime 和 YouTube 的使用量增长最大。 YouTube 和 Netflix 仍然是最受欢迎的。经常使用的电视点播和追赶服务2021202360%55%51%48%30%202022202310%4%7% 10%在不断发展的媒体格局中寻求竞争优势 ？现在开始测量 >使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 -03 ， 简介 + 阿拉伯联合酋长国 2021 - 12 - 05 ； （ N > 6498 ） 电视小时每周观看 - 按需观看 - 除 DK / NA 外的所有选项Youtube Netflix 亚马逊Prime Disney +Apple TV使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ， 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2021 - 12 - 05 ； (N > 6586)% 162024 媒体变形Z 世代聚光灯 172024 媒体变形Z 世代如何消费新闻 ？访问过的报纸应用程序 - 过去 30 天GenZ Gen PopZ 世代更愿意为在线获取报纸内容付费 ，42%与 Z 世代相比38%的一般人口。阿联酋航空 247国家福克斯新闻15%11%18%22%21%26%社交媒体仍然是 Z 世代的头号新闻来源 （42%) 但在移动 / 平板设备上使用新闻应用程序已经看到了+5%在过去的 2 年中提升。与普通人群相比 ， Z 世代对 Independent. co. uk 和 Apple News 的使用率更高。使用的数据集 ： 概况 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ； （ N > 383 ） ； Z 世代 ： 18 - 26 岁苹果新闻独立 nt. co. uk12%14%9%17% 182024 媒体变形Z 世代与上个月在 Z 世代中使用的社交网络20212023社交媒体与普通人群相比 ， Z 世代在社交媒体上花费的时间更多 ，41%到 2023 年 ， 一周内花费 11 个小时以上 (vs38%一般人口)60% 59%58% 57%55%48%28% 28%YouTube 是 Z 世代使用的顶级社交网络 ， 其次是 Instagram 。在过去的 2 年中 ， Z 世代的 Facebook 平台使用率显着下降。使用的数据集 ： 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2023 - 12 - 03 ， 配置文件 + 阿拉伯联合酋长国 2021 - 12 - 05 ； (N > 1046