YouGov MENA 媒体 Morph 报告 2024 年 3 月

UA E 2024媒体变形 解开阿联酋的媒体消费模式和趋势，聚焦Z世代 生活消费者智能| yougov. com / business 不断发展的阿联酋媒体格局 近年来，媒体消费和参与度发生了什么变化，哪些媒体类型发生了最重大的变化？ 利用YouGov受众情报平台Profiles的数据，本报告探讨了过去几年阿联酋居民媒体习惯的变化，并详细介绍了在线媒体的采用情况。此外，它还探讨了Z世代的媒体行为以及他们对媒体的消费与普通人群的比较。 联系> 阿联酋居民对新闻机构的信任在过去一年中有所改善 我信任那些以客观性而闻名的新闻机构，这些新闻机构的记录证明了这一点。 社交媒体仍然是阿联酋一半以上的新闻来源(52%）尽管在过去两年中经历了小幅下降。报纸应用程序出现了小幅增长。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021 - 12 - 05；（N > 7009） 在线已成为各代人的顶级新闻来源 社交媒体和报纸网站是所有世代的前两个新闻来源，报纸应用程序排名前5。 对在线新闻内容的偏好 阿联酋航空247和BBC报纸应用程序见证了自2021年以来的最高增长。 55%阿联酋总人口更喜欢在线阅读新闻内容，而不是印刷报纸。 平均一周内,88%普通人群花时间以数字方式阅读报纸(例如，通过浏览器/应用程序等)，并见证了2%从去年开始。 探索更多受众数据> 保持连接 69% 超过十分之七的阿联酋居民每周在任何设备上使用互联网超过5小时。 一般人口说互联网是他们的主要信息来源。 互联网活动 消息传递（例如，Skype、WhatsApp等） 60%经常注意到广告上的互联网。 参与社交媒体 54% 阿联酋人口每周在社交媒体上花费6小时以上，24岁以下的人在社交媒体上分配的时间最多，每周花费21小时以上的人占21％。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03；（N > 911） Facebook仍然是最受欢迎的 65%genpop的主要使用社交媒体为娱乐和新闻内容。 Facebook仍然是使用最多的社交网络，但TikTok和Instagram在过去两年中表现出最大的增长。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021 - 12 - 05；(N > 6619) Facebook在25岁以上的用户中很受欢迎 社交网络 上个月在不同的群体中使用 YouTube在25岁以下的人群中更受欢迎。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03；（N > 408） 消息传递的兴起 超过一半（54%)的普通人群使用消息传递应用程序/服务，而WhatsApp是最常用的。 需要更多的见解？ 倾听行为 尽管广播听众人数在过去两年中略有下降，但在上周，十分之九的人收听了广播。 一条上升的小溪抬高了所有的小船 36%ofpeoplearestreamingmusicfor6ormorehoursweekly.Under25-year-oldarestreamingmusicforlongerhours(12%21小时或以上vs6%35岁以上）。 YouTube音乐和Spotify是使用最受欢迎的流媒体服务，并且在过去两年中增长最快。经典（46%)，弹出(35%)&乡村音乐(28%）是最喜欢的音乐流派。 年轻的观众听更多的播客 Spotify和GooglePodcast是最常用的应用程序/服务。 35% Z世代的收听播客每周6小时以上，而Nat代表为27%。 观看电视直播的时间减少 与两年前相比，2023年阿联酋居民每周在电视直播上花费不到10小时的比例更高。 顶级电视网络每周至少在电视、台式机/笔记本电脑或手机/平板电脑上观看一次 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021 - 12 - 05；（N > 7001） 视频点播仍然很受欢迎 % 所有平台都经历了增加 在过去的两年中，AmazonPrime和YouTube的使用量增长最大。YouTube和Netflix仍然是最受欢迎的。 视频点播流媒体服务 每周按需观看的电视小时 85% 通过电视观看2023年视频点播流媒体服务，略高于上年。 现在开始测量> Z世代聚光灯 Z世代如何消费新闻？ 访问过的报纸应用程序-过去30天 Z世代更愿意为在线获取报纸内容付费，42%与Z世代相比38%的一般人口。 社交媒体仍然是Z世代的头号新闻来源（42%)但在移动/平板设备上使用新闻应用程序已经看到了+5%在过去的2年中提升。 与普通人群相比，Z世代对Independent.co.uk和AppleNews的使用率更高。 使用的数据集：概况+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03；（N > 383）；Z世代：18 - 26岁 Z世代与社交媒体 与普通人群相比，Z世代在社交媒体上花费的时间更多，41%到2023年，一周内花费11个小时以上(vs38%一般人口) YouTube是Z世代使用的顶级社交网络，其次是Instagram。在过去的2年中，Z世代的Facebook平台使用率显着下降。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021 - 12 - 05；(N > 1046) 娱乐，更新和连接我 使用社交网络的主要原因 28%Z世代使用YouTube观看或观看有趣/娱乐内容，而 24%使用YouTube保持最新的新闻。此外，27%Z世代使用Instagram与朋友保持联系。 35% 是Z世代总是在听? Z世代的收听播客每周6小时以上，而Nat代表为27%。 35% Z世代播放更多音乐27%每周听11个小时以上，相比之下20%一般人口。 Google播客见证了去年Z世代的增长率为5%。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2022 - 12 - 11）；（N > 948） Z世代喜欢看电视吗？ 44%Z世代说，直播电视已经成为过去(vs38%一般人口)。 YouTube继续主导Z世代点播电视的首选，并且在过去两年中增长最快 其次是亚马逊Prime和迪士尼+。 发现你的观众真正的想法和感受 与研究人员交谈> 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023 - 12 - 03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021 - 12 - 05；（N > 1044） 想要更深入的分析吗？ 有关趋势见解，请运行YouGov调查以获得快速答案，以告知您的媒体策略： 使用YouGov Profiles，您可以通过以下方式对分析进行细分： 特定品牌的客户类别收货人媒体消费习惯和更多 服务式调查触及19个MENA市场一周内的结果 谢谢 YoGov是一个国际研究数据和分析小组。在过去的二十年中，我们一直在建立不断增长的互联消费者数据来源，从而为您的客户的复杂生活创造了最丰富和最完整的了解。我们称之为活数据。了解超过55个市场的2600万注册小组成员在超过100万个且不断增长的数据点上的想法。重新联系并深入挖掘，以每次都确定，快速地计划，激活和跟踪营销活动。 生活消费者智能| yougov. com / business YoGov, 2024,保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。未经YoGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。此信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，并且是为收件人的独家使用和利益而准备的，并且仅用于提供该信息的目的。我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息准确、完整或到目前为止。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，我们将不对您承担任何损失或损害，无论是在合同、侵权（包括过失）、违反法定义务或其他方面，即使是可预见的、因使用或依赖信息而产生的或与之相关的损失或损害。我们不会以任何方式排除或限制我们对您的责任，因为这样做是非法的。