YouGov 2021 年全球媒体消费报告

有新常态吗？ yugov.com/media-content CONTENTS 06COVID - 19对英国和美国的影响 08美国-行为改变和媒体消费习惯36英国-行为改变和媒体消费习惯 62全球媒体消费 63全球数据68媒体市场概况-德国75媒体市场概况-法国 78付费订阅焦点 INTRODUCTION COVID - 19危机导致了全球媒体行业。许多广告商已经暂停或削减开支作为他们的销售暴跌。与此同时，一些广告和媒体机构空前裁员。 在美国，报纸和杂志似乎加速了。在英国，电影院已经关闭，重新开放，关闭在政府发生变化后再次下降指导和重大发布将被推迟的消息。 当全球范围内接种疫苗时，国际媒体的某些部分景观可能会回到他们之前的冠状病毒状态。但对于其他地区，情况不太清楚，许多人可能会永久发现自己在“新常态”中发生了变化。 本报告探讨了该行业进入关键时刻的国际媒体，并将作为多年来可比报告的基准come.Among other things,it will cover traditional media,digitalmedia,advertising,subscriptions以及COVID-19的影响，总体目标是在不确定的时间内为媒体策划者提供锐利的工具。 这项研究结合了联合的YouGovCube在17个市场进行具体、深入的定制研究的数据-特别关注美国和英国的媒体格局。 COVID-19对英国和美国的影响 大流行极大地改变了许多 人们在世界各地的行为。反过来，这些变化可能会影响我们consumemedia.Inthischapter,welookathow以及具体关注美国和英国的程度。 COVID-19给了一些媒体公司 接近俘虏观众的东西。人们没有受到法律限制在外面冒险，许多人对参与某些消费者行为感到不安-而且完全禁止与他人交往。但是我们前进的方式发生了如此巨大的变化生活不一定让媒体公司或依赖的媒体买家的生活变得轻松他们的内容。 主要电影已被推迟，热门电视制作已关闭，报纸 出版商受到了 大流行：他们的分销系统受到重大破坏，广告商流失，在某些情况下，还发生了大规模裁员。 向右显示的数据检查了美国人参加假期的意愿下降2020年的活动不仅引发了关于如何营销的问题，还引发了关于如何营销的问题。 今年计划参加他们通常的假期活动的美国人越来越少（2020年） 在寒假期间，您通常参加/计划参加以下哪些活动？请选择所有适用的（％） 短期和长期，节省了更多的钱，并限制了他们在购物和娱乐方面的支出。 考虑到这些问题，本章将探讨COVID-19大流行对美国和英国媒体格局的影响。 美国-行为改变和媒体消费习惯 很少有社会不受COVID-19的影响。它的后果是广泛的，来自对粮食供应的担忧完全重新校准家庭生活的模式。 在这里，我们量化了美国的一些变化，我们中的许多人将从我们自己的经历中认识到，无论我们住在哪里。 回家吗？更多的美国人认为他们不太可能通勤-将来 很明显，许多工人已经成功地从办公室转向家庭工作（同样清楚的是，这对许多其他人来说是不可能的）。 在现在在家工作的美国工人中，47%的人告诉我们他们有兴趣永久这样做，相比之下，只有12%的人不会这样做。 上升到三分之一的美国工人相信他们将“更少的工作旅行”，并且“将更多地在家工作” Eating 随着这几个月大流行的进展，美国消费者报告说，他们在家里吃得更多，在外面吃得更少。 3 实物支出下降-而整体在线支出增加 随着越来越多的消费者被限制在家中，美国的实体支出下降，数字支出呈上升趋势。对于零售商来说，对在线用户体验，物流以及介于两者之间的一切的投资已经可以说从未如此重要。 美国媒体消费习惯 在这里，我们深入了解媒体消费 人们的生活受到严重影响大流行，他们的媒体消费也发生了变化，这是有道理的。但是在哪里和多少呢？ 美国人的行为和习惯，看看他们在之前和之后是如何与媒体互动的COVID-19大流行的开始。我们看四个不同的领域： 手表 对于许多美国人来说，COVID-19意味着花更多的时间在家里。这转化为更多的时间观看内容-例如直播电视，点播和流媒体视频。 电视的观众稳定下来，先前注意到的收视率下降(对于直播和点播电视）在2020年停止。流媒体的观众继续增加，流媒体视频的同比增长从+6%略有加速到2020年的+8%。 不仅保留了电视（直播和点播）观众，但观看的小时数也增加了-每周大约半小时直播电视和近一个小时的点播电视 (尽管两者都未能回到2018年 水平）。流媒体也有类似的收益。更多的人使用流媒体电视，这些观众每周也多看半小时。 电视和流媒体平均每周观众和小时数-按年龄划分 流媒体在2020年有所增加，这可能是COVID-19的副产品，也可能是消费者可以选择的平台更多。 2020年，电视渗透率的下降停止了 andacrossallagegroupstherewasanincreaseinboththeaudiencefor,andtimespenton,streamedvideo.However,lookingfoliteriallyatviewershipbyage,weseenotentiallydifferentviewingprofiles. 当涉及到观众的规模和观看流媒体视频的时间时，35-49岁的成年人赶上了他们的年轻人2020年的同行。他们也同样有可能观看点播电视，拥抱“看什么我想要，当我想要“我们在年轻时看到的心态”几代人(尽管对于这些成年人来说，在他们的主要育儿和职业生涯中，它可能更像是“当我可以的时候，看我想要的东西”情况)。然而，他们仍然最有可能观看–花大部分时间观看直播电视。 在美国，18-34岁的年轻人现在更有可能观看点播电视或 流媒体视频比直播电视,虽然大多数可以通过任何这些车辆。 在这个年龄段中，整个流媒体的受众规模增长缓慢，这表明市场可能正在接近饱和点。然而，他们花的时间 在50-64岁的美国人中，在2020年期间，观众人数和观看直播和点播电视的时间缓慢下降。同时，在这个年龄段的流媒体中 在2020年流媒体视频的比例中，以及他们以这种方式观看内容的时间增加。 在观众规模和观看时间方面都有所增长。 时间会告诉我们，美国观众是否重新爱上了电视，或者一旦美国完全重新开放，观看直播和点播电视的下降是否会恢复。 近年来，65岁以上的成年人并没有放弃直播电视-事实上，他们的观看时间在2018年至2019年之间增加，并在2020年继续增长。 在这一群体中，这一趋势一直在下降，但在大流行之后，这一趋势逆转了，接近恢复到2018年的水平。他们越来越 考虑到消费者的习惯，营销人员面临的问题可能不再是电视和流媒体的有用性。相反，这是两者的投资组合应该是什么，以及如何才能品牌是否通过赞助和/或产品投放出现在无广告流媒体平台上？“ 塔玛拉·阿莱西,北美媒体部门主管 听我说 与其他媒体一样，在收听方面，从被动（AM/FM和卫星广播）转变为主动（流媒体和播客），消费者将更多时间花在舒适的家中和这也可能部分归因于智能设备的增加——这对于新兴的播客人才来说可能是个好消息。 比较2020年和2019年的数据，讲述了一个广播下降的故事。每日AM/FM广播听众的平均比例下降了八个百分点，从72％下降到64％。同时，每天的卫星广播也从38%下降到32%。 美国：平均每日AM或FM广播听众 平均而言，您每天花费多少时间收听AM / FM广播？ 美国：平均每日卫星广播听众 平均而言，你每天花多少时间听卫星广播？ 当涉及到 美国平均Spotify用户 您在过去30天内（通过台式机/笔记本电脑，平板电脑或手机）访问过以下任何在线品牌吗？ 新策略，如播客，包括音频和视频，并提供独家内容。 美国年平均播客听众人数从2019年的39％上升到2020年的43％。 市场的增长，播客已经倾向于 美国：播客听众的平均渗透率 如果有的话，你多久做一次以下活动？-听播客 听力仍然是相关的。然而，营销人员可能会开始少考虑将投资从“听力”作为一种战略，而更多地考虑将品牌支持放在流媒体音频和/或新兴播客背后，以吸引细心的听众。” 塔玛拉·阿莱西,北美媒体部门主管 美国：播客类型定期收听 您经常收听以下哪些类型的播客？请选择所有适用的内容。 我们的数据显示，新闻和政治目前是最受关注的播客类型美国人，轻松超越音乐排名第二。这些播客以及有关社会，文化和科学的播客很可能是强大的 免费播客和非订阅音乐流媒体的受众数量增加(以及占用户的80%以上)对流媒体公司来说有很大的好处-每增加一个小时听到为广告商创造了接触目标消费者的机会。 为那些传统上使用印刷来接触对这些感兴趣的观众的买家选择各种各样的主题。 阅读 美国：平均印刷杂志读者 在一个典型的星期里，大约，你会花多少小时阅读一本印刷杂志？我们的意思是，一本杂志的实物印刷本，而不是在线阅读或通过任何其他媒介阅读。1 美国：普通印刷报纸读者 在上周，您总共花了多少时间阅读或查看上周在纸上印刷的日报？请不要包括阅读或查看报纸的免费网站。2 美国：平均数字杂志读者 在过去的一周中，您总共花了多少时间阅读或查看电子形式的杂志？请不要包括阅读或查看报纸的免费网站。2 美国：平均数字报纸读者 大约，总共有多少时间，如果有的话，你花在阅读或查看日报上上周的电子表格？请不要包括阅读或查看报纸的免费网站。3 鉴于大流行，许多人可能会感到惊讶。 在2019年至2020年之间。杂志的读者人数从每年的19％下降到2020年的11％，而印刷报纸的读者人数也从34％下降到30%。 在大流行和选举之间， 美国人有很多时事飞来飞去。他们的主要新闻来源是电视，我们看到印刷报纸和广播的下降与更一般的消费。值得注意的是，在2020年，报纸网站（这次包括免费浏览)和社交网站是联合第二大最可能的新闻来源。 数字杂志读者也表现不佳，随着人们远离媒体，从2019年的平均44%下降到2020年的34%。 数字的平均每周读者人数 报纸（一项不包括免费新闻网站的措施）从2019年的44%下降到2020年的40%- 美国：用于获取新闻的消息来源 您使用以下哪一个来源来访问新闻？请选择所有适用的内容。 印刷出版商重新发明媒体；倾向于视频和音频来共享内容和在有价值的内容中获取更大份额的广告收入。 美国：任何社交网络的普通用户 您直接访问网站、使用移动应用程序访问网络或通过其他服务通过网络共享内容的场合。请选择所有适用的内容。 社交网络的使用在2020年也保持不变，平均84%的人表示他们在被问及前一个月的某个时候使用了社交媒体平台。但是，虽然从这个角度来看，市场看起来已经饱和，但美国人的数量在过去的一年里，社交似乎发生了显著的变化-例如，30%的人告诉我们他们 阅读印刷品的人越来越少，可以合理地认为他们现在可能正在使用社交平台来满足他们以前通过纸张满足的需求-从新闻(正如我们所证明的那样以上)，通过趋势到生活方式信息。 使用Facebook的频率更高，Instagram和Twitter的比例分别为18%和16%。 美国：2020年平均社交媒体使用率 您在过去一个月内使用了以下哪个社交网络？请考虑一下您直接访问网站，使用移动应用程序访问网络或通过其他服务通过网络共享某些内容的场合。 他们的竞争对手在某种程度上落后于Facebook，市场份额不到Facebook的一半。 Facebook是主要的社交平台 美国消费者（基于从2020年12月开始的上个月的使用情况）。它的稳定伙伴 TikTok在2020年赢得了很多头条新闻，虽然它还有很长的路要走 品牌Instagram位居第二，使该集团在美国消费者中处于强势地位。 竞争对手，前十名是一个值得注意的表现。 美国市场的主要收获 2019年至2020年美国最显著的变化包括： 静态