Mintegral：2024上半年东南亚游戏媒体采买状况报告

市场概述与核心趋势

东南亚移动游戏市场正经历高速增长，主要得益于先进的移动网络、广泛的智能手机普及率和成熟的移动支付系统。该地区已成为全球第二大广告展示量市场，仅次于美国，且在广告购买应用数量上位列第二。2024年上半年，超过35,000款移动游戏进行了广告投放，其中广告素材数量超过200万，同比增长11%。游戏类型中，休闲游戏和混合休闲游戏占据主导地位，而可玩广告在超休闲、解谜、射击和模拟管理类游戏中占比超过10%。

市场增长与关键数据

• 广告投放规模：2024年上半年，广告投放比例较2023年同期增长4%，反映市场对广告变现的持续重视。
• 可玩广告崛起：可玩广告渗透率从2023年的3%跃升至9%，其中体育、社交和匹配类游戏在广告活动持续时间上表现突出，而解谜、匹配和模拟管理类游戏则成为广告展示量前三。
• 主要平台：Mintegral作为领先的程序化广告平台，通过AppGrowth、重定向和变现解决方案，帮助全球移动应用实现用户和收入的增长。

未来展望与策略建议

随着用户获取竞争加剧，广告用户体验成为成功关键，尤其是对依赖内购变现的游戏。未来，成功的游戏工作室将更加注重基于数据的个性化用户体验，并通过主动管理广告质量来优化用户留存和生命周期价值。个性化优化和广告体验管理将成为2025年及以后的核心竞争要素。