有意识的消费主义 - 一种平衡行为

有意识的消费主义平衡行为 编制人YouGov消费者洞察团队Sarika Rana, Rich Moller, Christelle Pradhan 生活消费者智能| business. yougov. com 有意识的消费主义 随着态度和生活方式的适应，这是否意味着今天的消费者他们的选择比以前更有意识吗？ 了解身心健康，环境影响，社会影响，道德考虑等重要因素在塑造态度和购买选择方面至关重要。我们还必须考虑人们如何在有意识的消费主义需求与生活成本危机和其他潜在障碍之间取得平衡。 通过了解当前的情况，消费者的心态和识别趋势，我们是否可以发掘品牌优先考虑的关键要素，以协助他们的旅程？我们的报告理解了宏观环境，同时深入研究了两个关键类别，其中优先级和决策可以说具有不同的权重： 杂货 餐饮 Overview 在基本支出与可自由支配支出的世界中，有意识的选择是重中之重吗？ 有意识的消费主义是否在消费者中引起共鸣和成长？ 有意识的消费主义如何在非必需品类别中发挥作用？ 有意识的消费主义对你意味着什么？ 大多数消费者已经 关于“有意识的旅程”，尽管有不同的理解和优先事项。对有意识的消费主义的解释似乎是多维的，通常涵盖环境，道德，财务和健康问题 76%考虑自己成为有意识的消费者 自去年以来，意识似乎正在增长，在各个方面都发生了显着的积极变化，但是财务正念位居榜首。 消费者在“价值”和“价值”之间存在真正的平衡行为，消费者寻求最佳价值，同时努力使他们的消费模式与他们的道德原则保持一致 除了成本，环境影响是最重要的因素，当选择购买杂货，服装和其他常规购买时。其次是道德考虑和身体健康。然而，更多的援助需要，许多人同意公司/品牌有责任帮助消费者做出正确的选择 63%同意“公司/品牌有责任帮助消费者做出有意识的选择” 有意识的“杂货” 由于杂货店购物是基本支出与可自由支配支出的一部分，我们可能会认为有意识的选择不是首要任务。 由于当前的经济困境对许多人来说仍然很明显，消费者确实考虑到了经济的解决方案，并且通常是购物时的第一个“有意识”考虑因素。但是，也有明确的愿望要满足额外的有意识需求，这与购买决策一样重要。 适应的态度已经转化为新的行为，很大一部分人愿意“把钱放在嘴边”，并使用传统超市的替代渠道。 内在的变化是由苦苦挣扎的满意度水平和这些杠杆的表现驱动的是建立信任和更好地解决如何赢得“有意识的消费者”的关键。 What Change Adapt 人们如何适应他们的习惯来满足有意识的欲望？ 需要填补哪些空白来帮助做出有意识的选择并减少流失 态度是如何演变的，什么是重要的“有意识”因素？ 买杂货时， 与过去的12个月相比，现在十分之四的英国人做出了更有意识的决定。虽然许多因素可以在这些选择中发挥作用， 但减少食物浪费和负责任的采购是关键的道德触发因素，与健康和货币杠杆一样重要 愿意支付a保费和什么？ 尽管目前 在宏观经济压力下，许多人愿意支付溢价来有意识地帮助购物，主要是在肉类和新鲜物品上。超过一半的人也在利用传统的替代品零售商协助 自信的决定，突出的威胁流失率和多地点购物行为 有意识的“用餐” 外出就餐，在旅途中订购外卖或食物可能是一种奢侈，而不是大多数人的必需品。因此，广泛意识在购买决策过程中发挥作用的潜力更大。 随着态度和行为的适应，决策杠杆已经超越了金钱和健康的影响，“道德/可持续”期望的重要性也越来越突出。 有了高水平的道德期望，可以做些什么来确保“有意识的消费者”关于餐饮选择，帮助消费者做出自信的决定，并减少他们对待的“道德”罪恶感。 需要什么？条款的现状如何,消费者理想需要什么? 移动刻度盘 态度是如何变化的，什么正在成为消费者心理的一部分？ 特定的受众群体是否推动了行为的变化？ 英国四分之三的人外出就餐，至少在旅途中或订购外卖每月，仍然有用餐的胃口。尽管如此，我们还是看到行为模式的变化，使用用餐渠道的数量较少。到12个月前 适应“用餐”活动-与12个月前相比 与12个月前相比，正在或多或少地进行每项活动的人 当前类别使用情况 76%每月至少外出就餐或外卖一次 我们不能忽视宏观经济压力，这些压力仍然是不断变化的行为中不可或缺的一部分，许多人意识到他们的支出与生活成本的上升。然而，恐惧、正念甚至对食物浪费的负罪感是一个关键 前3个“有意识”的习惯 跌落频率由价格敏感 38%订购/购买较少为了省钱 在其他伦理因素中 对许多人来说，有意识的习惯， 28%要求一个盒子吃剩的食物 25%订购/购买较少避免食物浪费 有意识的欲望和对期望的重视是巨大的。There is a robust ethicalexpectation, yet finding details tomeet those expectations is notkeep pace. There is a general lackof quality when it comes to keyinformation, significantly higheramong those who already arereducing their dining activities 期望重要性(T2B) %谁在用餐时对自己的期望给予一定程度的重视外出，在旅途中购买食物或获得外卖（有点/非常重要） Methodology YouGov与Nat Rep进行了一项在线调查样本2064名成年人，于2023年10月收集。 样本经过结构化和加权，以按年龄，性别和地区代表人口。 该调查涵盖了一系列主题，包括：• 有意识的消费主义概述•深入了解杂货购买和消费中的态度和行为•深入研究中的态度和行为外出就餐/外卖/旅途中的食物 调查结束后，YouGov分析了数据并编写了涵盖上述三个模块的报告。 定制市场研究和情报 YouGov自定义研究是我们的专家提供的完整端到端服务，从样本框架和问卷设计到分析和演示。获得深入的研究和定制的见解，为您的策略提供信息。 通过灵活、丰富和独特的解决方案，快速找到最准确、最高效的方式来获取您需要的数据。接收根据您的需求量身定制的自定义报告，或在我们的数据可视化平台中访问高级分析。 全球影响力 定制量身定制的行业和子行业特定建议 在55个市场中注册了1700万以上的小组成员 饿了吗？ 想要了解有关有意识的消费主义以及对杂货和餐饮的影响的更多数据吗？联系以购买完整的数据集，包括增强有意识的消费者报告，涵盖下面列出的所有主题，以及与首席研究主任的15分钟会议。 有意识的杂货 有意识的消费主义 有意识的用餐 •对“有意识的消费主义”的全面理解以及人口统计子群体的含义有何不同•生活成本对选择的影响和习惯的进化•平衡有意识的消费主义与生活成本的应对策略•做出更明智选择的障碍•谁需要帮助，品牌如何使有意识的消费主义成为人们的可行选择？•品牌接受和支持有意识的消费主义的策略•分组学习以识别受众驱动因素，如以及通过YouGov Profiles组进行交叉分析 •总体类别使用情况，按每个子类别的当前频率削减•市场领先品牌的客户流动•过去12个月的习惯，当有意识地考虑在餐馆购买食物时•与12个月前相比，订购外卖和外出就餐减少的原因•信息清晰度水平和期望•提升消费者信任、品牌温暖和考量的思考和想法•分组学习以识别受众驱动因素，以及通过YouGovProfiles组进行交叉分析 •对有意识的杂货店购物选择以及关键子群体的总体态度•过去12个月的意识习惯演变•主要超市品牌的顾客满意度•如果对每个习惯和相关的不满意原因不满意，可能会更换零售商•将习惯重要性映射到各自主要购物者的满意度•为赢得胜利而采取的关键优先事项超越“有意识的消费者”•寻求信息和来源•按感兴趣的子群体划分的数据削减包括品牌使用和购物者类型 YouSay VoxPops 作为整个研究计划的一部分，我们还收集了一些最敬业的受访者的“声音”。我们专门的定性团队与世界各地的YouGov小组成员以及YouGov的互联数据解决方案进行了合作，以提供清晰的见解。 在这项研究中，我们利用YouGov的自动人种学服务，收集与有意识的消费主义相关的关键主题的自拍逐字记录。 与会者被邀请记录他们对多达6个开放式问题作为一个简短的视频“自我” 编辑报告每个部分的视频回复在调试访问最终完整报告和数据集时，将作为额外的见解提供 谢谢 YouGov，2023年，保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。 未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。 此信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，并且是为收件人的独家使用和利益而准备的，并且仅用于提供该信息的目的。 我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息是准确、完整或最新的。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，我们将不对您承担任何损失或损害，无论是在合同、侵权（包括过失）、违反法定义务或其他方面，即使是可预见的、因使用或依赖信息而产生的或与之相关的损失或损害。我们不会以任何方式排除或限制我们对您的责任，因为这样做是非法的。 生活消费者智能| business. yougov. com