2023年假日消费报告

根据所提供的研究报告，主要的发现和数据概括如下：

1. 消费者行为：

   • 五分之二的消费者会在黑色星期五之前开始购物。
   • 大约四分之一的消费者计划在圣诞节礼物上的支出比去年多，同时也有同样比例的消费者计划减少支出。
   • 假日购物者平均计划在礼物上花费433美元，这一数字较2018年的506美元有所下降。
   • 消费者最常从家人和朋友那里获取购物灵感，其次是店内促销。

2. 购物渠道：

   • 超过一半的消费者计划通过在线零售商如亚马逊、eBay和Temu进行购物。
   • 亚洲消费者最可能通过在线渠道购物，而西班牙裔消费者则更倾向使用移动应用。
   • 服装、礼品卡和玩具/游戏是消费者首选的礼物类型。

3. 支付方式：

   • 约三分之二的消费者计划使用信用卡或借记卡进行支付。
   • 西班牙裔和亚洲消费者最常使用信用卡/借记卡，而Z世代最可能使用现金。
   • 计划使用免息分期贷款的消费者比例约为三分之一，其中非洲裔美国人和千禧一代最可能使用。

4. 购物偏好：

   • 七成消费者计划通过在线渠道购物，其中智能手机成为最主要的购物设备。
   • 三分之二的消费者表示担心节假日运输延误，特别是男性、非裔美国人、非西班牙裔白人和千禧一代对此更为担忧。
   • 基于性别、年龄和种族的差异，消费者对BOPIS（路边提货或线上购买，店内取货）的选择有所不同。

5. 文化庆典：

   • 三分之二的西班牙裔消费者庆祝三王节，尤其是那些在西班牙占主导地位和外国出生的西班牙裔。

这份报告提供了关于消费者购物习惯、偏好、支付方式和文化庆祝活动的深入洞察，为企业制定假日营销策略提供了依据。