社服行业周报：2024年节假日安排发布，文旅消费景气度持续

——社服行业周报（2023.10.23-10.27） 2024年节假日安排发布，春节出行预订搜索量大涨。根据国务院办公厅10月25日发布的《关于2024年部分节假日安排的通知》，2024年春节可连休8天，如果配合带薪休假，实际能够形成长达9天的“超级黄金周”。航旅纵横大数据显示，通知发布后不到4小时，平台2024年元旦假期的机票搜索量增长至10月24日同时段的2倍；春节期间的机票搜索量提升到10月24日同时段的6倍左右。同程旅行数据显示，消息发布后平台春节假期出行的机票搜索量较10月24日同一时段上涨7倍，部分游客已经开始搜索和购买2024年国庆假期出行的机票。据去哪儿数据，通知发布后不到半小时，平台上2024年春节期间的火车票、国际机票搜索量瞬时增长翻倍；上海、长沙已经出现第一波购票的旅客。从目的地来看，最受关注的境内目的地是三亚、大理、北海、海口、西双版纳。出境游搜索量增幅较大的目的地多为欧洲、澳洲等长线游目的地，前往澳洲、新西兰以及欧洲的签证咨询量明显增长。据北京商报，针对春节放假安排，旅游企业及OTA平台开始着手相关布局，其中众信旅游已发布针对春节假期的出境长线游产品，途牛在“双11”预售中推出多款冬季冰雪游产品。我们认为，“史上最长春节假期”将为2024年春节假期的旅游安排提供充分的时间基础，进一步刺激旅游消费潜力的释放，建议关注景区业态丰富的中青旅，以及受益于出境游需求稳步修复的众信旅游。 联系人:翟宁馨Tel:021-53686140E-mail:zhainingxin@shzq.comSAC编号:S0870121110007 《节后文旅消费总体热度不减，餐企Q3业绩强势修复》——2023年10月22日 多部门助推户外运动产业发展，2025年产业规模或达3万亿元。根据《2023户外生活趋势报告》，2023年户外活动已逐步走向生活化、全民化。2023年10月，户外用户日活环比1月增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。2023年1月-10月，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近700万篇。户外人群中新一线城市占比最高，达到23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别为19%、17%；四线城市与一线城市已经持平；五线城市占比8%。年轻人是户外大军中的主力军，但中老年人和未成年人参与人数也显可观，户外日活中19岁至30岁的人群占比近50%；31岁至40岁的人群占到20%；40岁以上的父母以及18岁以下的未成年人占比相当。据经济参考报，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部等五部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行 《酒店Q3新开业情况分化，出行全面复苏后还待持续繁荣》——2023年10月15日 《 双 节 专 题 ： 中 秋 国 庆 假 期 消 费 数 据 总结》——2023年10月08日 动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。下一步，相关部门将从场地设施、用地保障等方面加大支持力度，推动户外运动优质供给持续增加、消费场景不断丰富、公共服务设施提质升级。户外运动的热度也带动了各相关产业的发展。据统计，2023年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量、线上购物平台钓鱼装备销量、自驾露营装备销量分别比2022年同期增长了370%、153%、167%。随着“户外+”的新模式、新业态大量涌现，消费产品也日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。我们认为，户外运动产业链长，辐射面广，在户外运动逐步崛起的背景下，户外运动装备、户外运动赛事、户外运动教育培训等多个细分领域均有望受益，且户外运动的发展具备极高的文旅附加价值，能够有效促进文旅深度融合，为传统景区丰富内容、导入流量、提高消费粘性，建议关注持续推进冰雪项目建设的长白山。 过去一周市场表现（2023.10.23-10.27）： 过去一周申万社会服务行业指数上涨1.91%，板块整体跑赢沪深300指数0.43个百分点。沪深300上涨1.48%，上证综指上涨1.16%，深证成指上涨2.09%，创业板指上涨1.74%。在31个申万一级行业中，社会服务排名第17名。申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮上涨3.54%， 旅游 及 景 区 上 涨5.03%，教 育 上 涨1.71%， 专 业服 务 下 跌1.40%。 ◼投资建议 酒店板块建议关注华住集团-S、首旅酒店；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际；潮流零售板块建议关注名创优品。 ◼风险提示 宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险。 目录 1过去一周市场回顾（2023.10.23-10.27）..................................4 1.1板块行情回顾..................................................................41.2个股行情回顾.................................................................41.3行业要闻及公告.............................................................5 2行业数据跟踪.........................................................................13 2.1出行数据跟踪...............................................................132.2酒店数据跟踪...............................................................142.3海南旅游数据跟踪........................................................142.4餐饮数据跟踪...............................................................15 3附表........................................................................................15 4风险提示................................................................................15 图 图1：过去一周市场表现（2023.10.23-10.27）（%）.........4图2：申万社会服务子行业表现（%）.................................4图3：申万一级行业表现（社服）（%）..............................4图4：板块个股涨幅Top10（社服）（%）............................5图5：板块个股跌幅Top10（社服）（%）............................5图6：全国交通月度客运量及同比（亿人，%）..................13图7：国内主要航空公司月度客座率（%）..........................13图8：国内主要机场月度旅客吞吐量（万人）....................13图9：中国执行航班数量（架次）......................................13图10：IATA月度客座率（%）............................................14图11：上海平均客房出租率及同比（%）...........................14图12：主要城市星级酒店平均房价（元/夜）....................14图13：海南旅游消费价格指数...........................................14图14：海南旅客吞吐量（万人）及同比（%）....................14图15：北京餐饮门店数量（家）........................................15图16：部分餐饮企业近一年开店数量（家）......................15表1：社会服务建议关注个股（至2023.10.27收盘）.......15 1过去一周市场回顾（2023.10.23-10.27） 1.1板块行情回顾 过去一周申万社会服务行业指数上涨1.91%，板块整体跑赢沪深300指数0.43个百分点。沪深300上涨1.48%，上证综指上涨1.16%，深证成指上涨2.09%，创业板指上涨1.74%。 在31个申万一级行业中，社会服务排名第17名。 过去一周申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮上涨3.54%，旅游及景区上涨5.03%，教育上涨1.71%，专业服务下跌1.40%。 资料来源：Wind，上海证券研究所 资料来源：Wind，上海证券研究所 资料来源：Wind，上海证券研究所 1.2个股行情回顾 汇总申万社会服务指数成分股及港股社服标的，过去一周（2023.10.23-10.27）社会服务行业涨幅排名前五的个股分别为大家乐集团上涨18.16%、学大教育上涨16.62%、长白山上涨 14.99%、华住集团-S上涨13.31%、新东方-S上涨11.74%；排名后五的个股分别为光正教育下跌20.00%、澳门励骏下跌9.83%、博瑞传播下跌4.75%、九毛九下跌3.76%、开元教育下跌3.46%。 资料来源：Wind，上海证券研究所 资料来源：Wind，上海证券研究所 1.3行业要闻及公告 1.3.1行业新闻 1.户外运动市场再获政策支持，2025年产业规模或达3万亿元 10月25日据经济参考报报道，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部等五部门近日印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》（以下简称《行动方案》），提出到2025年，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。下一步，相关部门将从场地设施、用地保障 等方面加大支持力度，推动户外运动优质供给持续增加、消费场景不断丰富、公共服务设施提质升级。此次《行动方案》明确加强户外运动场地设施建设等四方面重点任务，更加聚焦设施建设与服务提升，更加注重政策措施的可操作性。同时，此次《行动方案》明确提出了“创新土地供应方式”的要求，从源头上解决人民群众回归自然、亲近自然的户外运动用地和空间问题。（来源：经济参考报） 2.“西藏天湖之旅”推介会走进杭州，推进跨省区间体验型旅游协作发展 10月26日据中国新闻网报道，“西藏天湖之旅”推介会暨首发仪式近日在浙江省杭州市举办。西藏自治区旅游发展厅党组成员、副厅长姬越表示，希望通过此次推介，希望进一步推进跨省区间体验型旅游的协作发展，强化客源城市的往来。此次“西藏天湖之旅”结合了西藏纳木错、羊卓雍措、普莫雍措、色林错等多个西藏天湖得天独厚的自然风光，与边境旅游、乡村旅游等特色内容深度融合，打造出天湖之旅十五日游的主线产品，及边境深度三日游、多彩天湖五日游、览湖朝圣九日游的辅线产品。此次会议将进一步塑造“西藏天湖之旅”品牌，加深浙藏两省份间的往来互通，搭建西藏与浙江地区重点客源城市的旅游交流合作，加大西藏旅游品牌的打造力度。（来源：中国新闻网） 3.“最长”春节假期