春节假期旅游出行数据点评：假日出行消费持续升温，旅游市场超预期复苏

社会服务 假日出行消费持续升温，旅游市场超预期复苏 ——春节假期旅游出行数据点评 华龙证券研究所 核心要点： 出行消费超预期复苏，春节假日迎来开门红。据文化和旅游部消息，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%，超过了节前预期。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。 投资评级：推荐（维持） 春节假期间，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长。国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，初一至初七出行的机票预订量同比增长1.23倍，热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍。 研究员姬志麒执业证书编号：S0230521030008邮箱：jizq@hlzqgs.com 供需两端变化催生出游新特征，出行旅游需求旺盛。传统文化吸引力显著提升，出游距离和目的地停留时间明显提升，“南北互换、东西互跨”特征显著；自驾游、自助游、个性定制游、家庭亲子游、夜游热度高涨，赋予出行更加丰富的旅游消费场景；旅游市场下沉效应显著提升；在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下,出入境旅游加速恢复。 相关阅读 《出行链需求强烈释放，量价齐升拉开旺季序幕》2023.5.8《 需 求 回 归 正 常 、 人 均 消 费 回 升 》2023.10.9《服务消费需求韧性显著，高性价比布局机会提升》2024.1.1 投资建议：中长期来看居民消费需求出现结构性变化，旅游等体验式消费需求旺盛，板块景气预计将贯穿2024年全年。从服务消费结构而言，假期消费与整体消费存在一定分化，但是我们认为随着经济渐进复苏，消费能力边际改善，刺激需求政策持续落地，以及日常商旅出行与休闲出行更加均衡，同时基于我国大众旅游进入全面发展的新时代背景下，供给端与需求端所出现的新变化有望催动整体服务消费景气延续。 请认真阅读文后免责条款 风险提示：宏观经济下行风险、居民消费意愿下滑风险、市场竞争加剧风险、政策风险、重点关注公司业绩不达预期、引用数据来源发布错误数据风险、其他不可控风险。 一、事件 据文化和旅游部数据，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%，超过了节前预期。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。 二、点评 （一）出行消费超预期复苏，春节假日迎来开门红 城乡居民出游意愿高涨，出游人次及出游总花费创历史新高，人均消费边际回暖。冰雪、避寒、研学、民俗推动春节旅游意愿持续走高，春节假日旅游市场创出有统计记录以来热度最高记录，出行链消费超预期复苏。根据文旅部数据中心测算，2024年春节8天假期间，全国国内旅游出游4.74亿人次，较2023年同期增长34.3%，恢复至2019年的114%水平；国内旅游收入6326.87亿元，较2023年同期增长47.3%，恢复至2019年的123%水平；人均旅游支出1335元，较2023年同期增长9.43%恢复至2019年的108%水平。 数据来源：Wind,华龙证券研究所 数据来源：Wind，华龙证券研究所 携程《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期间，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。去哪儿数据显示，景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，初一至初七出行的机票预订量同比增长1.23倍，热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍。文旅部数据显示，全国举 办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。 （二）出行需求全面释放，交运数据创历史新高 全社会跨区域人员流动量、民航、铁路、公路出行旅客运量均创下历史新高。据交通运输部数据，2月10日至17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量累计达22.93亿人次。假期8天，铁路客运量9946万人次；公路人员流动量21.67亿人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量19.8亿人次，公路营业性客运量1.86亿人次；水路客运量941万人次；民航客运量1799万人次。 2月14日全国铁路发送旅客1424.5万人次，创春运单日旅客发送量历史新高。航班管家数据显示民航客运航班总量（2.10—2.17）达12.8万班次，日均达1.6万班次，创历史新高。2024年春节期间(2.10-2.17)，民航经济舱平均票价达1011元，同比2019年增长16.0%，同比2023年增长19.5%，日趋势上票价呈现阶梯式增长。 数据来源：Wind,交通运输部，华龙证券研究所 数据来源：Wind,交通运输部，华龙证券研究所 数据来源：Wind,交通运输部，华龙证券研究所 数据来源：Wind,交通运输部，华龙证券研究所 （三）供需两端变化催生出游新特征，出行旅游需求旺盛 传统文化吸引力显著提升。2024年春节假期期间，优秀传统文化和非物质文化遗产成为春节旅游市场的基础需求，富有历史底蕴景区和极具人文特色古城备受欢迎，热门博物馆持续火爆，逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等“寻年味”民俗活动仍是春节旅游的显性吸引物。马蜂窝数据显示，天津古文化街、新疆喀什古城、湖南凤凰古城、云南和顺古镇、河北正定古城等均吸引了大量游客于当地度过春节；河南洛阳举办神都灯宴等29项“穿越盛唐洛阳年”主题活动，安徽“皖美过大年”等文化惠民活动，上海豫园灯会结合《山海经》编排的“一夜鱼龙舞”，泉州的踩街、潮汕的英歌舞等受到大量新春出游游客的青睐；北京故宫博物院、国家博物馆、四川三星堆博物馆等客流保持高位。 出游距离和目的地停留时间明显提升，“南北互换、东 西互跨”特征显著。春节假日期间，全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%，游客目的地平均游憩半径15.4公里，同比增长38.0%。区域旅游目的地总体呈现“南避寒、北冰雪、东都市、西文化”的空间格局。哈尔滨等东北地区凭借丰富冰雪资源延续了2023-2024冰雪季的热度，三亚、厦门、昆明、湛江等南方城市吸引了更多旅居结合型的北方游客，避寒旅游已经从概念导入走向市场实践。京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、关中和长江中下游城市群得益于高频出游的内部客源市场、完善的基础设施和公共服务和高品质的商业环境，仍然是假日旅游市场的最大受益者。从省域来看，广东、四川、河南、山东、湖北、江苏、湖南、河北、安徽和广西接待游客人数居前，广东、山东、四川、河南、江苏、湖北、河北、浙江、湖南和安徽出游人数更多。携程数据显示，春节期间跨省订单占比57%。 旅游市场下沉效应显著提升。中国旅游研究院数据显示，春节期间全国农村居民出游率24.6%，出游人数占国内游客出游人次的24.7%。携程数据显示，春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。据去哪儿数据，春节假期（2.10-2.17）以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。 自驾游、自助游、个性定制游、家庭亲子游、夜游热度高涨，赋予出行更加丰富的旅游消费场景。据交通运输部数据显示，预测2024年春运，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，可能创历史新高。春运发生了结构性变化，传统营业性运输，包括铁路、公路、民航、水运客运出行人 次预计大概是18亿人次，其余80%都将是自驾车出行，自驾车出行将创历史新高。已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。重庆解放碑、西安大唐不夜城、广州北京路街区、哈尔滨中央大街等集聚区进入全国客流量前十商圈。定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。马蜂窝数据显示，家庭亲子游人群占比达45%。 在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下,出入境旅游加速恢复。外交部、国家移民局、中国人民银行、国家外汇管理局等部门于春节前出台了包括单方面免签证、相互免签证、口岸签证在内的多项国际旅行便利化政策，为促进外国人来华入境旅游注入了有效的政策动能。文旅部数据，入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次，均接近2019年同期水平。监测数据表明：春节假期内地居民主要出境旅游目的地国家为泰国、日本、美国、韩国、新加坡、马来西亚、澳大利亚、越南、英国和印尼，合计客流占假日期间出国旅游者的79.1%。 三、重点细分板块数据表现 （一）免税：离岛免税日均销售过3亿元，复苏强劲 海南旺季旅游期间需求集中释放，客流修复明显，呈现旅游零售双旺格局。据海南文旅局数据，春节8天假期，海南省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。与2023年同期相比，分别增长48.8%、62.7%，与2019年同期对比，分别增长52.6%、76.7%。旅游饭店平均入住率80.15%，社会旅馆入住率73.20%，A级旅游景区接待游客529.46万人次，同比增长71.7%。椰级乡村旅游点接待游客129.03万人次，同比增长63.1%。受益海南旅客加速回暖，消费券政策刺激，离岛免税销售额重回增长。海关海口数据显示，2024年2月10日-17日，离岛免税销售金额24.89亿元，大幅超越2023年春节假期销售总额，日均销售额3.11亿元，购物人数29.77万人次，人均消费8358元。整体人均销售额趋势来看，出现边际改善，企稳迹象显著。 数据来源：海口海关，华龙证券研究所 数据来源：海口海关，华龙证券研究所 春节假期（2.10-2.17），海南两大机场航班执飞累计7610架次，累计旅客吞吐量达到158.34万人次。其中，据三亚凤凰机场数据，春节假期（2.10-2.17），日均航班执行量380班次；旅客日均吞吐量8.13万人次；据海口美兰机场数据，春节假期日均航班执行量654班次，日均旅客吞吐量11.66万人次。 数据来源：海口美兰机场官方微博，华龙证券研究所 数据来源：三亚凤凰机场官方微博，华龙证券研究所 （二）景区旅游：景区旅游热度延续，整体符合市场预期 春节假期，国内景区门票订单同比增长超6成。大数据监测显示，全国5A级景区日均游客达到1.17万人次，同比增长78.4%。其中，南京市夫子庙-秦淮风光带、杭州市西湖、福州市三坊七巷、西安大雁塔-大唐芙蓉园、开封市清明上河、天津古文化街旅游区、秦始皇帝陵博物院、衡阳南岳衡山旅游区、江西省庐山风景名胜区和天坛公园等景区游客量居前。国家级旅游度假区日均接待游客超过1.97万人 次，同比增长48.7%。其中，大理古城旅游度假区、上海国际旅游度假区、三亚市亚龙湾旅游度假区、邛海旅游度假区、无锡市宜兴阳羡生态旅游度假区、荣成好运角旅游度假区、秦皇岛市北戴河度假区、玉溪抚仙湖旅游度假区、武当太极湖旅游度假区和常德柳叶湖旅游度假区等度假区游客量相对领先。另外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。 重点景区热度攀升，春节假期间数据表现亮眼。宋城演艺