2024移动市场报告

业界领先的深度洞察报告 3移动渗透⼊现实⽣活之中 1⽆处不在的 AI 2社交应⽤成为掘⾦主战场 ⽣成式⼈⼯智能聊天机器⼈和艺术⽣成器霸屏，⼏乎所有⾏业都在引⼊AI 功能。 旅⾏需求报复式增⻓，Swiftie 和 Bey-Hive 粉丝经济以及体育直播活动空前繁荣——消费者寻求真实的⽣活体验，但⼿机始终都是随身携带的。 ⽤户消费习惯改变。在 TikTok 带动下，⽤户通过“打赏”喜欢的内容创作者，直接在应⽤内⽀出，开辟了订阅和应⽤内购买之外的新模式。 了解更多 > 了解更多 > 了解更多 > 4⾮游戏类应⽤带动⽀出反弹 5⼿游增⻓滞后，但依旧领先于其他游戏市场 ⾮游戏应⽤⽀撑着移动业务同⽐增⻓11%。流媒体、社交约会和⽤户原创内容（UGC）应⽤已全⾯渗透⼊⼈们的⽣活，成为⼈们⽣活不可分割的⼀部分。 玩家需求保持稳定，但⽤户⽀出略有下降。新发⾏产品和亚太地区发⾏商进军⻄⽅市场提振了整个市场，就像Temu 与 SHEIN 带动电商⾏业崛起⼀样。 了解更多 > 了解更多 > 2023 年移动⾏业现状总览 ⽬录 移动市场宏观趋势01 餐饮美⻝08 AI 与移动02 旅⾏09 游戏03 健康与健身10 财务04 体育11 零售05 其他⾏业涌⼊移动端12 视频流媒体06 2023 年应⽤与游戏排⾏榜13 社交07 data.ai|我们的客户 100 家头部发⾏商中有80家凭借 data.ai 洞察，实现业务增⻓ 移动表现评分优秀应⽤ 移动表现评分是业界⾸个移动评分系统，如同信⽤评分⼀样，给应⽤打分评级。 MPS 得分超 80+ 的应⽤占据⽤户⽀出 90% 和下载量 80% 以上份额 查看 2023 年应⽤增速榜如何提升评分 data.ai| 2 0 2 4 移 动 市 场 报 告 移动市场宏观趋势 在以移动为主导的世界：应⽤使⽤率创历史新⾼。虽然游戏⽀出受通胀影响⽽下滑，但应⽤服务却逆势上涨。 ⽤户在应⽤上花费的时间越来越多，为品牌创造了新的机会，直接与客户建⽴关系。投资开发⽆缝应⽤体验和⾼级应⽤解决⽅案的营销⼈员正在满⾜⽤户期望，并提⾼其业务的投资回报率。 Mike Holtgrewe应⽤销售总监 移动市场宏观趋势 以移动为主的市场用户每天在手机上的用时超过5小时 在分析的前十大市场中，2023年，加权平均值超过5小时，比2022年增长6%，创下新高。 2023年，印尼用户每天手机使用时长超过了6小时，而泰国、阿根廷、沙特阿拉伯和巴西等四个其他市场的手机应用每天使用时长逾5小时。 自2020年以来，日本、澳大利亚和加拿大的使用时长增长最快，增幅分别为18%、16%和16%。 data.ai用户？查看移动使用行为预测如何推动行业增长，为战略路线图和投资重点提供信息 随着使⽤时⻓不断增⻓，⽤户⽀出反弹 继 2022 年同⽐下降 2% 后，全球⽤户⽀出 2023 年反弹，增⻓3%。2023 年，韩国、巴⻄、墨⻄哥和⼟⽿其同⽐增⻓均超过 25%。 与此同时，下载量同⽐增⻓停滞在 1%。孟加拉国已成为增⻓最快的市场之⼀。 使⽤时⻓同⽐增⻓10%。巴基斯坦（按使⽤时⻓排名第10）、南⾮（排名第 19）和越南（排名第 9）的⽤户时⻓分别增⻓了 14%、13% 和 12%。 data.ai用户？ 通过data.ai，确定市场规模，密切关注快速增长的机会领域。 移动市场表现突出：2024 年⼴告⽀出将突破 4000 亿美元 随着花在应⽤上的时间⽐以往任何时候都多，移动将继续在⼴告钱包中占据更⼤的份额。2022 年，仅 Android⼿机的总⽤户时⻓就达 5.1 万亿⼩时。2023 年，⼴告⽀出增⻓缓慢，略微有所反弹，但仍低于 2019 年⾄2022 年的增⻓率。 视频将是未来吸引观众注意⼒的主⼒吗？YouTube和TikTok⽅兴未艾，不断吸引更多流量，就每个⽤户平均时间⽽⾔，⼒压社交⽹络。 ⾼效计划，信⼼倍增：阅读我们的2024 年移动应⽤5⼤预测。 移动市场宏观趋势 ⾸先是抢占时间，然后才是变现：随着移动市场占据更⼤钱包份额，尽管可⽀配收⼊减少，但应⽤⽀出攀升 游戏⽀出与可⽀配收⼊密切相关，因此，2022 年和 2023 年游戏⽀出受到冲击。事实证明，那些能提供更多“必需”服务的应⽤在经济逆势情况下更具韧性。⽤户⾏为也正在发⽣转变，⼈们将移动端消费视作有线电视账单⼀样的必需品，尤其是⽤户越来越多选择移动消费。 移动市场宏观趋势 ⾮游戏应⽤⽤户⽀出会很快超过游戏吗？2023 年不包括游戏在内的应⽤⽀出突破 600 亿美元 在过去 10 年中，⼿游以外的⽤户⽀出飙升，从 2014 年不⾜30 亿美元攀升⾄2023年 640 多亿美元。 是什么推动了该增⻓？娱乐、社交媒体、效⽤和效率类应⽤在 2023年引领潮流，均实现同⽐增⻓。 2023 年按下载量排名的全球前 20⼦类别应⽤排⾏榜 专注于隐私保护的效⽤和效率应⽤带动下载量增⻓ VPN 服务与⽹络加速器应⽤以 42% 同⽐增⻓率位居榜⾸。其中包括印度和美国等热⻔市场超过 50% 增⻓。 除效⽤和效率应⽤外，电⼦商务和 OTT 服务应⽤领先市场。电⼦商务下载量排名第三，⽤户时⻓排名前⼗，⽽OTT 在⽤户⽀出⽅⾯也处于领先地位。 迎着宏观经济逆⻛⽽⾏：通过注册 data.ai 账号，每周都能发现⾼增⻓市场详细查看各个市场 App IQ 分类系统。 2023 年按⽤户⽀出排名的全球前 20⼦类别应⽤排⾏榜 移动端视频流媒体⽤户⽀出持续增加 2023 年，基于视频的⼦类别在全球⽤户⽀出排⾏榜上占据主导地位，包括热⻔⼦类别 OTT 服务。与 2022 年相⽐，包括短视频、视频分享和体育直播在内的⼦类别均实现了两位数增⻓。 不同类型的应⽤各⾃找到了如何在移动端成功变现的⽅法。在 2023 年的前 20 个⼦类别中，有 9 种来⾃不同类别。 data.ai⽤户？查看哪个市场带动增⻓并具有未来扩展机会。 2023 年按⽤户使⽤时⻓（⼩时）排名全球前 20⼦类别应⽤排⾏榜 垄断时间：社交媒体和娱乐 在使⽤时⻓最⼤的五个⼦类别中，有四个属于娱乐或社交媒体类别。值得注意的是 —— 排名前五的⼦类别占移动应⽤总时⻓的三分之⼆以上。 媒体共享⽹络与热⻔应⽤的增⻓最为强劲，同⽐增⻓35%，包括Instagram和Snapchat。相⽐2022 年，传统社交⽹络时⻓⼤致保持持平。 data.ai⽤户？通过排⾏榜，查看您所在⼦类别市场领导者。查看您所在⼦类别市场领导者。 移动市场宏观趋势 应⽤市场坚韧⼗⾜：2023 年娱乐和社交应⽤增⻓强劲 ——⽣成式⼈⼯智能加⼊竞争 虽然⼀些⼦类别在 2023 年有所下滑，但整体被⾏业其他⼦类别的强劲增⻓弥补。 移动市场宏观趋势 2023 年⽤户⽀出超 10 亿美元的巨头们 2023年，1500 多款应⽤和游戏的年收⼊超过 1000 万美元。 219 款应⽤年收⼊超过 1 亿美元，13 款超过 10 亿美元。 经济衰退对热⻔游戏的影响巨⼤：⽤户⽀出超过 1000 万美元的游戏数量有所反弹，与 2021 年的⾼点相⽐基本持平增⻓了。收⼊达到 1 亿美元或 10 亿美元的游戏数量尚未达到 2021 年以来的最⾼⽔平。 了解如何在激烈竞争格局中抓住变革机遇，以做出符合您业务的知情战略决策。 移动市场宏观趋势 2023 年新晋加⼊年收⼊10亿美元俱乐部的新贵 2023 年，4 个应⽤年⽀出达到 10 亿美元，Royal Match⼀路领先。这是继 2022 年⽆应⽤能迈⼊该⾥程碑后的强劲反弹。 2020 年Tinder推出以前，没有⾮游戏应⽤迈⼊年全球⽤户⽀出 10 亿美元的⼤关。从那以后，有五个应⽤达到此⾥程碑，包括今年新增两家（Google One和Max）。 这些新贵如何实现⾼效变现？data.ai 的 In-AppPurchase SKU数据揭示了，哪些应⽤内购买带动这些增速表现。 移动市场宏观趋势 ⽆论是视频或论坛平台，Z 世代都热衷于⽤户原创内容 移动市场宏观趋势 ⼥性偏好健康和视频编辑应⽤ 移动市场宏观趋势 2023 年 iOS 应⽤商店中最常⽤检索词 data.ai|2 0 2 4 移 动 市 场 报 告 AI 深⼊移动业务 ⼈⼯智能在 2023 年席卷全球，移动也不例外，⽣成式⼈⼯智能被归⼊移动增速类型，是各个垂直市场的领导者，⼈⼯智能被集成到各种移动解决⽅案。 2023 年，我们专注于创造卓越的产品以实现盈利增⻓，成为全球排名第⼀的法国消费类应⽤发⾏商。利⽤data.ai 市场洞察，我们可以与不断扩⼤的开发⼈员社区⼀起构建可扩展的发⾏解决⽅案。随着 2024 年《⼈⼯智能法案》将重塑竞争格局，企业急需具有远⻅的市场洞察。 Jean-Baptiste Hironde⾸席执⾏官兼创始⼈ 按⼦类别分类的⽣成式⼈⼯智能应⽤周下载量 AI 嵌⼊移动 2023 年，⽣成式⼈⼯智能跻身增速类别 ⽣成式⼈⼯智能是 data.ai 最新加⼊其 App IQ 分类系统中的⼀个类别，并成为 2023 年增⻓最快的类别之⼀。随着ChatGPT和Character AI的推出，AI 聊天机器⼈应⽤在今年下半年真正开始发⼒，此后该应⽤的采⽤率⼀路⾼涨。 ⽤户⽀出继今年早些时候⼤幅增⻓后，在整个 2023 年继续攀升。ChatGPT 等热⻔应⽤通过订阅⽅式，让⽤户可使⽤更多功能。 尽管⼈⼯智能在全球范围内⼴受欢迎，该类别在包括中国、⽇本、沙特阿拉伯和⼟⽿其在内的部分亚洲和中东市场上没有跻身前五⼤增速类别之列。 通过由 data.ai 的App IQ提供⽀持的应⽤排⾏榜查看哪些应⽤带动此增⻓ AI 嵌⼊移动 不仅是聊天：应⽤嵌⼊AI 功能在垂直市场⼤获成功 最近添加了 AI 功能的 20 款热⻔应⽤在 2023 年的表现优于市场，同⽐增⻓11%。这种正增⻓分布⼴泛 —— 20款应⽤中的 13 款 (65% )实现正增⻓。 AI 全⽅⾯渗透⼊移动领域，从社交 (Snapchat) 到教育（Duolingo）再到财务 (Wells Fargo)。事实上，这些 20款应⽤覆盖 8 个不同类别和 14 个⼦类别。 查看最近的功能改进如何影响应用在所有关键指标上的表现。 AI 嵌⼊移动 2023年，⼈⼯智能热潮席卷移动领域 —— ChatGPT 等应⽤不断涌现 成千上万提供与⼈⼯智能相关解决⽅案的应⽤涌⼊iOS 应⽤商店和 Google Play 商店。超过 4000 款应⽤在其应⽤描述中添加了“聊天机器⼈”，超过 3500 款应⽤添加了“gpt”字眼。 ⼤多数与⼈⼯智能相关的应⽤都是 2023 年最新推出。例如，2023 年推出的 2500 款应⽤描述中都有“聊天机器⼈”字样，⼏乎是前四年推出的应⽤总和的两倍。 希望采取下一步行动？了解在人工智能热潮中哪些应用成功利用关键词，提升自然曝光率，请查看ASO关键词 data.ai|2 0 2 4 移 动 市 场 报 告 游戏 游戏类应⽤的需求创历史新⾼，但游戏内购⽀出却在降温。 刘博逾⽹易游戏海外发⾏负责⼈ data.ai 提供的⾏业对标数据和具有竞争⼒的洞察内容，是希望成为⾏业前沿企业必不可少的帮助。他们提供的市场对⽐数据有效补充了我们的分析结果，让我们更灵活的应对快节奏的游戏市场，持续保持竞争优势，不断创新。 游戏 2023 年，⼿游⽤户⽀出下降了2%，降⾄1073 亿美元，但下载量降⾄近 880 亿次 2023 年，随着⼿游能提供如游戏机般品质的图像和游戏体验，Monopoly GO和EA SPORTS FCMobile Soccer等知名 IP 游戏成功挤⼊增速游戏类别。 开放世界RPGGenshin Impact继续突破记录，2023 年第⼀季度，全周期⽤户⽀出突破 40 亿美元。 益智和超休闲游戏