2024三星移动和网络业务(MX/NW)中长期战略报告

核心观点与关键数据

2023年财务表现

• 韩元112.4万亿营收，13.0万亿销售额，11.6%营业利润率
• 智能手机全球市场份额20%，自2011年起保持第一（数据来源：TechInsights）
• 智能手机ASP（平均售价）持续增长，生态产品（穿戴、平板、笔记本）贡献稳定
• 旗舰手机营收增长14.9%，5G手机出货量提升2.5%

业务亮点

• 折叠屏手机逐步主流化，高端体验持续强化
• 尽管市场环境不利，生态产品营收保持增长（2021-2023年分别为260-288亿美元）

市场机遇

• 智能手机：2024年AI产品与新兴市场经济增长推动市场扩张，旗舰与5G增长预计延续
• 平板与笔记本：2024-2026年因产品更替周期与AI技术复苏，市场反弹可期（数据来源：TechInsights、IDC）
• 可穿戴设备：健康需求提升与新机型发布将驱动市场增长（数据来源：IDC）

战略方向

• 旗舰业务：巩固高端市场领导地位，优化折叠屏形态体验，扩大优质用户群体
• 大众市场：以高端产品核心体验赋能生态用户，提升研发生产效率，拓展5G入门级机型
• 平板与笔记本：平板侧重生产力与沉浸式体验，笔记本强化高性能、便携性与多设备AI协同
• 可穿戴设备：智能手表提供个性化健康方案，真无线耳机打造无缝智能音频体验

Galaxy生态与体验

• 核心价值：以One UI实现跨设备无缝连接，通过Samsung Wallet、Health等应用提升数字生活体验
• 产品系列：S/S+、Z Flip、Z Fold等系列延续设计、性能、娱乐等差异化价值
• 企业业务：提供端到端解决方案，覆盖安全、生产力、可管理性及垂直行业解决方案

运营与可持续发展

• 全球供应链具备高灵活性，销售网络以“售罄式运营”为核心
• 加速回收材料（如塑料、钴等）转化为高性能组件，2024年将应用于Galaxy S24

市场布局

• 巩固美日韩核心市场，开拓欧洲与东亚新市场
• 基于技术优势扩大5G网络业务规模