英国黑色星期五和网络星期一报告 2024

黑色星期五和网络星期一报告 2024 探索英国黑色星期五和网络星期一购物者的习惯和偏好。 生活消费者智能 | yougov. com / business Contents 1 前言 报告摘要 2方法论 5黑色星期五和网络星期一3消费者见解去年购物的人 ， 以及哪些品牌4在 2023 年产生了最多的嗡嗡声 ？ 前言 尽管生活成本上升影响着消费者的心理，英国仍有近三分之一的人可能参与黑色星期五销售活动，且去年有50%的消费者支出超过100英镑，零售业仍存在显著的机会。四分之一的购物者认为他们今年的支出将少于去年，但接近三分之一的人仍持观望态度，这为品牌提供了与这些消费者互动并吸引其注意的机会。 在本报告中，我们分享最新的消费者洞察，探索黑色星期五和网络星期一购物者的特征，并回顾去年大型销售活动中最受关注的品牌。 YouGov UK 消费者洞察主管Sarika Rana 报告外卖 1. 试探性的一年？：在经济逆风的影响下，四分之一的英国黑色星期五和网络星期一购物者认为他们在促销活动中的支出将低于2023年。另有10%的购物者认为他们的支出将超过去年。 3. 主要动机：不出所料，黑色星期五和网络星期一购物的主要动力是折扣和优惠（72%）。其次是为圣诞节购物的机会（38%）。 4. BFCM 价格标签 ： 去年 50 ％ 的英国黑色星期五和网络星期一购物者花费超过 100 英镑。 首选类别：科技产品引领潮流，在所有黑色星期五和网络星期一购物者中，科技产品成为最热门的购买类别。女性比男性更倾向于购买礼物，而35岁及以上的购物者比18至34岁的购物者更有可能购买家用电器。 驱动品牌意识：尽管在线购物网站是所有黑色星期五和网络星期一购物者中最主要的意识驱动因素，但社交媒体对18-34岁购物者的影响力尤为显著。 对世界的想法的无与伦比的见解 我们广泛且不断增长的连接生活数据来源为您提供对客户复杂生活的深刻理解。了解来自超过55个市场、注册面板成员超过2700万人的想法，并利用我们的产品套件中的实时数据进行更明智、基于证据的决策。 黑色星期五和网络星期一消费者见解 探索可能在黑色星期五或网络星期一购买的英国人的消费趋势。 几乎三分之一的英国人可能会在黑色星期五的销售活动中购买 近五分之一的英国人可能会在网络星期一(19 ％) 进行购买。 黑色星期五和网络星期一的销售是一种全球现象 在接受调查的 11 个市场中 ， 阿联酋在黑色星期五期间购买商品的比例最高。 大多数英国购物者计划花费与去年相同或更少 25% 的英国购物者认为他们的支出将低于去年。 10 黑色星期五和网络星期一报告 2024 服装和科技产品在购物者中成为首选购买类型 在黑色星期五和网络星期一等大型促销活动中 ， 您通常会购买什么 ？ 55%的英国消费者表示，在黑色星期五或网络星期一期间进行购买时，他们通常会在大型销售活动中购买科技产品，其次是51%的人购买服装，以及39%的人购买礼物。 11 黑色星期五和网络星期一报告 2024 男性购物者更倾向于购买科技产品 ， 女性购物者更倾向于购买化妆品 黑色星期五和网络星期一购物者中，年龄在35岁及以上的消费者在大型销售活动中购买家用电器的可能性比18至34岁的消费者更高。 五分之一的黑色星期五和网络星期一购物者同意他们推迟购买奢侈品 ， 希望它能上市。 购买是希望它能在大型销售活动中提供。 “ 购买是希望它能在大型销售活动中提供。 “ 13 黑色星期五和网络星期一报告 2024 在线渠道是黑色星期五和网络星期一购物者中的顶级意识驱动因素 社交媒体在18-34岁人群中尤其发挥着强大的作用，有59%的人表示他们会在该渠道注意到大型促销活动。 分析去年的黑色星期五和网络星期一购物者 对过去12个月内参与黑色星期五或网络星期一促销活动进行购买的消费者的深入分析。 15 黑色星期五和网络星期一报告 2024 谁是去年的黑色星期五和网络星期一购物者 ？ 去年的黑色星期五和网络星期一购物者更有可能年龄在55岁以下，并且属于中高收入群体，高于一般人口的比例。 16 黑色星期五和网络星期一报告 2024 去年 ， 50 ％ 的黑色星期五和网络星期一购物者花费超过 100 英镑 服装和鞋子位居榜首 ， 因为该商品在黑色星期五和网络星期一期间在商店购买最多的商品(49 ％) 。 17 黑色星期五和网络星期一报告 2024 购物者受到折扣和交易的激励 ， 他们提前计划支出 Ece 我提前计划我的购物需求 哪些品牌在 2023 年产生了最多的黑色星期五和网络星期一 ？ 在 2024 年之前 ， 我们回顾了去年 11 月引起最高嗡嗡声的品牌。 表现最佳时尚零售品牌 *黑色星期五和 2023 年网络星期一 表现最佳一般零售品牌 *黑色星期五和 2023 年网络星期一 表现最佳电子品牌 *黑色星期五和 2023 年网络星期一 表现最佳电子游戏品牌 ：黑色星期五和 2023 年网络星期一 建立您的品牌的完整图片 利用YouGov的品牌和宣传活动跟踪解决方案深入了解您的品牌健康状况及与行业顶级竞争对手的绩效对比。 跟踪关键指标，衡量campaign效果，并实时了解人们对你品牌的看法、感受和言论。 =edium探索品牌跟踪= pdf _ link & utm _ source = 白皮书 & utm _ camp Methodology 本报告中的见解来自 YouGov 调查 ： Serviced 、 YouGov 配置文件和 YouGovBrandIndex 。 黑 Friday 和 Cyber Monday 的消费者洞察来源于 YouGov Surveys: Serviced，提供快速来自合适受众的答案。 黑星期五和网络星期一的品牌热度排名来源于YouGov的持续品牌跟踪服务，YouGov BrandIndex。 这项多地区调查于 2024 年 7 月 12 日至 2024 年 7 月 30 日进行， 调查对象为 2001 GB 。 buzz评分基于受访者对以下问题的回答：“在过去两周内，您听到过哪些品牌的好评/坏评（无论是新闻、广告还是与朋友和家人交谈中）？”评分范围从-100到+100。 本报告的深入概况由YouGov Profiles驱动，YouGov Profiles是一个不断增长的实时消费者数据来源，包含来自YouGov全球2700多万调查对象的200多万个数据变量。 网络buzz排名定义为品牌在2023年11月的积极buzz分数减去同一月份的消极buzz分数。要求最低基线样本量为300（N）。 本报告中使用的数据于 2024 - 09 - 22 通过 Profiles + GB 访问。 谢谢 生活消费者智能 | yougov. com / business YouGov, 2024，所有权利保留。本文件中包含的所有材料均受版权法保护。未经YouGov的事先书面许可，以任何形式复制、分发此类材料（全部或部分）都是禁止的。本信息（包括任何附件和附带文件）是专为收件人准备并使用的，并且仅用于提供该信息的目的。我们不对信息的准确性、完整性或时效性作出任何明示或暗示的陈述、保证或担保。我们排除了所有隐含的条件、保证、声明或其他条款，并且我们将不对您因任何原因承担任何责任。 损失或损害，无论是基于合同、侵权（包括疏忽）、违反法定责任，还是其他原因，即使是可以预见的，由于或与使用或依赖信息有关而引起的。我们不对因使用或依赖信息而对您产生的任何损失或损害承担责任，除非这种免责或限责在相关司法管辖区是非法的。