美国零售数据正在改变广告商的游戏,根据Trade Desk Intelligence与Material +进行的一项广告商研究,91%的美国广告商计划在未来几年内保持或增加对零售数据的投资。这包括38%的美国广告商希望保持相同的投资,超过一半(53%)的广告商表示他们将增加支出。此外,近四分之三(68%)目前不使用零售数据的广告商表示,他们计划在未来使用零售数据。前集团表示,他们希望将对零售数据的投资平均增加27%,并打算向其数字媒体规划和战略团队以及其电子商务团队分配更多资金。这可能表明,这些广告商将继续使用零售商解决方案来接触特定受众,并激活包括CTV在内的数字媒体渠道的活动,并控制数字媒体渠道的频率。这些广告商可能使用零售数据的其他方式包括收集有关客户的见解和利用机器学习帮助优化飞行中的活动。