Q3跨境电商大促季洞察报告

全球电商市场调研与消费者观察报告

报告亮点与全球电商趋势概览

• 全球零售电商销售额预测：预计到2026年，全球零售电商销售额将达到81,480亿美元，复合年增长率高达24%。

• 电商市场增长区域：东南亚和拉丁美洲地区的电商市场增长显著，其中东南亚地区国家如新加坡和印度尼西亚增速超过30%。

• 电商市场潜力：东南亚市场正处于流量红利期，社交媒体购物的受欢迎程度接近电商平台，预计未来五年社交电商将在该地区占据60%-80%的市场份额。

• 拉美市场的特点：拉美地区消费市场具有旺盛需求，但消费者习惯和偏好存在差异。巴西和墨西哥的年增长率达到57%和22%。

主要电商类别与消费者行为

• 全球热门电商品类：时尚、3C及家电、家居家具是最具规模的三大类，全球电商零售额预计将持续增长。

• 消费者行为：超过一半的消费者认为有竞争力的价格是选择在线零售商的关键因素。62%的消费者更倾向于在黑色星期五获得30%的有效折扣代码。

社交媒体电商营销策略

• 消费者偏好：超过52%的消费者在购物决策中考虑价格竞争力，48%的消费者会浏览社交媒体评论以了解品牌评价。

• 社交媒体活动：TikTok用户在节假日期间积极参与购物活动，68%的用户开始购物时间早于节假日，且63%的用户在TikTok上发现新品牌或产品。

• 社交媒体影响：42%的消费者认为社交媒体广告追踪是一个贴心的功能，35%的用户在观看直播后购买产品。

提升社媒广告效果与策略

• 数据驱动营销：隐私政策的影响促使广告主更依赖API和数据汇总，Meta Pixel 像素代码的集成能够降低单次操作费用。

• 维卓市场服务：维卓提供专业服务，包括安装Meta转化API、数据分析和广告优化，以提升广告效果和ROI。

节日营销热点与策略

• 全球购物节：包括“双11”、黑色星期五、网购星期一、双12等节日，消费者倾向于提前购物并寻找优惠。

• 社交媒体营销：TikTok、Facebook、YouTube等平台成为节日购物的主要渠道，品牌通过社交媒体进行广告宣传和产品推广。

维卓案例与媒体产品更新

• 维卓乐普案例：通过多渠道营销策略和优化用户体验，乐普体脂秤实现了海外市场的成功出海。

• 媒体产品更新：Meta推出的Reels测试、Instagram的AR广告和Google的季节性视频广告模板等新功能，旨在提升广告效果和用户体验。

结论

该报告深入分析了全球电商市场的趋势、消费者行为和社交媒体营销策略，强调了数据驱动营销的重要性，并提供了成功案例和媒体产品更新信息。对于寻求在国际市场上扩展业务的企业而言，这份报告提供了宝贵的洞察和实践指南。