传媒互联网行业周报：抖音拟投入50亿+支持小游戏，微短剧“辰星计划”启动

抖音拟投入50亿+支持小游戏，微短剧“辰星计划”启动 ➢巨量引擎游戏大会召开，对小游戏投入超50亿+资源 1月17日，巨量引擎2024·OEDG游戏大会在广州举办，会上提出小游戏、云游戏有望成为破局存量市场的新机会。为促进游戏业务发展，在小游戏方面，巨量引擎宣布抖音平台将投入超过50亿+的资源，提供达人补贴、运营补贴、立项扶持、广告赠款等支持，从完善能力、完备投放、政策激励三方面推动抖音小游戏发展。此外，在云游戏方面，抖音致力于打造云游戏生态闭环，以吸引用户在抖音内闭环体验游戏。并且推出三大云产品，分别为云微端预约、云直投、直播互动，帮助游戏全周期高效发行。我们认为，抖音对小游戏和云游戏投入资源能为各大游戏厂商参与相关游戏布局提供良好生态环境，借助平台流量优势赋能营销推广，看好小游戏为游戏市场贡献新增长点。 子行业评级 游戏看好影视看好 相关研究报告 ➢抖音精品微短剧“辰星计划”启动 《CES引领AI新浪潮，GPT Store正式上线》《GPT Store即将上线，苹果MR头显月底发布》 1月18日，抖音举办2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会，宣布启动“辰星计划”，支持影视公司、媒体机构、MCN机构和个人创作精品微短剧。该计划分为两大模式：1）联合出品模式：通过现金和流量扶持，为微短剧的选题、制作、运营等环节提供全流程护航，实现成本共担和收益共享。该模式下最高可提供5000万元现金扶持和1亿元流量扶持。2）联合运营模式：通过流量激励，为微短剧的运营推广提供扶持，加速优质短剧的爆发。该模式下最高可提供5000万元流量扶持。此外，抖音发布了2024春节档精品微短剧片单，10部微短剧将在春节期间上映，其中包括票房达2.49亿的动画电影《雄狮少年》的真人微短剧《超越吧！阿娟》，排名2023年都市剧热度榜第三的《去有风的地方》的改编微短剧《我的归途有风》。我们认为，抖音精品微短剧扶持计划有望催生优质微短剧内容供给，并且依赖平台强大的流量优势助力微短剧运营推广，推动微短剧行业加速发展。此外，热门影视IP的衍生微短剧或将成为未来微短剧内容的发展方向之一。 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com执业资格证书编码：S1190523060001 ➢核心观点： 我们认为，抖音对小游戏和微短剧的支持有望促进优质内容创作与推广，支撑产业链上下游企业发展提质增速，带动游戏和短剧行业整体发展。建议关注有相关布局的公司：1）短剧：中文在线、百纳千成、紫天科技；2）游戏：恺英网络、吉比特、游族网络。 ➢风险提示： 政策监管趋紧、游戏行业增速放缓、产品上线节奏不及预期的风险。 目录 1一周行情回顾......................................................62行业运行数据......................................................72.1.游戏.............................................................72.2.AI..............................................................112.3.电影............................................................122.4.电视剧..........................................................132.5.综艺节目........................................................142.6.渠道............................................................142.7.直播电商........................................................152.8.广告营销........................................................163重点公司重要公告速览.............................................164行业要闻.........................................................174.1.AI..............................................................174.2互联网...........................................................204.3.游戏............................................................214.4.影视............................................................225风险提示.........................................................22 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅..............................................6图表2：板块涨幅前10个股...................................................6图表4：2024年01月20日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行..................7图表5：2023年09月手游广告投放力度排行...................................11图表6：2023年12月全球AI产品排行........................................11图表7：2023年12月国内AI产品排行........................................12图表8：2024年01月20日内地电影票房排行..................................12图表10：2024年01月19日电视剧集热度排行.................................14图表12：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）...............15图表13：2024年01月08日-01月14日抖音直播主播销售额排行...............15图表14：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速..........16 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-1.72%、-1.80%、-2.33%、-2.60%。 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：*ST美盛、龙版传媒、广博股份、神州泰岳、联建光电、上海电影、三七互娱、恺英网络、游族网络、中视传媒。 上周传媒互联网板块跌幅最大的五只个股：电声股份、智度股份、遥望科技、盛通股份、*ST明诚。 2行业运行数据 2.1.游戏 ➢重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%。根据七麦数据，01月20日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《英雄联盟手游》、《穿越火线：枪战王者》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 ➢手游买量市场分析 根据AppGrowing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面 保持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 2.2.AI ➢全球AI产品访问量 根据AIhackathon数据，2023年12月全球AI产品访问量排名前三的分别为：ChatGPT（16.5亿）、NewBing（13.4亿）、Canva Textto Image（5.13亿）。 ➢国内AI产品访问量 根据AIhackathon数据，2023年12月国内AI产品访问量排名前三的分别为：百度文心一言（1600万）、讯飞星火（293万）、美图设计室（281万）。 2.3.电影 根据猫眼电影数据，2024年至今内地电影总票房20亿元，01月20日单日票房1.30亿元，较上周下降10.09%。2024年01月20日电影综合票房排名前三分别为：《年会不能停！》（北京嘉映春天影业等）、《临时劫案》（爱奇艺影业等）、《金手指》（英皇电影等）。 2.4.电视剧 ➢卫视收视率 根据CSM数据，2024年01月18日（周四）CSM 64卫视黄金剧场电视剧收视排名：第一名《我们的翻译官》（剧芯文化出品），第二、三名《繁花》（上海电影等出品）。 ➢播映指数 根据艺恩数据，截至2024年01月19日电视剧集播映指数排名前三分别为：《繁花》（上海电影等出品）、《仙剑四》（爱奇艺等出品）、《祈今朝》（百纳千成等出品）。 2.5.综艺节目 根据艺恩数据，截至2024年01月19日综艺节目播映指数排名前三分别为：《花儿与少年丝路季第五季》、《快乐老友记》、《声生不息家年华》。 2.6.渠道 ➢移动端：互联网视频 根据易观千帆数据，2023年05月国内四大视频平台MAU分别为：爱奇艺（58783万）、腾讯视频（42742万）、优酷（17375万）、芒果TV（32953万）。 来源：易观千帆，太平洋证券研究院 2.7.直播电商 ➢抖音直播 根据飞瓜数据，01月08日-01月14日抖音直播主播销售排名前三分别为：与辉同行（1亿+）、贾乃亮（1亿+）、东方甄选（1亿+）。 2.8.广告营销 根据CTR数据，2023年1-7月广告市场花费同比上涨5.4%，其中，7月份广告市场花费同比增长8.7%，月度花费环比减少0.8%。 3重点公司重要公告速览 4行业要闻 4.1.AI ➢海外要闻 1）谷歌研究院建立了一项“BIG-Bench Mistake”数据集 谷歌研究院日前使用自家BIG-Bench基准测试建立了一项“BIG-BenchMistake”数据集，并利用相关数据集对市面上流行的语言模型“出错概率”及“纠错能力”进行了一系列评估研究。(IT之家) 2）ChatGPT Enterprise (企业版)目前已有15万名用户 OpenAl首席运营官Brad Lightcap日前接受彭博社采访时表示，ChatGPTEnterprise (企业版)目前已有15万名用户，260家公司企业在“积极使用”。(IT之家) 3）微软将更新Copilot产品阵容 微软将更新Copilot产品阵容，其中包括新增面向个人的Copilot订阅服务--Copilot Pro;将Copilotfor Microsoft 365的适用范围扩大到中小企业。(金融界) 4）StabilityAl发布StableCode3B StabilityAl发布StableCode3B，其专注于代码能力，在仅仅3B参数的规模之下，达到了比肩CodeLlama 7B的效果。(新智元) 5）亚马逊推出AI工具 亚马逊推出AI工