AppleAds2023年度数据报告

北京比邻弘科科技有限公司 01数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据第三方公开数据 数据说明 02取数周期2023/01/01——2023/12/31 01行业背景02国内市场大盘数据03海外市场概况总结04 目录 01 行业背景 012023年ASA大事记02全球智能手机出货量 2023年AppleAds大事记 全球智能手机出货量 2023年Q1-Q3全球智能手机出货量比去年同期下降8.11%。苹果手机出货量在Q3环比增长8.12%，同比增长下降5.28%，市场份额达15.7%。 国 内 市 场大 盘 数 据 05平均点击率（TTR）03平均点击成本（CPT）04平均转化率（CR）02平均转化成本（CPA）01总体概况06关键词搜索量 2023年国内市场游戏及应用类数据概况 应用和游戏类平均转化成本（CPA）趋势 2023年游戏类平均转化成本为12.93元；应用类平均转化成本较稳定在3-5元之间。 财务、教育以及商务类转化成本位居前三 财务类平均转化成本最高，超10元，从分月趋势来看，在4月份达到高峰； 应用类平均CPA为4.07元，共有9款应用高于平均水平，分别为财务、教育、商务、旅游、图形和设计、效率、购物、社交与参考类产品。 动作类游戏平均转化成本最高 动作、卡牌类游戏平均转化成本在20元以上； 角色扮演类游戏转化成本也高于游戏类整体平均值； 家庭聚会、体育和娱乐类游戏转化成本相对较低，在5元以下。 应用和游戏类平均点击成本（CPT）趋势 2023年游戏类平均点击成本为5.94元；应用类平均点击成本较稳定在2-3.5元之间。 财务类平均点击成本超8元 财务类平均点击成本最高，为8.17元，其次是旅游和商务类点击成本超5元； 教育，图形和设计类平均点击成本在4元以上； 工具，健康健美，导航和美食佳饮类点击成本相对较低。 动作类游戏点击成本超16元 动作类游戏平均点击成本最高，超16元，其次是角色扮演类转化成本在7元以上； 卡牌和策略类游戏平均点击成本在超过6元； 娱乐类游戏点击成本相对较低，为2.03元。 应用和游戏类平均转化率（CR）趋势 应用类分月平均转化率均在60%以上，而游戏类平均转化率则在50%上下浮动。 财务类平均转化率超80% 财务类平均转化率最高，达80.59%，紧随其后的是图书和音乐类转化率分别为78.49%和76.55%； 生活、旅游、美食佳饮和健康健美类平均转化率也在70%以上； 医疗类转化率相对较低，在30%以下。 策略、娱乐和模拟类游戏转化率较高 策 略 类 游 戏 平 均 转 化 率 最 高，达58.57%，其次是娱乐和模拟类转化率也超过平均值； 休闲类游戏转化率最低，低于30%。 应用和游戏类平均点击率（TTR）趋势 应用类整体的平均点击率高于游戏类，应用类平均点击率基本在9%-10%左右，而游戏类平均转点击率在6%左右。 美食佳饮、生活以及健康健美类平均点击率超16% 美食佳饮、生活以及健康健美类平均点击率超16%； 摄影与录像、参考、以及工具类平均点击率均在9%左右； 图形和设计、教育、社交以及医疗类平均点击率较低，在6%以下。 策略类游戏平均点击率遥遥领先 策略类游戏平均点击率超10%，远高于其他游戏分类； 冒险、娱乐、卡牌、角色扮演和模拟类游戏点击率基本在6%-8%之间； 休闲类游戏平均点击率相对较低，在3%以下。 应用类关键词搜索量趋势 应用类主要类型热搜关键词 游戏类关键词搜索量趋势 从2023年游戏类关键词的搜索量趋势看出，在年初1,2月游戏类搜索量达到全年最高，另外在暑期7,8月也迎来搜索量的小高峰。 03 海外市场概况 01海外市场总体概况02应用出海03游戏出海 2023年App Store四大广告位数据概况 2023年海外市场游戏及应用类数据概况 财务类转化和点击成本均远高于其他应用分类 2023年应用出海平均点击成本（CPT）为0.53美元，平均转化成本（CPA）为0.85美元，分类型来看天气类点击和转化成本均最高。 购物、新闻和健康健美类点击和转化率均较高 2023年应用出海平均点击率（TTR）为6.34%，平均转化率（CR）为62.09%，分类型来看，商务，效率和体育类点击和转化率均较高。 娱乐场游戏转化成本近15美元 海外游戏类平均CPA分月趋势来看，在3,4月和12,1月转化成本相对较高。细分类型来看，娱乐场游戏平均转化成本最高，超21美元，其次是卡牌和角色扮演类游戏转化成本在5美元以上。 香港市场游戏类平均转化成本超5美元 香港市场游戏类平均转化成本最高，超5美元；美国市场游戏类平均转化成本为4.69美元；菲律宾平均转化成本相对较低为0.77美元。 模拟、策略和卡牌类游戏点击成本在2美元以上 海外游戏类平均CPT分月趋势来看，波动不是很明显。细分类型来看，娱乐场游戏平均点击成本达13.14美元，其次是卡牌、和模拟类游戏点击成本在2美元以上。 美国市场游戏类点击成本最高 点击成本最高的是美国市场，为2.48美元，紧随其后的是中国台湾以及中国香港点击成本均在2美元以上； 菲 律 宾市 场 平 均 点 击 成 本 最 低，为0.43美元。 休闲游戏平均转化率超70% 海外游戏类平均CR分月趋势来看，5月转化率有明显上涨。细分类型来看，益智解谜类游戏平均转化率最高，达75.51%，其次是娱乐以及字谜类游戏转化率也接近70%。休闲、冒险、模拟、卡牌、策略和角色扮演类游戏转化率在游戏整体平均值以下。 欧美市场转化率相对较高 欧美市场转化率相对较高，荷兰、英国、德国、美国、澳大利亚、意大利、西班牙、法国以及加拿大，平均转化率均在50%以上； 东南亚地区中，菲律宾、越南转化率相对较高，在40%以上； 中国香港平均转化率低于40%。 字谜、娱乐场和休闲类游戏点击率超10% 海外游戏类平均TTR分月趋势来看，12,1月点击率最低，在5%以下。细分类型来看，字谜和益智解谜类游戏点击率最高。 日本市场游戏产品点击率近10% 日本市场平均点击率最高，达9.59%,其次是德国、菲律宾以及中国台湾市场平均点击率均在7%以上； 点击成本最高的美国市场，点击率为6.60%； 沙特平均点击率相对较低为3.53%。 04 总结 1国内市场平稳提升，游戏与应用CPA同比去年均分别提升14.32%和17.29%，增长有限度，整体趋平稳，局部有惊喜。 2海外游戏类产品点击率与转化率双提升，Today广告改版后，得益于广告位转化率的提升，虽然点击均价近乎翻倍，但整体Today获量CPA下降22.57%。 3国内有待Today广告位补齐生态闭环，改变流量构成，改变预付分配，改善获量成本和广告效果。 声明 u免责声明 量江湖所提供的数据信息系依据相关数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于模型在不断优化，对历史数据也会有相应的修正，仅供参考，不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与量江湖无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 u版权声明 本报告为量江湖所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。 AppleAds2023年度报告Th a n k s 北京比邻弘科科技有限公司