亚马逊2022年度数据报告
亚马逊全球站点-21个站点来源：Marketplace Pulse 单位：百万 来源：SimilarWeb 市场：Amazon全球2894.0641.0548.0474.0335.5229.0212.0203.0178.0101.52700.0623.7500.4428.2325.2211.1201.9193.4170.2168.60 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 美国日本德国英国印度意大利法国加拿大西班牙巴西2021年12月2022年12月亚马逊各站点访问量（2022年12月） 单位：百万 来源：SimilarWeb 市场：Amazon全球亚马逊各站点访问量（2022年12月）95.744.832.027.220.88.311.617.920.85.1113.963.141.026.523.020.218.716.615.68.30 20 40 60 80 100 120 墨西哥澳大利亚土耳其荷兰阿联酋埃及波兰瑞典沙特阿拉伯新加坡2021年12月2022年12月 亚马逊流量来源28.3249.2388.5437.3616.82,1005,6000 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 Display adsMailPaid searchSocialReferralsOrganic searchDirect来源：statista 数据取样：2022年1-5月亚马逊全球访问量-按来源分类（单位：百万） 51.82%19.70%17.60%10.59%8.41%0%10%20%30%40%50%60%youtube.comfacebook.comweb.whatsapp.comtwitter.comreddit.com来源：statista 数据取样：2022年5月社交媒体给亚马逊的引荐流量占比亚马逊流量来源 0.0995.88730.377.60204060801002019年2020年2021年2022年来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球带有#primeday2022和#amazonprimeday2022相关主题标签的视频浏览量（单位：百万）亚马逊流量来源 亚马逊品牌价值来源：statista124.27169.97186.42191.03196.53214.02611.46705.65819.57947.060 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 Louis VuittonAlibabaFacebookVisaMcDonald'sTencentMicrosoftAmazonGoogleApple2022年全球最具价值品牌排行榜（单位：十亿美元） 亚马逊品牌价值5.985.9611.5121.2927.4637.6334.0845.7364.2662.2998.99139.29207.59315.51415.86683.85705.6501002003004005006007008002006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 来源：statista2006-2022年亚马逊全球品牌价值（单位：十亿美元） 消费者选择亚马逊的原因10%12%23%23%23%24%27%28%28%36%36%37%40%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%Easy to re-order or setup recurring ordersCoupons,discounts,and incentivesGood return policyRegular customersFamiliarity with productsAmazon appProduct availability is better compared to in storesBrand selectionUser-friendly websiteAffordable product pricesHaving a Amazon Prime membershipFast deliveryLow shipping prices来源：statista 数据取样：2022年Q12022年美国消费者选择亚马逊购物的原因 亚马逊美国站价格变化2%3%3%3%4%5%5%6%6%7%11%0%2%4%6%8%10%12%14%Boy's apparel Women's apparelMen's apparelSporting goodsGirl's apparelLuggageGroceryAppliancesPet suppliesElectronicsBeauty来源：statista 数据取样：2021年8月-2022年8月2021-2022年亚马逊美国站商品价格中位数涨幅 亚马逊付费单位来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球过去12个月亚马逊的付费单位销量 亚马逊付费单位来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球亚马逊付费单位增长 (亿美元)2018年2019年2020年2021年2022年国际站销售额658.7747.21044.21277.91180.1国际站销售占比32%31%30%31%27%北美站销售额1413.81707.72362.92798.43158.7总销售(亿美元)2072.52454.93407.14076.34338.8亚马逊国际站销售额-近5年来源：亚马逊各季度财报及Marketplace Pulse (亿美元)Net revenueOnline storesPhysical storesRetail third-party seller servicesSubscriptionservicesAWSOther2017年1778.61083.558318.897.2174.646.52018年23291229.9172.2427.5141.7256.6101.12019年2805.31412.5171.9537.6192.1350.3140.92020年3860.71973.5162.3804.6252.1453.7214.52021年4698.22220.8170.81033.7317.7622333.22022-Q11164.4511.2945.91253.3584.10184.4185.342022-Q21212.3508.5547.21273.7687.16197.3998.232022-Q31271.0534.8946.94286.6689.03205.38108.12022-Q41492.0645.3149.57363.3991.89213.78128.062022全年5139.72200.04189.631177.16352.18800.96419.73亚马逊2022年全球净收入：Global net revenue of Amazon.com来源：亚马逊各季度财报及Marketplace Pulse 亚马逊第一方卖家销售额来源：亚马逊各季度财报及Marketplace Pulse 来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球亚马逊第三方卖家销售份额亚马逊第三方卖家销售份额 亚马逊第三方卖家的服务销售来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球亚马逊第三方卖家的服务销售（单位：十亿美元） 亚马逊第三方卖家的服务销售来源：亚马逊各季度财报及Marketplace Pulse 亚马逊自有品牌12131524405356771141542045351,3380 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 1,100 1,200 1,300 1,400 Daily RitualAmazon ElementsPinzon by AmazonMama BearAmazon CollectionAmazon Basic CareGoodthreadsSolimoPrestoAmazon CommercialSimple Joys by Carter'sAmazon EssentialsAmazon Basics来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球亚马逊自有顶级品牌中进入过BS Top100的产品数量 70099013421266133829238440939943302505007501000125015002018年2019年2020年2021年2022年in Top100in Top10亚马逊自有品牌Amazon Basic Best-Sellers的数量来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球 57%9%34%68%11%21%0%10%20%30%40%50%60%70%80%FBA onlyFBM onlyFBA and FBM2020年2022年亚马逊第三方卖家发货方式来源：statista 市场：Amazon全球2020年 vs 2022年亚马逊第三方卖家的发货方式 亚马逊FBA费用年小号12盎司大号1磅大号3磅小号大件2018年$2.41 $3.19$5.09$8.132019年$2.48$3.28$5.26$8.262020年$2.63$3.48$5.42$8.262021年$2.84$4.25$5.68$8.662022年$3.07$4.52$5.79$8.942022年4月$3.22$4.75$6.08$9.392022高峰期$3.43$5.06$6.60$10.442023年$3.58$4.75$6.39$9.73来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon美国亚马逊FBA费用变化（单位：美元） 亚马逊FBA费用0.0 2.5 5.0 7.5 10.0 12.5 201820192020202120222022年4月2022高峰期2023小号12盎司大号1磅大号3磅小号大件来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon美国亚马逊FBA费用变化（单位：美元） 0.930.930.991.091.161.251.161.161.181.171.241.321.161.141.181.181.211.141.131.071.061.021.0600.20.40.60.811.21.4Jan'21Feb'21Mar'21Apr'21May'21Jun'21Jul'21Aug'21Sep'21Oct'21Nov'21Dec'21Jan'22Feb'22Mar'22Apr'22May'22Jun'22Jul'22Aug'22Sep'22Oct'22Nov'22亚马逊广告来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon美国美国站的平均点击成本（CPC）（单位：美元） 49.873.563.874.576.197.278.887.695.5115.640 50 60 70 80 90 100 110 120 2020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q4亚马逊广告来源：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球亚马逊广告服务销售（单位：亿美元） 亚马逊广告-25%0%25%50%75%100%2019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3A
