亚马逊2024年度数据报告

跨境电商市场概况

• 电商行业整体增长放缓，进入“冷静期”，但头部平台亚马逊、沃尔玛等仍保持增长，主导市场。
• 亚马逊仍是美国最大电商市场，2024年第三方卖家销售额达3250亿美元。
• 新兴平台Temu和TikTok Shop展现出巨大潜力，但Temu主要服务中国卖家，TikTok Shop美国市场未达预期。
• 亚马逊、沃尔玛、Temu和Shein之间存在大量卖家和商品重叠，竞争激烈。

亚马逊平台发展与变化

• 亚马逊逆势增长，2024年第三季度利润达153.28亿美元，同比增长55%。
• 亚马逊快速配送构建起竞争壁垒，成为消费者首选平台。
• 2024年5月进入南非市场，活跃市场总数达22个，但2023年市场拓展计划延迟。
• 亚马逊卖家生态活跃，2024年新增近百万卖家，过去五年累计新增超400万。
• 亚马逊各站点流量稳定增长，美国站流量占比最大，沙特阿拉伯站等市场发展迅速。
• 亚马逊购物应用下载量下降，但仍是美国千禧一代使用率第二高的购物应用程序。
• 亚马逊广告业务收入超过500亿美元，成为重要收入来源，但竞争加剧导致卖家成本上升。
• 亚马逊推出AI购物助手Rufus，简化购物流程，但推荐结果存在不准确问题。
• 亚马逊推出Amazon Haul中国直销市场，但销售情况平淡，与Temu等平台存在差距。
• 亚马逊降低部分商品销售佣金，以应对竞争，但卖家费用仍持续攀升。

亚马逊销量及销售额分布

• 亚马逊净销售收入和净利润均显著增长，2024年累计收入达6380亿美元，同比增长11%。
• 北美市场销售额占比最大，稳定在60%-61%，国际站销售额下降。
• 亚马逊主要市场年度净销售额持续增长，美国市场占比最大且增长最快。
• 亚马逊第三方卖家销售份额占比达60%，服务销售持续增长。
• 2024年Prime Day促销活动丰富多样，电子产品折扣力度最大，服装和家居用品购买比例最高。
• Prime Day活动为未打折品牌也带来销售增长，销售额相比此前30天增长116%。

亚马逊卖家及类目数据

• 美国卖家大多专注本土市场，跨境销售不活跃。
• 中国卖家市场份额超50%，在亚马逊全球第三方卖家销售额达数百亿美元。
• 中国卖家最关注的类目为家庭和厨房、电子产品、厨房和餐厅等。
• 中国卖家地域分布不均衡，广东省卖家占比最高，其次是浙江省和福建省。