IAS 报告 ： 美国注注力回报

美国版本 注意报酬 探索数字媒体注意力测量和优化的感知和未来观 2023年11月 研究设计和目标 注意报酬 注意力是数字媒体中讨论最广泛的话题之一。尽管人们对注意力的重要性感到不满，但他们经常在如何关注它的问题上分歧很大，注意力和方法论也不断地分散。 字段日期2023年8月 综合广告科学（IAS）与YoGov合作，评估数字媒体中注意力测量和优化的状态，观点和前景。在这项研究中，我们确定了最重要和最有意义的信号，这些信号被注意力所吸引，是被注意力所吸引的关键指标，并阐明了被注意力所吸引的商业成果和成功。 PARTICIPATIONN=255美国数字媒体体验 Bíands(n=100)Agencies(n=104)Publishís(n=51) 88% 媒体表示，他们公司使用了注意力措施 注意用户在买方侧并采取不同的方法进行注意测量 不到一半的媒体专家认为需要注意标准 40% 媒体的期望有必要由大师提出的关注标准 注意力是如何测量的？ 注意 At·十·TION (ə-ˈ十(t) - shə) 不是广告的衡量标准与消费者有关，可以与商业联系起来。 正如IAS在白色纸上采取行动所确立的那样，一种整体的注意力测量和优化方法水平标志着关键要素：可见性,Situation,andInteraction. IASíeseaích包含了由机器leaíning模型提供的数以百万计的广告数据信号，已经发现商业成果，就像运输和销售一样，必须注意到已经发生的注意力。 可见性和情况信号对媒体专家最重要 哪个指标在计算注意分数时最重要？（按公司类型） 媒体专家同意 注意信号 媒体对所有信号的准确性-可见性，情况和直觉-关注性。 尽管可见性和情境是众所周知的注意力信号，但在注意力方面却强调了未充分讨论的因素。 社交媒体是注意力测量的首要目标 除了社交媒体，移动应用程序和移动网络之外，广告和广告并没有看到哪个foímats应该成为关注措施的焦点。 例如，大约有一半的出版公司想要对数字视频广告进行关注措施，但只有37%的广告用户想要对其进行关注措施。数字户外广告被五分之一的广告用户标记为关注措施，但只有10%的出版用户想要对其进行关注措施。* 广告购买者在公布者的数字评分时使用标称评分或注意评分 哪些注意度量标准是最常用的公司类型？* 哪些业务结果对于注意策略最重要？ 媒体质量是关注用户监控的最高KPI 收入机会是引用次数第二多的国家，其中34％的人获得了最受欢迎的KPI关注：在线销售提升。 在线宣传，与广告互动和广告互动，紧随其后。* 哪些业务结果对于注意策略最重要？（按公司类型） 关注业务结果的差异 公司类型 媒体质量和影响力在广告中都很突出，但出版的可能性要小得多，将影响力作为成功的衡量标准。 代理商最有可能将在线评论（49％）作为重要的评论，而在此类别中，bíand最不可能（39％）提及KPI。* 注意策略可以改善关键业务结果 大量的注意力在媒体质量KPI方面表现出实质性的影响，而另一个79%的人在媒体质量KPI方面表现出显著的影响。 注意在ROAS，安全性和新的销售提升方面的收益，这是典型的重点。 Moíe超过80％的注意力在两次出版的机会中获得了可观的收益：每日独特的访问和竞争性的CPM。* 问：自您公司实施关注研究以来，这些关键业务成果影响了多少？注:*见附录Chaít3foí其他数据;**媒体信息包括:查看时间、视频广告完成、安全性/适用性、可视性、广告支出、广告宣传、竞争性CPM和供应路径优化。 注意用户报告最重要结果的改进 在可视性，新的销售线索和广告互动方面，莫伊比埃伊·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·比埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文·埃文 Convey,twomeasuresofíevenueoptimityextendingbeyondthedigitalíealmweíetheremobesttoexceedasubstantialimpíovement:offlinesalesliftandofflinevisitationlift.* 在那些没有实施注意策略的人中，超过一半的人说他们的公司不准备这样做 47% 注意非使用说他们公司打算在未来12个月内实施关注措施和优化 注意非用户看到多个复杂的挑战 努力采用公制 衡量注意力的品牌和出版商是他们最自信的注意力优化 78% 注意力测量usesís表示，他们的公司正在 优化未来12个月的注意力，包括86%的土地和79%的出版公司 注意测量和优化是整个行业的必要或专家 有注意策略的媒体专家很重要，或者： 广告代理商出版商53 % 媒体专家认为对他们的公司实施有效的关注策略很重要 83% 媒体表示拥有有效的注意力策略对公司至关重要 KEYTKEAWAYS 注意力很高，并且越来越多化，但是不准备注意非用户 KEYTKEAWAYS 专家同意关键输入为了注意得分 KPI被视为关注的重要因素，受到关注用户的关注 KEYTKEAWAYS 媒体性能和收入机会是最常见的评估注意业务结果 3 按KPI类别引用基本关注提升的关注用户 KEYTKEAWAYS 在KPI类别中，注意提升是稳健的 4 注意采取行动 findings为数以百万计的广告发出信号机器学习模型。 IAS的注意模型 Visibili_y+Si_a_ion+In_e_ac_ion= 我们发现了业务结果，如运输和销售，Mushavebebepíesenenin占领。 想了解更多吗？今天请注意。 访问报告 APPENDIX Chaít1.受媒体专家关注的媒体，按公司类型 KPI和注意用户认为重要的类别 表2.按公司类型考虑的重要、关注用户的KPI类别。关注非用户 Chaít3.KPI提高关注用户关注策略的比率(按类别占实质性百分比和按KPI占总数百分比) 美国版本 注意报酬 探索数字媒体注意力测量和优化的感知和未来观 2023年11月