CTV 广告注力与接连度警戒报告

为什么这项研究很重要 关键问题探讨 消费者如何应对不同的执行策略？ CTV广告注意力和接受能力是否因环境而异？ 眼动跟踪测量 方法论:Detai中的数据收集l TVision的技术堆栈在面板中被选择n = 15, 000 面部识别andACR指纹捕捉注意指标。 TVision传感器 ●人与面部识别（谁在房间里，如果他们正在注意）●ACR指纹（什么是在电视上） ●应用程序检测（如果正在使用流媒体服务） 研究供应商：TVision 消费者驱动的混合动力研究 定性定量 数字研究 CTV景观中的广告注意力和接受度 挑战是最大限度地提高注意力和接受度 并非所有广告都被观看。这是因为CTV是一个多媒体频道，包含视觉和声音 优化注意力和接受度 有助于优化注意力的关键因素 时间安排事项 一天中的不同时间提供不同的好处fits 尽管观看时间下降，但CTV在整个夏季都保持了人们的关注 分析了4种广告支持的应用程序类型 基于付费/订阅 基于非订阅 FAST 混合AVOD Tubi，冥王星，Roku，Crackle，Vudu，Xumo Hulu，HBO Max，派拉蒙+，孔雀，发现+，迪士尼+,Netflix * *、Amazon PrimeVideo * * 智能电视FAST频道 vMVPD FuboTV,YouTube,Sling,Philo,DirecTVStream Amazon Freevee、Vizio 's WatchFree * *、Samsung TV Plus * *,LG频道* * 对于更多“有意”付费订阅服务，广告关注度更高 尽管基于付费订阅的模型总体表现不佳，但不同应用类型的关注有所不同 尽管FAST应用程序的平均表现不佳，但有些应用程序表现良好，例如XUMO或RokuChannel 你向谁做广告很重要 对CTV中广告的关注随着年龄的增长而增长 年轻的观众更难参与，但应用程序类型很重要 年轻观众花时间使用混合应用程序的可能性增加了近60％ Pod位置事项 fi第一个位置的广告比中间和最后一个位置吸引更多的注意力 豆荚长度也有区别 更短的吊舱持续时间获得更多关注和共同观看，消费者更容易接受 广告中断的时间会影响接受能力 不自然的中断被认为是“最糟糕的”，许多人更喜欢在电缆上看到更自然的中断 vMVPD和Hybrid提供最“自然”的广告中断 广告关注度最高的应用程序也提供了最“自然”的广告中断 频率问题 注意力在6-10次曝光时达到峰值-但85％的印象从未达到这一峰值 然而，重复也可能是一个主要的烦恼。 ....更糟糕的是，对品牌情绪产生负面影响 频率和频率的注意力甜蜜点 关键是实现6-10次曝光的有效频率，同时保持两次曝光之间12-24小时的最佳间隔 不同长度的广告扮演不同的角色 更长的长度获得更多的观众关注时间，而人们观看短广告长度的一半 在多次曝光中改变创意对接受性的影响比不同的广告长度更大 更长的执行时间有更多的机会在firstpod位置吸引注意力 上下文事项 对于获得更多参与的类型，广告关注度最高，无论是单独观看还是共同观看 如果是每周的系列或戏剧...我将更多地参与编程，因此更多地参与观看广告。 与上下文相关的创意会引起更多关注 64%的观众认为，当广告以他们正在观看的节目中的人物/元素为特色时，广告体验会更好 在传统广告之外，赞助在吸引注意力方面非常有效 创造性是获得关注和接受的关键因素 创造力事项 音频品牌在低注意力环境中至关重要 消费者控制事项 外卖和雅虎解决方案 外卖和雅虎解决方案 雅虎的优势 雅虎先进的电视优势 最受信任的ATV数据解决方案 是什么让雅虎与众不同？ ●独家和首次进入市场的数据●多源电视数据●雅虎的专有167M面板●完全透明●成本有效 谢谢 Appendix 消费者认识到广告商使更便宜的节目成为可能 音频品牌在广告中至关重要，即使消费者没有观看广告，他们也会倾听 季节性对CTV的影响不大，因为CTV花费的时间是持续的 驱动程序：一年中的时间 年轻的观众在他们花费更多时间的环境中更关注广告 注意% -观众观看电视屏幕两秒或更长时间的广告印象百分比。 重复导致注意力直线下降 当观众在两分钟内接触到同一广告时，注意力会下降，并且对于间隔不到5分钟的广告，注意力仍然会下降 引起关注的流派因年龄而异，与犯罪相关的喜剧节目最有可能出现在多个年龄类别的前三 注意力受到许多因素的影响 通过创意进行优化 创意是关键。幽默，音乐，讲故事，演员阵容和其他创意选择增强了观众的广告体验-尽早发布品牌名称也是如此。音频品牌在低注意力环境中尤其重要。 通过受众进行优化 注意力随着年龄的增长而增加。。观众调整到不同的应用程序，因此根据您的目标外观，在他们最参与的应用程序和应用程序类型上播放广告。，在Hybrid上与年轻的观众保持一致。 通过内容进行优化 Audiences lean to different genres. Understand where your audience is tuning and target those environments. Context relevance can help gettwice as much attention for your brands. Look to airs ads in context relevant contact content content content. 避免品牌倦怠 频率和新鲜度很重要。创意可以在市场上保持更长的时间来最大化注意力（6 - 10次曝光），但可以通过优化间隔时间（12 - 24小时）来避免品牌倦怠。利用顺序讲故事来避免重复。 创造性执行是驱动的关键因素消费者的广告接受度和响应 创意最佳实践 早日推出品牌名称 很少有广告能吸引到最后。不要让观众对被广告的品牌感到悬念— —他们会在你留下印象之前离开(特别是如果他们不到60岁)。 音频品牌在低注意力环境中至关重要 带回叮当声。音乐是许多人最喜欢的广告方面，即使眼睛不在屏幕上，也可以为广告商工作。 让他们笑或让他们关心-或两者兼而有之 消费者特别容易接受有趣的广告，以及挖掘他们所关心的内容的广告-无论是名人，原因还是吸引他们的内容，从烹饪到犯罪。 使用您的上下文 利用观众正在调整的节目元素-例如演员和体育名人，主题，甚至语气。他们喜欢他们喜欢的东西-给他们更多的东西。 由于重复播出的问题尚未解决，这里有一些快速提示，适合希望充分利用他们的CTV的营销人员 避免品牌倦怠 使用较短的广告长度进行实验 对于较短的广告，注意力转换更持久，混音长度有助于避免烧坏。尝试在您的混音中添加一些15秒的广告。 使用平台限制频率 Consolidate 考虑将库存转移到一个DSP，以避免广告磨损