CTV 广告关注度和接受度

为什么这项研究很重要 探索的关键问题 CTV广告吗注意&接受度各不相同由环境? 消费者如何响应不同的ffexecutional战略? 广告客户如何计划更智能的CTV运动? 要了解的指标 TVision在面板中选择的技术堆栈n = 15, 000 面部识别andACR指纹识别要捕获注意力指标。 TVision传感器 ●人物和面部识别（谁在房间里，如果他们正在注意）●ACR指纹识别（什么在电视上） TVision数字仪表 ●应用程序检测（如果正在使用流服务） 消费者驱动的混合动力研究 Quantitative 广告关注和在CTV景观 广告是预期和欢迎在CTV环境中 同意“广告/商业广告给我信息这对我很有用” 挑战是最大化注意力和接受能力 并非所有的广告都被观看。这是因为CTV是一个多媒体频道，包括视觉和声音 创意与媒体位置都是重要组成部分的最大化注意& receptivity 优化注意和接受度 时间安排事项 一天中的不同时间交付不同的benefits 尽管观看时间减少了，但CTV仍在维持整个夏季的注意力 分析了4种广告支持的应用程序类型 基于付费/订阅 基于非订阅 混合动力AVO D FAST Hulu，HBO Max，派拉蒙+，孔雀，Discovery +,迪士尼+,Netflix * *，亚马逊Prime视频* * Tubi, Pluto, Roku, Crackle, Vudu, Xumo 智能电视FAST频道Amazon Freevee, Vizio 's WatchFree * *,三星电视Plus * *,LG频道* * vMVPD DirecTV流 广告关注度越高，越“有意”付费订阅服务 观众还期望获得更好的服务体验 当你在[高级]频道上观看商业广告……这是不应该的做你的单调电视。" 尽管基于付费订阅的模型表现不佳总体而言，不同应用类型的关注度各不相同 尽管FAST应用程序的平均表现不佳，但有些应用程序表现不错，例如XUMO或Roku Channel 你向谁做广告 CTV对广告的关注度随着年龄的增长而增长 年轻的观众更难参与，但应用程序类型很重要 年轻的观众花在Hybrid a上的时间的可能性要高出近60％ 吊舱位置问题 位于first位置的广告比中间和最后位置 豆荚长度也有差异 较短的吊舱持续时间得到更多的关注和共同观看，消费者更容易接受 “我更关心的是广告中断的长度比单个广告的长度。“ 广告中断的时间影响接受度 不自然的中断被认为是“最糟糕的”，许多更喜欢在电缆上看到的更自然的断裂 vMVPD和Hybrid提供大多数“自然”广告中断 广告关注度最高的应用程序还提供最“自然”的广告中断 (平均值；在每种AVOD类型的用户中) 频率问题 注意力在6 - 10次曝光时达到峰值-但85%的印象从来没有达到这个高峰 Howeve r，重复也可以b一个主要的烦恼…… … …更糟糕的是，会对品牌情绪产生负面影响 注意力的甜蜜点用于频率和新近度 关键是要达到6 - 10次曝光的有效频率，同时在两次曝光之间保持12 - 24小时的最佳间隔 不同长度的广告扮演不同的角色 较长的长度获得更多的观众关注时间，而人们观看一半的短广告长度 在多次曝光中更改创意对接受能力有积极的影响，更是如此比各种广告长度 更长的执行时间有更多的机会在first pod位置吸引注意力 背景问题 广告关注的份额是最高的流派获得更多的参与，是否在独奏期间查看或共同查看 如果是每周的连续剧或戏剧...我会更从事编程，因此更专注于观看广告。 创造性的是上下文相关驱动更大的关注 64%的观众认为，当广告具有特色时，广告体验会更好他们正在观看的节目中的人物/元素 在传统广告之外，赞助是非常高的eff在吸引注意力方面的作用 注意 创意是关键成分到引起注意和接受度 创造力很重要 音频品牌是在低注意力的关键环境 即使消费者不关注广告，他们在听 消费者控制问题 外卖与雅虎解决方案 外卖与雅虎解决方案 创意 广告长度 体裁与语境 创意完成交易。幽默，音乐，音频品牌在低注意力环境中，讲故事，以及早期的品牌推广提高观众的注意力和接受性。 上下文事项:Lean in犯罪戏剧等类型获得最多的关注。上下文对齐的广告是高度关注的抢夺者尤其是在烹饪，家庭和体育流派。 雅虎可以将创造性影响相对于许多不同的结果 雅虎的优势 雅虎的高级电视优点 最值得信赖的ATV数据解决方案 是什么让雅虎与众不同？ ●●●●●独家和第一个进入市场的数据多源电视数据雅虎专有的167M面板完全透明成本效益 Thankyou Appendix 消费者认识到广告商赚得更少昂贵的编程可能 我接受广告。我希望广告，尤其是在观看免费服务。它甚至很有趣有时——如果广告是正确的。 音频品牌在广告中甚至至关重要当消费者不在看的时候广告，他们听 季节性对CTV的影响不大在哪里花费的时间是持续的 驱动程序:一年中的时间 年轻观众更关注广告他们花更多时间的环境 注意力% -观众观看的广告展示的百分比电视屏幕两秒钟或更长时间。 重复导致注意力急剧下降 当观众在两秒内接触到同一广告时，注意力会下降分钟，对于间隔不到5分钟播出的广告，保持较低的水平 按年龄分类的吸引注意力的流派，与犯罪相关的喜剧节目最有可能出现在多个年龄段的前三 注意力在fl中受到许多因素的影响 通过创意优化 创意是关键。幽默，音乐，讲故事，选角和其他创意选择可以增强观众的广告体验-尽早获得品牌名称。音频品牌在低关注度环境中尤其重要。 通过受众优化 注意力随着年龄的增长而增加。观众会调整到不同的应用程序，因此根据您的目标，可以在最受欢迎的应用程序和应用程序类型。，混合版上的年轻观众。与较短的Pod对齐观看的持续时间。 通过内容进行优化 受众倾向于不同的流派。了解您的受众正在调整的位置并针对这些环境。上下文相关性可以帮助您的品牌获得两倍的关注。在与上下文相关的内容中查找空中广告。 避免品牌倦怠 Frequency & Recency matter. Creatives can be kept in market longer to maximize attention (6 - 10 exposures), but avoid通过优化间隔时间（12 - 24小时）使品牌倦怠。利用顺序讲故事来避免重复。 创意最佳实践 早点把品牌名称拿出来 很少有广告能在最后保留注意力。不要让观众对正在做广告的品牌-他们会在你给人留下印象之前走开(尤其是如果他们在60岁以下)。 音频品牌在低关注度环境中至关重要带回叮当声。音乐是许多人最喜欢的广告方面，即使在眼睛不在屏幕上。 让他们笑或让他们关心-或两者兼而有之消费者特别容易接受有趣的广告，以及利用他们关心的广告-无论是名人、事业或吸引他们的内容，从烹饪到犯罪。 使用您的上下文 利用您的观众正在收看的节目中的元素-例如演员和体育名人，主题，甚至是语气。他们喜欢他们喜欢的东西——给他们更多。 避免品牌倦怠