2023年SLG游戏市场洞察

全球 SLG 游戏⽤户下载量持续攀升 详 情 ： 2023 年全球SLG（4X⾏军战⽃）⼿游下载量预计将突破 7 亿次，同⽐⼤幅增⻓23.5%。该品类游戏的市场占有率与吸⾦能⼒有⽬共睹，吸引了越来越多发⾏商在近两年推陈出新。data.ai 数据显示，在 2023 年SLG⼿游在策略游戏中下载量份额超过 52.1% 。 全球进⼊后新冠疫情时代，⼿游⽤户⽀出从 2021 年的峰值 98 亿美元回落⾄2023 年的 81 亿美元，但仍然⾼于疫情前 2020 年 78 亿美元。2023 年策略游戏整体⽤户⽀出中，76.4% 来⾃SLG品类。 下⼀步 data.ai消费者？ 快来data.ai平台，确定市场规模，并密切关注快速增⻓的机会领域吧。 2 0 2 3年 S L G⼿游 市 场 洞 察 印度市场 SLG⼿游增⻓强劲 详 情 ： 在全球范围内，美国是SLG游戏下载量最⾼的市场，该市场年度下载量预计将超过 8100 万 。印度、巴⻄、俄罗斯、印度尼⻄亚紧随其后。 其中，印度与俄罗斯表现出强劲增⻓，增⻓率分别⾼达72.2%、106.3%。部分东南亚、拉美以及中东市场下载量增幅同样⾼于全球平均⽔平。 美国SLG游戏⽤户⽀出⼀⻢当先，以预计 28.6 亿美元远超⽇本、韩国。在全球⽤户⽀出回落的 2023 年，韩国逆势增⻓17.4% 。 下⼀步 data.ai 消费者？ 快来 data.ai 平台，确定市场规模，并密切关注快速增⻓的机会领域吧。 2 0 2 3年 S L G⼿游 市 场 洞 察 全球SLG游戏⽤户⽀出66% 来⾃Top20产品 详 情 ： 2023 年全球Top 3 SLG游戏下载量占总下载量的16.5% ，Top 20 游戏下载量占 58.9% ，可⻅该品类游戏竞争仍然⾮常激烈。但是，Top 20 游戏⽤户⽀出达到总额的 66.5% ，这⼀现象在⽇本、韩国市场表现更加明显。 尽管全球发⾏时⻓不到 1 年的⼿游下载量份额达到9.4% ，说明仍有不少新进⼊该赛道的优秀产品出现（这⼀情况再⽇韩市场更加明显），但主要⽤户⽀出仍然由运营超过 3 年以上的⽼牌游戏主导。 这⼀⽐例在偏爱尝试新游戏的韩国，以及新兴市场（例如印度、阿联酋、印度尼⻄亚）有所降低，是值得发⾏商尝试破冰的不错选择。 下⼀步 data.ai 消费者？ 快来 data.ai 平台，确定市场规模，并密切关注快速增⻓的机会领域吧。 废⼟末世与丧⼫题材依旧⽕热，动物题材开始兴起 详 情 ： 从下载量份额来看，全球SLG游戏热⻔主题/设定集中在奇幻、历史、科幻、战争以及犯罪题材，太空与史前题材热度有所下降。其中，科幻-废⼟末世以及科幻-丧⼫在全球范围内热度极⾼，在 2023 年SLG游戏下载量份额分别占到 17%、15%。 其中，得益于猿族时代、⼩⼩蚁国等游戏的崛起，社会性动物主题在近年来逐渐进⼊⼤众视野，并取得了不俗成绩。 从地域偏好来看，欧美地区对于中世纪与战争题材同样兴趣浓厚，中⽇韩市场则对三国题材情有独钟。 下⼀步 data.ai 消费者？快来 data.ai 平台，确定市场规模，并密切关注快速 增⻓的机会领域吧。 Evony 下载量与⽤户⽀出领先，State of Survival RPD表现最佳 详 情 ： data.ai 数据显示，2023 年美国市场Top30 SLG游戏平均RPD（单次下载⽤户⽀出）为 59 美元。其中，State of Survival表现最佳，平均RPD⾼达 96 美元，其收⼊贡献最⾼的IAP内购项⽬为 49.99 美元的Mega Crate（收⼊占⽐19.5%），其次为 4.99 美元的 Standard Crate（收⼊占⽐19.0%）。游戏定价最⾼的IAP项⽬Suprem Crate（定价为 99.99 美元）收⼊贡献也达到 14.0%，可⻅SLG游戏⽤户付费能⼒较⾼。 从整体下载量与营收表现来看，中世纪题材SLG游戏Evony遥遥领先。Puzzle and Survival⽤户⽀出排名紧随其后。Whiteout Survival则在下载量上表现突出。值得⼀提的是，美国畅销SLG⼿游前⼗中，⾼达 8款为中国发⾏商发⾏。 下⼀步 data.ai 消费者？快来 data.ai 平台，确定市场规模，并密切关注快速 增⻓的机会领域吧。 2 0 2 3年 S L G⼿游 市 场 洞 察 战令系统在SLG游戏中采⽤率较⾼ 详 情 ： data.ai 功能标签显示，每⽇登录奖励、线上活动、扭蛋/战利品箱以及排⾏榜在热⻔SLG⼿游普及率最⾼。⽽战令系统、新⼿礼包以及VIP系统普及程度进⼀步提⾼。 此外，部分该品类游戏也在通过引⼊⼴告变现以及订阅变现作为以 IAP 变现为核⼼的补充变现来源。 下⼀步 data.ai 消费者？快来 data.ai 平台，确定市场规模，并密切关注快速 增⻓的机会领域吧。 SLG游戏通过引⼊⼩游戏副玩法⼴告降低获客成本 详 情 ： 从 data.ai⼴告素材库展示量较⾼的⼴告素材可以看出，通过虚拟⼿指引导剧情玩法的⼴告素材依旧占据较⼤⽐重。该类型⼴告素材不仅能充分展示玩法、系统、⻆⾊等主要游戏内容，⽽且能营造出不错的交互感。其中，美⼥⻆⾊、⾦钱资源、装备与装扮通常是⼴告中不可或缺的元素。 此外，随着重度游戏获客成本的进⼀步提⾼，展示⼩游戏关卡或休闲副玩法的⼴告素材⽐重逐渐增加。该类型⼴告素材拥有更⼴泛的受众，有利于SLG游戏通过更低的CPI引⼊新玩家并获得留存转化。值得⼀提的是，部分SLG游戏已实装⼩游戏与副玩法防⽌⽤户因为虚假宣传⽽流失。 Evony - YouTube⼩游戏副玩法展示 下⼀步 data.ai 消费者？ 快来 data.ai 平台，确定市场规模，并密切关注快速增⻓的机会领域吧。 申请演示 预约 data.ai 移动市场咨询解决⽅案演示，确保您的应⽤在未来的业务发展。⽴即预订演示。 免责声明 data.ai 是⼀家移动市场评估服务提供商。data.ai 并未以任何投资咨询身份注册，亦不提供任何法律、⾦融、投资或商业建议。data.ai传达、提供或⽣产的任何内容（包括其产品和服务中所包含的内容），均不应被视为购买或出售任何证券或投资，或作出任何投资决策的要约、建议或劝诱。 data.ai 不对在此提供的内容作出任何陈述或保证。data.ai 不会因为向您提供本内容⽽承担任何责任。