亚洲 FMCG 集市概览 （ 英 ）

《亚洲脉搏2023年第三季度报告》摘要

• 市场概况：2023年第三季度，亚洲地区经历了消费者行为和市场动态的变化，特别是在增长放缓的背景下。此阶段标志着后通胀时期的独特阶段。

• 整体增长情况：亚洲快速消费品市场在2023年第三季度相比上一季度呈现微弱增长，同比增长约1.1%，主要由非食品类别（+6.2%）驱动，食品类别则基本持平（-1.1%）。

• 渠道表现：

  • 电子商务：持续增长，尤其是在印度和泰国等国家，显示出与线下渠道相反的趋势。
  • 超级市场：在一些市场如台湾、印度和越南等，超级市场渠道表现稳定或略有增长。
  • 传统市场：迷你市场、街边店和传统贸易渠道在多个亚洲国家表现良好，尤其是印度尼西亚和越南农村地区。

• 地区亮点：

  • 台湾：电子商务持续强劲增长，成为增长引擎。家庭购物场合增加，家庭在主要渠道的每次旅行支出也有所增加。
  • 印度：快速消费品市场整体增长缓慢，但个人护理和化妆品对市场增长贡献较大。
  • 韩国：在线渠道增长显著，购物模式呈现两极分化，消费者情绪指数下滑。
  • 阿拉伯联合酋长国：非石油部门推动经济增长，消费者保持节俭习惯，折扣店和新市场参与者崭露头角。
  • 印度尼西亚：Eco-Considerers群体对环保行动的意识提升，价格压力下，品牌需更加注重吸引新买家。
  • 马来西亚：价格驱动的支出增长，消费者转向近距离和专业渠道以管理支出。
  • 泰国：7-Eleven等便利店渠道表现优异，但PVS份额略有恢复。消费者开始购买更多家庭清洁和洗衣产品。
  • 菲律宾：消费者在通货膨胀中保持支出谨慎，邻近商店仍然重要。
  • 越南：城市和农村地区的购物者选择增加，农村市场为增长提供了途径。

• 市场趋势：消费者对可持续性的关注上升，价格上涨影响购买频率，通货膨胀率下降，但仍影响消费者信心和经济活动。

• 增长驱动力：非食品类别的持续增长、电子商务的扩张、消费者对价格敏感度的提高、以及新兴零售参与者的崛起是市场的主要增长动力。

• 挑战与应对：面对经济放缓、通货膨胀和消费者行为变化，零售商和品牌需创新策略，如数字化转型、本地化、提供价值驱动的产品和服务，以及加强与消费者的互动，以适应市场动态。