2024文旅行业品牌营销玩法与策略解法

微播易营销智库2023年10月 文旅行业及消费者洞察 2023年随着旅游市场的回温，旅游消费市场规模增长明显，为品牌带来更多的营销机会。 文旅市场规模2023年H1国内旅游收入增长明显，旅游业的复苏进程在不断提速 2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，2023年对比2019年H1至2023年H1国内旅游收入情况，为自2020年来最高。2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。 文旅消费时机小长假为用户出游最先青睐时间段，国庆假期为旅游市场复苏提供条件 2023年春节假期全国国内旅游出游达到3.1亿人次，同比增长23.1%，2023年五一出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，2023年国庆假期休假八天，为旅游市场复苏提供了时间条件，市场预期有再创新高机会。 文旅业态蓝海文旅行业变为“文旅+”模式，无论是产业、渠道、技术、模式都可以创新融合 在产业融合方面，有农业、文化、IP等融合方式，在营销融合方面，既有社交媒体KOL营销，也有官方下场、大促直播等玩法；在技术融合方面，AIGC技术的发展也为文旅产产业从玩法、服务、体验等各方面实现升级；在模式创新方面，既有文旅综合体的打造，也有像亲子、露营休闲、银发旅居、城市夜经济等不同类型的文旅模式尝试。 扫码获取完整报告 还有更多KOL玩法、社交媒体投放方法论、研究报告等着你领取 《2024年文化旅游行业营销玩法与策略解法》 文旅行业主流社媒玩法与典型案例 以抖音、小红书为例来看文旅营销的优势、玩法和典型案例。 抖音文旅营销优势对文旅品牌来说，抖音有庞大兴趣用户，多样类型化达人和覆盖种收的决策路径 小红书文旅营销优势泛文化、时尚类内容在小红书是增长红海，“目的地”搜索种草是文旅用户在小红 书出发的第一站，情绪价值是小红书文旅营销的核心优势 话题优势：孵化出“Citywalk”、“飞盘”等热度话题 达人优势：时尚、美食等文旅泛类达人是增长红海 03 文旅行业营销方法论 基于文旅行业特点、消费者特点，制定符合品牌营销需求的社交媒体整合营销方法，拆分为事件型和常态型两套营销方法。 文旅行业“建圈—拓圈—破圈”圈层延展营销方法 围绕文旅项目全营销周期，拟定跨平台圈层延展型营销方法 文旅行业“建圈—拓圈—破圈”圈层延展营销方法 平台策略 以主流社交媒体平台“种草+直播”为核心，全网全平台分发 扫码获取完整报告 还有更多KOL玩法、社交媒体投放方法论、研究报告等着你领取 《2024年文化旅游行业营销玩法与策略解法》 文旅行业跨平台“3I+S”整合营销方法论 Impression→Interest多元内容种草用户兴趣探索 用户分层+科学选人+内容矩阵+流量工具，满足用户持续探索欲望 微播易AboutWeiboyi 数 据 驱 动 的KO L内 容&电 商 整 合 营 销 平 台