品牌营销玩法介绍

品牌营销玩法介绍 品牌客户需求展示广告产品打法品牌转化品牌知名度品牌认知度开屏矩阵联投双屏Plus品牌always品牌Impact品牌Solo品牌专区围绕品牌主核心诉求，分层定制打法，全面覆盖品牌营销全周期AI智投品效MIX 品牌知名度开屏矩阵联投，实现品牌全域「最佳性价比」大曝光营销【多平台优选目标TA触达，提升单次投放的TA%】百度贴吧好看视频百度APP百度手机助手百度地图百度知道百度网盘一刻相册百度APP全民小视频好看视频百度网盘百度知道一刻相册百度贴吧首刷通投首刷男/女地域首刷联投玩法首刷联投C P M混投程序化混投PDB退量比PDPDB不退量地域混投人群混投时段混投AI智投品牌Always 品牌知名度双屏PLUS，线上线下跨屏打通联动投放，最大化Reach%用户有需求产生搜索行为Always二次触达潜客召回Wifi数据打通追踪线上触达ID渗透线下家庭生活场景小度在家设备线上实时追投用户搜索开屏+信息流OTT电视曝光小度在家线上通过开屏到百家号直播形式推广，精准命中目标人群聚屏后台圈选目标人群线下常住地分布通过百家号直播流打通到电梯屏资源进行造势线上直播推广线下直播推广线上线下联动玩法开屏+OTT联动打通线上屏幕+OTT资源，实现线上线下的跨屏联动家庭场景开屏+住宅电梯屏直播联动百家号直播流打通线下聚屏住宅场景适用场景品牌矩阵强曝光需求线上流量引至线下商店唤醒品牌记忆，提升品牌与用户之间的互动 品牌认知度品牌Impact互动样式，强势曝光和互动创意提升品牌记忆开屏和信息流GD资源联动，第一时间占领用户视觉黄金资源强势曝光强化转场动效和互动效果，提升品牌偏好丰富互动创意形式4.04.13.94.24.14.04.54.64.54.44.44.40.01.02.03.04.05.0喜好度设计感惊喜感品牌调性购买意愿分享意愿非常不符合非常符合12.5%12.2%15.4%4.8%7.3%10%互动样式普通样式数据来源：百度用户调研品牌Impact效果研究 品牌认知度品牌solo，开屏导流至搜索阵地，实现用户闭环运营，提升搜索指数玩法1：开屏点击导流至品专阵地，百度域内闭环运营开屏品专搜索指数投放周期较短注重展现形式新品上市紧跟时事热点助力品牌曝光节点营销投放周期较长培育用户心智品牌宣传玩法2：开屏阶段流失用户通过搜索预置词再召回投放前投放后+13倍 按钮强化强化按钮展现效果吸引用户点击，提高按钮区域转化延迟增强+小手双按钮按钮扫光横滑渲染长按手势滑动摇一摇互动创新提供多种交互能力，营造品牌与用户的互动空间品牌转化强化按钮吸引用户点击，创新互动形式增加进入落地页路径 品牌转化增加信息流GD曝光面积，提升互动趣味性，促进用户交互镂空视窗橱窗大卡一见三连一拖三 品牌转化品牌Always：全新升级策略，对搜索漏斗流失人群实现实时召回新玩法搜索未竞得人群信息流未竞得人群竞价流失人群重召回曝光未转化人群重召回品专未点击人群搜索未点击人群信息流未点击人群开屏-品牌Always信息流-品牌Always品牌词/ 产品词►加深品牌印象►提高已知人群活跃度留存+ 促活竞品词/ 通用词►潜客拉新►拦截竞品人群拉新 品牌转化AI智投：智能捕捉用户需求，圈定品牌机会人群普通投放AI投放1天采集转化模型学习智能优选指导投放CTRCVR跳出率智能匹配百度强大AI机器学习能力，精准捕捉转化人群。新客发掘海量人群中发掘品牌目标受众。效率提升自动驾驶的投放，无需人工干预。CTR提升CTR提升率最少提升20%以上。 居众装饰设计效果推广——投放期间点击率增长趋势开启AI智投可实现高达50%的点击率增幅未开启AI智投开启AI智投第1天第2-10天点击率*数据说明：第2-10天点击率数据按均值计算27百度独有「AI智投」案例 弱强强弱转化力曝光力品牌广告效果广告品效MIX保量投放TA到达率保证效果节省成本品牌预算品效预算智能分配曝光目标效果目标效果投放品牌投放效果ROI回归模型品牌ROI回归模型投后数据报表融合品牌转化品效MIX智能预算分配帮助客户实现品效双收基于品效ROI回归模型，智能分配品效预算，实现品效双收XX金融客户，投放品效MIX,保量同时且后端线索成本下降172% 谢谢再创辉煌LOOKING TOCHANCE观看汇报人：时间：201X-10