小红书2023年生活服务行业11月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023 年度小红书生活服务行业月报2023.11月小红书商业化助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途!!️重磅！小红书的大动作！2024小红书WILL商业大会即将开幕！12月22日 14:00扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师什么是小红书种草营销师？小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。适合谁？完成小红书种草营销师认证能获得什么？•官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书•优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法•官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态•获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途三.优质笔记分享1.家政优质笔记2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记一.行业概览1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排名1.家政TOP搜索词2.生美TOP搜索词3.文体TOP搜索词4.餐饮TOP搜索词Agenda 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-11月年龄阶段性别占比城市分布家政生美男性女性男性女性女性男性男男性男性性数据来源：小红书商业数据中台，2023.11女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-11月年龄阶段性别占比城市分布文体餐饮男性女性男性女性女性男性男男性男性性数据来源：小红书商业数据中台，2023.10.1-10.31女男一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综搜索量趋势-2022.11-2023.11数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.10目前大盘更新到2023年11月；到综全年大盘整体呈上涨趋势。11月生美、文体行业热度略有下降，家政行业基本持平，餐饮行业呈持续上涨趋势，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进消费需求，做好内容搭建、投放计划。到综行业大盘搜索指数2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月餐饮文体家政生美 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.11-2023.11家政 –保姆类目热度持续回升，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备；生美 –美睫热度下降，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。家政-细分行业搜索趋势生美-细分行业搜索趋势数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.102022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月搬家保洁保姆家政育儿嫂月嫂2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月spa眉型设计美发美睫美容美体 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.11-2023.11文体 –消费者线下看展需求降低，博物馆、美术馆、艺术馆热度下降；同时健身房、训练营、瑜伽馆等类目进入行业淡季，除减肥训练营略有上涨以外基本趋于平稳，可重点输出差异化内容，刺激需求；餐饮 – 火锅类目热度激增，行业消费需求时令性强。相关客户抓住节点热度，重点输出强时令性内容。文体-细分行业搜索趋势餐饮-细分行业搜索趋势数据来源：小红书商业数据中台，2022.10-2023.102022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月博物馆减肥训练营健身房美术馆艺术馆瑜伽馆2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月火锅咖啡奶茶烧烤下午茶 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途生美分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.11美容类目中，“去黑头” 热度大幅上升；美甲美睫类目中， 用户更多关注“睫毛嫁接款式” ；眉形设计类目中，“野生眉”保持较高热度；美发类目中，“男士发型” 热度稳固上升 。美容Top热词 美甲美睫Top热词 眉形设计Top热词 美发Top热词生理盐水敷脸祛斑点痣祛痘好物推荐下巴长痘刮痧胶原蛋白面部刮痧法令纹法令纹改善黑头闭口祛痘印祛痘去黑头自然款睫毛yy款美睫婴儿直睫毛嫁接睫毛三叶草睫毛单根美睫泰式睫毛仙女款睫毛太阳花睫毛漫画款睫毛狐系睫毛婴儿弯睫毛睫毛嫁接款式美睫睫毛眉形和脸型的搭配纹眉的危害提眉丝雾眉洗眉纹眉后注意事项眉毛半永久纹眉还是画眉线条眉远山眉眉型雾眉野生眉眉毛纹眉鲻鱼头挑染冷棕色黑茶色法式烫发美式前刺假发短发烫发烫发微分碎盖羊毛卷卷发男士发型发色发型 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途家政分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.11家政保洁Top热词 月嫂服务Top热词 搬家服务Top热词 收纳整理Top热词家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧” 。杭州保洁推荐开荒保洁平台推荐成都开荒保洁深度保洁开荒保洁验收标准附近小时工小时工保洁平台推荐开荒保洁工具推荐钟点工开荒保洁价格开荒保洁什么时候做家政保洁保洁开荒保洁月嫂下户后如何过渡月嫂请26天还是42天北京月嫂育儿嫂面试问题成都月嫂月嫂面试问题月子中心好还是月嫂好月嫂价格月嫂证怎么考育儿嫂工作内容月嫂怎么选月嫂工作流程月嫂面试问题育儿嫂月嫂搬家神器12月搬家吉日和入宅吉日日式搬家搬家注意事项搬家祝福语搬家蛋糕跨省搬家搬家必买清单搬家花束搬家公司搬家叫车搬家仪式清单搬家礼物搬家打包攻略搬家收纳盒收纳整理出租房收纳整理技巧抽屉收纳整理技巧客厅收纳整理技巧鞋子收纳整理技巧宿舍收纳整理技巧家庭收纳整理技巧书架收纳整理衣服收纳整理技巧冰箱收纳整理技巧房间收纳整理收纳整理师衣柜收纳整理技巧厨房收纳整理技巧收纳整理技巧 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途文体分项目TOP搜索词 城市展览Top热词 健身房Top热词 健身训练营Top热词 室内娱乐Top热词城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，成都、北京的减肥训练营更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“剧本杀”关注度高。数据来源：小红书商业数据中台2023.11广州成人展会展会设计伦敦看展深圳展会上海看展11月杭州看展广州看展北京看展成都看展展会看展拍照姿势看展穿搭深圳看展看展文案上海看展健身房私教健身房练腹健身房练胸第一次去健身房练背女生健身房健身房练臀家庭健身房健身房练背冬天健身房穿搭健身房器械使用大全健身房拍照健身房穿搭健身房健身房新手健身房跑路深圳减肥训练营哈尔滨减肥训练营南京减肥训练营上海减肥训练营重庆减肥训练营长沙减肥训练营武汉减肥训练营沈阳减肥训练营郑州减肥训练营西安减肥训练营北京减肥训练营成都减肥训练营减肥训练营价格减肥训练营效果减肥训练营真心话抓手指桌游麻将新手教程狼人杀小姐牌抓娃娃麻将团建小游戏大冒险游戏惩罚真心话大冒险剧本杀海龟汤题目及答案真心话大冒险问题海龟汤 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途餐饮分项目TOP搜索词 城市美食Top热词 探店菜品Top热词 探店菜系Top热词 饮品类Top热词餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“小吊梨汤”、“咖啡”上升幅度较快数据来源：小红书商业数据中台2023.11厦门美食香港美食重庆美食武汉美食澳门美食深圳美食苏州美食西安美食长沙美食北京美食成都美食杭州美食广州美食上海美食南京美食西餐早茶寿喜烧冒菜烤鸭地锅鸡炸串牛肉火锅粥底火锅冒烤鸭东北菜重庆火锅铁锅炖烧烤烤肉天津菜湖北菜澳门葡国菜江湖菜杭帮菜新疆菜鲁菜淮扬菜本帮菜私房菜云南菜泰国菜粤菜湘菜东北菜南京奶茶杭州咖啡上海奶茶奶茶热巧克力上海咖啡澳白生椰拿铁自制美式拿铁卡布奇诺生椰拿铁小吊梨汤太妃榛果拿铁咖啡 优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途家政优质笔记（高互动)- 11月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】工作场景+情境词【标题】剧情感呈现，交代职业【正文】以一天为轴，按时间线推进交代保姆具体工作内容。期间贯穿着情节演绎，交代保姆和雇主之间的温馨互动。保姆服务店铺种【首图】团队风貌+场景词【标题】消费者口吻，话风趣味性强【正文】vlog形式展现商家视角的服务全流程。过程中着重打包收纳、还原整理的细节难点，表现日式搬家的精细程度。搬家服务多风【首图】工作场景+服务信息【标题】具体量词列举，效率体现【正文】以商家为第一视角的自述，通过保洁前后的对比来论证起有效性，并指明保洁的重难点。最后介绍服务团队、品牌理念。保洁服务【首图】工作场景+服务信息【标题】消费者口吻打造情境【正文】进行收纳整理的干货输出，供用户参考学习的同时打造专业招牌。最后介绍团队，输出理念，补充卖点。收纳服务 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途生美优质笔记（高互动)- 11月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】漫画创作放大痛点【标题】观众视角的话语呈现【正文】选题精准迎合大众需求。“五分钟”“皮肤科医生”等词汇有效提升内容的信服力和可操作性。美容美体店铺种【首图】视觉重心突出，重氛围打造【标题】“眉形”“松弛”关键词直达【正文】视觉成效突出，“松弛”既是热词也能够精准解答眉形设计的常见顾虑。多风【首图】效果最