小红书2023年生活服务行业11月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼️重磅！小红书的大动作！🐀2024小红书WILL商业大会即将开幕！🐀12月22日14:00🐀扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 🀀什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 🀀适合谁？ 🀀完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书•优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法•官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态•获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途🀀官网入口：xue.xiaohongshu.com 扫码立刻加入 Agenda 三.优质笔记分享 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.家政优质笔记2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记 二.细分品类排名 1.家政TOP搜索词2.生美TOP搜索词3.文体TOP搜索词4.餐饮TOP搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书到综搜索量趋势-2022.11-2023.11 目前大盘更新到2023年11月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。11月生美、文体行业热度略有下降，家政行业基本持平，餐饮行业呈持续上涨趋势，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进消费需求，做好内容搭建、投放计划。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.11-2023.11 家政–保姆类目热度持续回升，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备； 生美–美睫热度下降，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.11-2023.11 文体–消费者线下看展需求降低，博物馆、美术馆、艺术馆热度下降；同时健身房、训练营、瑜伽馆等类目进入行业淡季，除减肥训练营略有上涨以外基本趋于平稳，可重点输出差异化内容，刺激需求； 餐饮–火锅类目热度激增，行业消费需求时令性强。相关客户抓住节点热度，重点输出强时令性内容。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 生美分项目TOP搜索词 美容类目中，“去黑头”热度大幅上升；美甲美睫类目中，用户更多关注“睫毛嫁接款式”；眉形设计类目中，“野生眉”保持较高热度；美发类目中，“男士发型”热度稳固上升。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 文体分项目TOP搜索词 城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，成都、北京的减肥训练营更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“剧本杀”关注度高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“小吊梨汤”、“咖啡”上升幅度较快 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 家政优质笔记（高互动)-11月 法式复古保姆服务 保洁服务 店铺种搬家服务 多风收纳服务 【首图】团队风貌+场景词 【首图】工作场景+服务信息 【首图】工作场景+服务信息 【首图】工作场景+情境词 【标题】消费者口吻，话风趣味性强 【标题】消费者口吻打造情境 【标题】具体量词列举，效率体现 【标题】剧情感呈现，交代职业 【正文】进行收纳整理的干货输出，供用户参考学习的同时打造专业招牌。最后介绍团队，输出理念，补充卖点。 【正文】以一天为轴，按时间线推进交代保姆具体工作内容。期间贯穿着情节演绎，交代保姆和雇主之间的温馨互动。 【正文】vlog形式展现商家视角的服务全流程。过程中着重打包收纳、还原整理的细节难点，表现日式搬家的精细程度。 【正文】以商家为第一视角的自述，通过保洁前后的对比来论证起有效性，并指明保洁的重难点。最后介绍服务团队、品牌理念。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和互动率为筛选指标 生美优质笔记（高互动)-11月 美容美体 店铺种眉形设计 【首图】视觉重心突出，重氛围打造 【首图】漫画创作放大痛点 【首图】效果最前置拉升关注 【首图】Before&After直观展示 【标题】融合时兴热梗【正文】普通人视点，提供参 【标题】普通人视点+强调效果 【标题】观众视角的话语呈现【正 文】 【标题】“眉形”“松弛”关键词直达 选 题 精 准 迎 合 大 众 需求。“五分钟”“皮肤科医生”等 词 汇 有 效 提 升 内 容 的 信 服 力和可操作性。 考价值。过程和效果详略分布得当，充分突出前后对比。 【正文】开篇“坚持3年”的话术从时间维度提升内容信服力并对效果进行展示拉升关注度。过程部分以直观易懂，手把手即视感。 【正文】视觉成效突出，“松弛”既是热词也能够精准解答眉形设计的常见顾虑。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 展览展会优质笔记（高互动)-11月 美博会 【首图】情景词+车内空间 【首图】主要空间场景图 【首图】美博会参会实感 【首图】家博会基本信息 【标题】产品核心卖点展示【正文】情景入题，吸引观看。从品牌介绍过度到产品介绍。导购片段补充产品细节信息，上车试驾补充产品真实体感。 【标题】消费者口吻+会后感受 【标题】价格优势+效率优势 【标题】地域词+消费者体感 【正文】重图片层面的视觉震撼， 【正文】业内人士、专业输出。从美博会分区、产品更新、技术优化等多个维度论证美博会的含金量。 文字补充艺术展基本信息+推荐打卡点位，攻略型输出。 【正文】内容垂直，人群精准。针对痛点场景进行一站式的解答，并给出价格优势，实现深度渗透。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 运动健身优质笔记（高互动)-11月 【首图】健身Before&After 【首图】素人健身干活分享 【标题】健身科普种草 【标题】强调高效变化 【正文】素人身份，重效果展示，面向更多受众。内容围绕建立科学有效的运动方法论，从饮食搭配、健身拉练多维度展开，结合经验和专业理论，穿插植入产品，提升信服力和可参考性。 【正文】素人身份，重变化展示，直指痛点问题。内容首先输出运动健身所带来的身体、心理双重维度的正向增益。伴随进行方法、经验的分享。结果先行反向巩固内容的有效性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮优质笔记（高互动图文)-11月 法式复古火锅店 青年茶馆 店铺种咖啡店 多风自助餐店 【首图】产品制作亮点截图 【首图】新用餐场景实拍 【首图】新用餐场景实拍 【首图】时令性道具和场景的融合 【标题】地域词＋话题 【标题】时令性产品创新吃法+价格吸引【正文】 【标题】场景感搭建 【标题】地域词+情绪词 【正文】产品品类丰富、不限量。增设热门IP联动，用餐场景创新，提供单人用餐桌。关注更多消费需求，搭建沉浸式的场景感。 【正文】制茶工艺展示+拓宽产品线+补充卖点，打造集饮茶、就餐、娱乐一体式的服务站点，迎合更多元的消费需求。 【正文】以时令性热点话题“热红酒”为入口。逐步展示店内自制热红酒的全过程。文字部分继续渲染场景感，输出情绪价值。 VLOG形式，贴近生活，结合时令性红薯元素以及热点性咖啡元素，面向更多受众。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮优质笔记（高互动视频)-11月 小龙虾店 法式复古街边快餐店 店铺种西餐厅 【首图】热门产品陈列 【首图】高饱和度产品特写【标题】 【首图】产品+用餐空间实拍 【首图】产品实拍+价格吸引 地域词+情绪词 【标题】地域词+用餐感受 【标题】地域词+用餐感受 【标题】场景词+用餐感受【正文】 【正文】视频笔记，围绕“用料足”的核心卖点展开输出，对单个产品进行展示。用户视觉先行。配文真实用餐感受， VLOG形式，话语生活、互 动 感 强 。 展 示 出 品 全 过 程 ， 渲染 ： 用 料 足 、 价 格 低 、 风 味 好 等卖点。 【正文】以图为重心，对热门产品进行全景陈列、逐一特写。促使话语平易近人。 【正文】产品+菜单+内外环境进行多方展示，全面还原消费过程。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途