2023巴中文创客从远方来品牌与文创打造计划书

To use any of the contents of this work a permission of LKK Design is requiredMore information about the LKK Design is available atwww.lkkdesign.com F A E B C 营销推广营销推广理念营销推广活动 空间设计空间设计思路具体方案展示 品牌策略品牌现状分析品牌策略思考 文创包装 官网建设 IP形象 标杆案例分析IP内核打造IP外核打造 文创元素筛选文创打造方式文创产品展示 品牌策略IP形象BA 品牌现状分析品牌策略思考标杆案例分析IP内核打造IP外核打造现状分析Current situation analysis 为了了解“客从远方来”品牌现状情况 我们需要从品牌形象内涵与品牌打造举措两方面着手进行思考 “客从远方来”一词，出自这首充满思念、饱含浓情的东汉古诗，客从远方来，遗我一端绮具有深厚的文化底蕴。自古以来，“客从远方来”就是思念亲人、期待远客、表达喜悦的代名词。 “客从远方来”品牌，希望远方来客能在巴中自在畅快地游玩 红色主色调+枫叶造型+峰峦造型+山川云雾 “客从远方来”品牌LOGO来源于巴中的自然景观与历史人文两者都需要得到不同程度的体现 品牌现状 分析现有打造举措 宣传内容 建立品牌、树立形象，提升品牌影响力达到吸引游客的目的 比赛和展览活动通过媒体进行传播起到景区宣传的作用 打造举措-3 整合线上线下的渠道辅助产品销售 民宿服务产业 配套产品 抓住地域特色，重视品牌配套服务打造品牌的核心竞争力 打造举措-5 地质研学 开发地学旅游路线，重视地质知识科普掀起地学旅游热 现有问题诊断 02.推广渠道 03.销售渠道 01.宣传内容 05.地质研学 04.配套产品 内容过于生硬，是单纯的知识科普。还没开始打造，系统化的趣味研学内容。 现有内容依托景区内部进行传播起不到对外宣传的目的缺少渠道 产品品类单一,针对人群年龄阶段相对较小，不能吸引大多数人群。生活日用品产品重复单调，同质化严重与景区关联性弱手工艺等工艺品知识背景或故事性缺失特产包装的设计传统不能有效传递品牌信息给消费者 没有打造线上渠道线下店面设计传统没有体现趣味化的地质研学属性难以辅助产品销售 宣传内容较为传统，缺少与时俱进的创新 景区现有的5大举措，没有形成完整的生态闭环缺乏落实性的吸引方式和传播途径 品牌策略IP形象BB 品牌现状分析品牌策略思考标杆案例分析IP内核打造IP外核打造品牌策略Brand strategy 品牌依托于： 光雾山-诺水河世界地质公园 •亚洲东部地质演化“天然博物馆”，地学资源广博•自然风光、地质奇观、珍稀动植物一体 巴中旅游的地标景区 “客从远方来”品牌产品不仅要从景区本身的资源入手，还要融合巴中市全域文化 “客从远方来”品牌 赋予盼客之心、迎客之喜、待客之道、留客之意、送客之情的深刻内涵 因此，我们结合用户游览历程 思考品牌的具体内容如何打造 用户游览历程 顾客体验 从历程化思维思考-延展旅游服务体验，针对性地对“客从远方来”品牌的整体打造规划 以下，我们将分别从用户历程的角度出发在用户前中后端的接触点中进行思考对品牌内容进行全方位、系统化的打造 品牌现状分析品牌策略思考标杆案例分析IP内核打造IP外核打造IP形象The IP mascot IP形象是连接景区与游客之间的桥梁 更好地趣味化研学，更有利于向外传播推广品牌文化 IP系统生态圈 IP系统生态圈的构成是由： 文化为中心故事/事件为引擎社会化传播为动力集聚兴趣化社群 光雾山-诺水河国家地质公园的IP吉祥物属于 地域型IP 即：景区或专属地域的地方性吉祥物 其存在目的是为了吸引人群聚集 需要具备话题属性，通过内核+外核打造构建亚文化社群 那么，其他优秀的地域型IP吉祥物形象是如何进行系统化打造的？ 熊 本 熊 日本熊本县 2010年，日本九州熊本县政府为了在九州新干线全线通车后推动本土经济，策划：“熊本惊喜”找出熊本县市民日常生活中的惊喜，并将魅力传播到其他县市。 地域IP-地域特点 标杆分析 熊本熊 圆滚滚的眼睛，红通通的脸颊，憨直傻笑让熊本熊给人留下了“呆萌”和“贱萌”的印象，有利于宣传推广。 IP的亲和力 标杆分析 熊本熊 熊本熊的官方身份为熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长。 IP人格化 标杆分析 阶段性事件 第一阶段：县政府任命“大阪失踪”事件 第二阶段：以不收授权费的方式推广“寻找腮红启示” 第三阶段：减肥计划失败的辞令参加时装周 第四阶段：全球巡展在全球几十个城市举办特色巡展 IP强互动 标杆分析 多领域带动 推出不到三年，全日本认知度第一 熊本熊推出的首两年已经带来了1232亿日元的收入，包括各式各样的熊本熊衍生品和额外的旅游收益 个人或公司都可以免费使用熊本熊的商标，至2014年10月已增加至42个不同的种类，如与BMW合作推出熊本熊Mini汽车 角色经济-产品 以IP为沟通桥梁连接消费者 投入到“客从远方来”品牌的系统化打造过程中以此，传播巴中及地质公园特色文化和吸引更广泛人群 地域型IP吉祥物形象 我们需要从景区以及品牌中去寻找思路与元素 地域IP吉祥物设计方法论 董氏蜀兽 1.相关属性-董氏蜀兽是在四川巴中发现的最早的哺乳动物。 2.文化特征-地质公园带有地质属性，这个动物是原始动物。 3.意义价值-出土的化石证明这套地层的时代为中侏罗世，对晚中生代陆相地层的划分对比具有重要意义。 4.记忆感知-老鼠的形象便于设计，有亲切感。 “董氏蜀兽”具备光雾山-诺水河地质公园吉祥物的潜在要求 IP原始形象建议-2 1.相关属性-红叶是光雾山的特色。 2.文化特征-光雾山的红叶具有面积大、色彩丰富、周期长、种类多、品味高，五大特点。 3.意义价值-中国红叶之乡，将进一步提升“光雾天下灵，红叶第一山”的知名度，丰富南江旅游城市和光雾山旅游文化内涵。 4.识别度高-民众对于光雾山的红叶认知度极高，愿意长途跋涉前来。 “红叶造型”具备光雾山-诺水河地质公园吉祥物的潜在要求 IP吉祥物具体的打造思考 以关键词的形式 进行光雾山-诺水河国家地质公园IP感受探寻 IP吉祥物设计思考 关键词一独特性 独特的造型，是识别和记忆的基础 因此我们需要设计一个具有独特记忆点的形象，作为传播基础 并且根据光雾山-诺水河的文化特征提取相应的设计元素，融合进形象设计中，使它 具有自身独特的识别记忆点 IP吉祥物设计思考 关键词二人格化 吉祥物形象需要赋予鲜明可爱的个性才能和用户进行情感沟通与互动因此形象设计不仅是一个造型的诞生，更是性格魅力的创造，和故事的打造 关键词三亲和力IP吉祥物设计思考Designed by the Strategy Research Department of LKK客从远方来-IP形象 根据人群特征，我们需要使形象具备亲和力，与用户产生情感共鸣 IP吉祥物设计思考 结合人群喜好，连接社群进行亚文化圈层的普及、推广与传播。 吉祥物的形象要便于商品化 即形象简洁明了，易于传播 形象的延展性高，便于后期平面化设计与产品化推广 IP文化与吉祥物形象是内核 IP外核的应用打造 IP吉祥物的成功还需与特定的营销与推广结合 进行系统化营销思路的打造 我们需要对外分别在 官网、产品、空间、服务中趣味化地运用IP吉祥物起到趣味研学、加强记忆的作用 Designed by the Strategy Research Department of LKK客从远方来-IP形象 官网结合思考 视觉引导、声音模拟、材质感受、动静结合… IP形象趣味化地与游客进行互动 产品结合思考 平面运用产品：笔记本、便签纸、海报…立体呈现产品：玩偶、公仔、抱枕… 影视、动画、表情包… 空间结合思考 运用色彩、图形、纹样、产品等… 趣味化的网红打卡图鉴声光电结合的多媒体艺术空间 服务结合思考 生活服务，餐饮娱乐等生活服务的人性化嫁接… 对相关的知识或是提醒进行第一人称形式讲述… IP吉祥物打造方式总结 在拥有了IP吉祥物主形象以后，我们希望通过 对外连接的四大板块与IP吉祥物形象结合 始终紧扣地质研学主题 让用户在互动的过程中体会到趣味，更加乐于学习 IP形象+社会化营销 全方位促进光雾山-诺水河国家地质公园的IP吉祥物在游客体验历程的前端吸引消费者前往，让游客感受到趣味性 形成品牌独特的记忆点符号，吸引更多人群聚集 品牌现状分析品牌策略思考标杆案例分析IP内核打造IP外核打造官网打造思路官网建设Official website construction 官网的意义 在景区以外，起到连接游客与景区的作用 景区官网的功能 官网思考模型 从用户角度出发，官网应该是能与用户互动且兼具信息传播的窗口 国内景区官网-标杆案例 标杆分析 标杆分析 结合光雾山-诺水河地质公园打造具有地质研学属性、强互动型的官网 官网概念 用户体验设计全阶段 用户体验设计·用户研究 用户体验研究 主要职责： 帮助企业定义产品的目标用户群，明确、细化产品概念，并通过对用户的行为、认知、态度、动机等方面的研究，使用户的实际需求成为产品设计的导向，使产品的设计更符合用户的习惯、经验和期待，将用户的目标、需求与企业的商业宗旨相匹配。 用户体验设计·交互设计 交互设计 主要职责： 把用户需求和产品目标转变成产品提供给用户的内容和功能，确定产品的功能范围和优先级，为产品创建概念结构，将内容和功能转化成界面元素。 用户体验设计·视觉设计 视觉设计 主要职责： 探索产品视觉设计风格，进行网站、软件，APP等各种类型的用户界面设计。 用户体验设计·前端开发 前端开发 主要职责： 切割视觉设计稿，利用HTML、CSS、JavaScript等语言完成界面编码;通过技术提升产品的用户体验。 用户体验设计全阶段 前端技术 “加州智慧城”前端开发技术分析和解决⽅案“巴中文创”官网开发技术介绍 详细描述 表现和内容相分离提⾼搜索引擎对⽹⻚的索引效率代码简洁，提⾼⻚⾯浏览速度易于维护和改版提⾼访问速度、增加⽤户体验 “加州智慧城”前端开发技术分析和解决⽅案“巴中文创”官网开发技术分析和解决方案 下⾯是关于技术的⼀些详细描述 详细描述 表现和内容相分离 提⾼访问速度、增加⽤户体验 将设计部分剥离出来放在⼀个独⽴样式⽂件中，HTML⽂件中只存放⽂本信息，符合W3C标准。这可以使⽹站不会因为将来⽹络应⽤的升级⽽被淘汰。 使得加载速度得到很⼤的提⾼，那么⽤户点击⻚⾯的等待时间就越少，⽤户体验性的增加相应的带来就是⽹站受到搜索引擎的喜欢，进⽽提⾼⽹站排名。 提⾼搜索引擎对⽹⻚的索引效率 DIV+CSS结构清晰，很容易被搜索引擎搜索到，天⽣就是适合优化SEO，降低⽹⻚⼤⼩，让⽹⻚体积变得更⼩。 代码简洁，提⾼⻚⾯浏览速度 使⽤DIV+CSS布局，⻚⾯代码精简，代码精简提⾼了百度蜘蛛等的爬⾏效率以及⾼效性，能在最短的时间内爬完整个⻚⾯，同时这样对收录质量有⼀定好处。 易于维护和改版 样式的调整更加⽅便。内容和样式的分离，使⻚⾯和样式的调整变得更加⽅便。只要简单的修改⼏个CSS⽂件就可以重新设计整个⽹站的⻚⾯ “加州智慧城”前端开发技术分析和解决⽅案“巴中文创”官网开发技术分析和解决方案 摆脱对平台对依赖HTML5可以让你摆脱对平台的依赖，⽤户打开浏览器，直接就可以访问你的应⽤，⽽不需要经过各种Store的审核。 实时更新实时更新，通常平台的审核都需要七个⼯作⽇左右的时间，⽬前Web⽅式就不存在这种问题