2023汽车新势力品牌虚拟人IP打造方案

元宇宙时代：人人都将拥有虚拟形象 元宇宙的发展会产生新的社交关系链和更沉浸式的消费方式， “人人都能拥有虚拟形象”将成为现实。 在元宇宙概念中，未来每个用户都将依托虚拟人技术，拥有虚拟化身，进入元宇宙世界探索。 “虚拟人”热火朝天大受追捧，成功出圈 易洋千玺“千喵” AYAYI 柳夜熙 星瞳 天猫官宣⾸位虚拟代⾔⼈——易烊千玺的虚拟形象千喵，引导⽤户参与平台活动。神秘、有趣的明星孪生满足了现代消费者对次元壁破界的幻想。 时尚穿搭博主人设，凭借一张“证件照”刷屏、喜欢穿搭出自己的潮流风格“运动+时尚”来表达态度，与LV、王者荣耀、李宁、阿里等品牌合作。 时尚美妆达人人设，一条国风奇幻虚拟偶像短视频，吸粉百万，通过形象+故事+产业，开辟了短剧流虚拟人的新赛场。 作为来自游戏《QQ炫舞》中的虛拟时尚偶像，星瞳与李宁的时尚跨界合作，双方携手为玩家提供游戏联名服饰游戏中也上线了全新服饰玩法体验。 虚拟人：品牌与Z世代交流的最佳方式 互联网原住民的Z世代已成汽车消费的主力，他们对各种新鲜的黑科技有更深的偏好， 注重体验、追求新奇与个性、愿意尝试新事物，对汽车也赋予更多的科技想象。 虚拟人，是品牌一种个性化、差异化的表达， 选择虚拟人,无疑也是拉近欧尚品牌与年轻人之间距离,获得年轻人喜爱的最有效方式之一。 行业首个源于汽车智能系统的数字“虚拟人” 欧尚OnStyle智能车机系统，打通了人-软件-钢铁之间的联系，让汽车不再是冰冷的钢铁机器，而是有温度的智慧生命! 基于OnStyle智能系统的不断革新，小欧也进化成为首个真正意义上的“虚拟人” 智能技术的不断进化，是欧尚汽车进入虚拟人元宇宙的原动力 虚拟人-小欧：是欧尚品牌感性与科技的融合 OnStyle智能系统化身为虚拟人小欧，为科技智慧赋予了人设、形象、注入情感，拥有鲜明的个性特征，在虚拟和真实世界里与用户一起社交、娱乐，成为和真人一样的有智慧、有温度、有生命的个体。 让科技更显人文关怀让品牌更见感性温度 多元形式与丰富应用场景提升小欧虚拟人IP价值 虚拟人小欧将被赋予多种呈现形式（虚拟偶像、虚拟角色、虚拟化身等），对应丰富的落地场景，在真实与虚拟世界中都有更多应用，为品牌带来广阔的运营变现机会。 虚拟人小欧：在现实与虚拟世界的丰富场景中，把每个用户都紧密地链接在一起 营销团队MCN化，为小欧持续进行IP化运营 打造真实生活场景里的生动人，设结合不同平台属性进行不同生活场景的渗透，建立与不同人群的沟通互动，塑造并丰富小欧虚拟人IP形象；社媒运营思路 通过长期的社交媒体运营将小欧从虚拟人变成虚拟偶像，利用个人魅力与价值观圈粉，可以帮助品牌实现潜在用户与既有用户的粉丝转化，沉淀私域流量池，最终助力销售转化； 内外团队合力打造小欧虚拟人IP 内部 外部 产品研发团队+品牌营销团队 形象+场景+功能迭代升级 人设、形象IP打造 欧尚内部团队基于品牌与产品共性打造人设；产品研发团队与品牌团队共振，明确虚拟人的性格&魅力，活化产品，人格化品牌 联合外部技术团队基于人设内核，丰富3.0小欧的多元形象，并实现虚拟人的形象升级、使用场景升级、互动功能升级； 虚拟人小欧IP形象包装推进节奏规划 小欧新形象北京车展首发 5、元宇宙展厅上线 1、小欧人设饱满 3、小欧形象家族化延伸 小欧IP系列故事爆款短视频 结合产品/软件进行联合宣传：结合赛道模式产品，制作三维功能带入视频，小欧以赛车女郎身份出现，与赛道模式融为一体， 联合宣传; 为欧尚汽车制作专属元宇宙展厅，展厅设计为: 新品发布区、展厅展示区、虚拟试驾区、车主交流区、虚拟赛道车友 会、洽谈区等多个场景，场景内由 AI 接待员、真人接待员分身、真 人用户分身等身份使用。 车展前小欧超写实真人画稿流出车展现场全息超写实小欧互动、小欧换装系统互动、盲盒小欧购车领取 2、小欧功能型属性开发： 4、小欧入驻元宇宙直播间 入 驻 欧 尚 s t y l eAPP延 伸 客 服 、销 售 等 功能型虚拟人属性 制作欧尚官方自媒体主播的虚拟分身，让分身进行24小时直播。 时尚流虚拟人的3个显著特点: 1、外形：相貌如模特，着装潮流，高仿真，仿如真人;2、内容形式以图片为主3、核心平台：时尚社交平台，如国外的INS、国内的小红书。 时尚流是最受大众、社会关注的虚拟人流派，在当下的时刻，由于其高仿真又时尚的特质，比较容易形成社会影响力。 01时尚流代表人物：AYAYI 人设：时尚穿搭博主 标签：凭借一张“证件照”刷屏、喜欢穿搭出自己的潮流风格“运动+时尚”来表达态度，喜欢玩极限运动去不断突破自己账号内容：以线下展打卡、【脱机访问】市井照、日常景点打卡、品牌合作、明星合拍的图片为主 粉丝： 微博粉丝：56.1w小红书粉丝：12.5w 合作品牌：娇兰、LV、纪梵希、王者荣耀、李宁、BOSE、阿里PS：21年9月入职阿里成为天猫超级品牌日的数字主理人，在未来她将与天猫解锁如NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等多个身份； 国内最代表的范例：QQ炫舞的虚拟代言人星瞳+中国内地女虚拟歌手洛天依 星瞳已经出道几年，是可以和洛天依并列国内最成熟的游戏向虚拟偶像IP，积累了相当多的人气。 洛天依在歌舞上做了大量技术、创作和表现上的发展优化和储备，目前仍高居国内的翘楚。 内容形式：图片/视频/直播 02歌舞流代表人物：星瞳 人设：唱跳全能时尚博主标签：鬼马可爱时尚唱跳全能QQ炫舞系列虚拟代言人江苏卫视《2060》虚拟形象内容形式：线下打卡、直播预告、品牌合作、明星合拍的图片/视频 粉丝： 微博粉丝：44.7wB站：18.3w合作品牌：李宁、杨丽萍、苏菲 次元流 特点：主要通过虚拟直播的方式来吸引粉丝和发展，更加生活化陪伴化。 ，核心平台：b站主要为该类虚拟人的聚集地IP代表：A-SOUL组合、七海、冰糖IO等 内容方向： 以歌舞、直播游戏、聊天等内 容以陪伴为主。 内容形式：图片、视频、直播 次元流代表人物：A-SOUL女团 人设：虚拟偶像女团 标签：A-SOUL是字节跳动旗下、乐华娱乐年度最新企划中打造的虚拟偶像女团，成员由向晚（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人组成，于2020年11月以“乐华娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道。内容：歌曲发布，直播切片，翻唱，翻跳，品牌合作，直播预告，小剧场内容形式：图片视频 粉丝：微博：85.7w（工作室）【成员粉丝每人均在100w左右】抖音：54.1w（组合）【成员粉丝平均在100w左右】b站：39.3w（工作室）【成员粉丝平均70w左右】合作品牌：夸克app，饿了么，华硕，肯德基 短剧流 特点：人设饱满、剧情吸睛、内容精良内容形式：剧情类视频 IP代表：柳叶熙 一天内破百万粉丝的柳夜熙就是这一类虚拟人，通过形象+故事+产业，开辟了短剧流虚拟人的新赛场。 人设：会捉妖的虚拟美妆达人 功能流 特点：走功能实用路线的虚拟人，应用场景很广，从客服、到新闻导播、天气预报、景点导游、知识解说、教学老师等等都可以。 内容形式：图片、视频、直播 IP代表： 华为云的虚拟人云笙/万科虚拟优秀员工崔筱盼清华首位虚拟学生华智冰/虚拟央美画家夏语冰新华社数字记者&全球首位数字航天员小诤北京冬奥自由滑雪虚拟教练观君央视导播小C/上海广播电视台虚拟主播申䒕雅 05功能流代表人物：申䒕雅 人设：上海广播电视台旗下虚拟主播标签：一名土生土长的上海小囡，爱好阅读、看展、唱歌、跳舞、晒照。是个小吃货，电视台实习主播。 账号内容：视频，主要还是参与新闻主持为主。 粉丝：b站7.5w 05功能流代表人物：小冰 人设：人工智能框架少女，生在微软，用自己的基因创造无数有趣的下一代（清华/央美/上音毕业生等） 标签： 完整的、面向交互全程的人工智能交互主体基础框架，又叫小冰框架；账号内容：图片、视频 粉丝：抖音29w合作品牌：腾讯、小米、今日头条、vivo和OPPO等 06分身流：次世明星 特点：明星的分身/孪生人代表IP：邓丽君、黄子韬“韬斯曼”&salute、迪丽热巴&“迪丽冷巴”、易洋千玺“千喵” 韬斯曼 人设：黄子韬的漫画形象微博：3.6w内容：衍生漫画 内容形式：图片、漫画、视频 特点：品牌原创、独一性代表IP：天猫千喵、肯德基上校、花西子、欧莱雅欧爷&M姐、屈臣氏屈晨曦、伊利金典-典典子\IDO-BECO人设：品牌形象的拟人化微博：3.6w内容：品牌产品的使用/用户消费场景图片 特点： 1、承担品牌的产品带货工作的虚拟人。 2、无人设，以讲解为主，有的可以回答用户提问，有的只能不停重复产品点核心平台：天猫、淘宝等电商平台内容形式：直播 平民流 特点：虚拟人并不只是要重新创造或只属于明星，每个人都可以拥有自己的虚拟人，分享数字世界的生活，这将是和元宇宙关系最紧密的应用。 代表IP：淘宝人生、用户自发使用mmd制作视频、各类游戏中用户自发建立角色等 内容形式：图片、视频、游戏交互 01二次元流 特点：人物风格平面化，有鲜明的身份、性格和角色特征，从B站次元生态不断衍生，比如同人、游戏、动漫、女团等等，都有涉及；内容形式：图片、视频、直播 IP代表： 日本VOCALOID虚拟歌手初音未来虚拟歌姬洛天依哔哩哔哩原创漫画形象233娘乐华娱乐打造的虚拟女团A-SOUL女团 01二次元流代表人物：洛天依 人设：灰发、绿瞳，发饰青玉、腰坠中国结的洛天依是一个温柔敏感、偶尔有些天然呆的十五岁少女。 标签：虚拟歌姬、音绕心弦、治愈声线、共鸣与认同；账号内容：图片、视频、专辑 粉丝：B站275.5w 合作品牌：汰渍、美年达、欧舒丹、华为、福特、康师傅等等 CG流 特点：高精度、三维动画人物形象，特征明显，辨识度强，二次元属性，具有个性化风格；内容形式：图片、视频、直播制作工期：45-60天(不含修改时间） IP代表： 三星虚拟助手Sam英雄联盟官方虚拟偶像女团K/DA二次元游戏公司米哈游打造的虚拟人yoyo鹿鸣集映画传媒原创虚拟偶像集原美伊利金典-典典子\IDO-BECO 超写实流 特点：真实还原真人，细节丰富、技术含量高，未来感&科技感强；内容形式：图片、视频制作工期：60-75天（不含修改时间） IP代表： 花西子虚拟代言人中国首个超写实国风虚拟人翎不完美的虚拟人阿喜时尚虚拟人博主LilMiquela元宇宙美妆代表AYAYI 小结2虚拟人营销需携手行业头部，打造粉丝经济促变现 •虚拟人生产及运营成本高，入局门槛较高 虚拟偶像在养成阶段投入的成本远高于真人偶像，若传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。现阶段更为精细、优良的虚拟人需要与行业内头部公司合作，才能保证质量。Reddi、Vince、Vila等30多位以图片为主的虚拟人来自世悦星承，Ayayi来自燃麦科技，翎来自次世文化，imma来自日本3D影像公司modelingcafe，asoul来自字节跳动+乐华娱乐，小冰来自微软，柳夜熙来自创壹科技。均有强大资金以及先进技术支撑。 •头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大 粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益；腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，无法迅速获得庞大的流量积累，商业化较为艰难，主要活跃于直播电商、实景应用等场景； 以员工原型打造虚拟人“雏形”，低成本高质量快速撬动品牌热度 •利 整体形象可控，素材开发周期短（10天左右一张照片），低频次形象定制费用偏低； •弊 1、如果完全参考原型，原创性不足，受众覆盖有限，形象调整空间受真人限制； 2、延展性创新不足，吸睛度仅限图片；不能进行3D呈现，同时也不能应用在VR、AR直播场景中； •预