个人IP打造运营方案

证券行业IP账号 在自媒体时代，个人IP营销势不可挡，新营销带来好商机！ 个人IP：是指个人的外在形象和内在涵养所带给公众的独特鲜明、易于感知的整体的评价和认知。 目 录 CONTENT 2目标受众分析MUBIAOSHOUZHONGFENXI 1 3内容策划与创作NEIRONGCEHUAYUCHUANGZUO 4形象设计与运营XINGXIANGSHEJIYUYUNYING 定位与核心价值 Background And Significance Of The Selected Topic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Donec luctus nibh sit amet sem vulputate venenatisbibendum orci pulvinar. 做好定位需要问自己5个问题 ①我是谁?②用户是谁?③我能提供什么样的价值、产品或者服务?④我能为用户解决什么问题?⑤我能给用户带来什么好处? 做运营、做直播、做短视频 账号定位3元素，一句话来概括：根据用户画像确定人设根据产品属性挖掘用户需求根据用户喜好明确人设风格 账号定位个人IP打造 简单来说，就是：我和用户的关系是什么？我能给你提供什么价值？你凭什么喜欢我？ 人设： 金融精英男，名校毕业，证券TOP专家，高格局，大情怀，上品味。 人设决定者粉丝对你的喜爱程度、认可程度、信任程度。人设强大，可以使观众直接跳过理性进行感同身受，并产生情感投射。 引领用户追求理财之路，有经验的专家型 产品： 投资顾问，家财管理，公司FA，企业投行 风格： 真诚、权威、温润如玉、财富自由 •用户画像：对独子、丈夫、父亲、中国80后男人、人间修士的身份的认同•用户喜好：传递真善美、主张社会主义价值观、分享智慧和生活，传递他们一种“我专业、爱生活、有实力、有经验、听我的没错”的视觉感真实亲切。•用户需求：喜欢相处、合作可靠，需要有一个专业的人带领他们进行“安全可靠的投资策略”，就专业解读社会热点和行业趋势，吸引用户关注和信任。 内容定位个人IP打造 优秀账号观察，分析得出： 昵称：名字+擅长的行业动词头像：形象照，看起来睿智可靠签名：经历、成就、擅长专业、身份标签 注意！ 各平台账号保持一致，形成矩阵，方便转粉搜索 四川成都男 一位在证券行业修行的青年12年+证券行业深度研究；中国金融市场全项从业资格；10大品牌俱乐部运营主理人；投资顾问|家财管理|公司FA|企业投行 目标受众分析 Background And Significance Of The Selected Topic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Donec luctus nibh sit amet sem vulputate venenatisbibendum orci pulvinar. 网络三大流量平台 抖音小红书视频号 【抖音】用户群体极为广泛，覆盖所有年龄段和各种兴趣的人群。用户互动频繁，尤其喜欢短视频和创新内容。 【视频号】中老年人群青睐，兴趣主要集中在娱乐、生活方式和教育内容上。 【小红书】女性集中，美妆、时尚和个人护理产品表现出浓厚兴趣，经常分享和探索关于生活方式、旅行和美食的内容。 根据各大平台特点，结合人设定位，建议以视频号为主，其他两个辅助运营。 根据各大平台特点，结合人设定位，建议以视频号为主，其他两个辅助运营。 他们的行为特征是什么？ 画像标签 他们的行为特征又是什么？ 高净值人群 男性居多，35-50岁 产 品 画 像 行业职业 主要集中于投资人、企业家、银行家、优秀的创业者、企业高管；从行业来看，金融医疗互联网行业偏多 兴趣爱好 2高尔夫，马术，艺术收藏爱好者等等，仅仅是大众喜闻乐见的网球、壁球，棒球，跑团，户外达人，家庭园艺爱好者中，高净值人群和城市新中产的比例非常高，有共同的兴趣。 活动范围 线下活动：比如金融理财、海外投资、留学择校、艺术品鉴赏、自驾挑战等等活动线上社群：投资群、创业者群、金融群、国际学校家委会、车友会等社群中也有很大比重的高净值人群 内容策划与创作 Background And Significance Of The Selected Topic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Donec luctus nibh sit amet sem vulputate venenatisbibendum orci pulvinar. 怎么个 差异策划？？ 1.找到对标，内容主题差异、内容元素差异，形成自有标签2.选题举例:周期方向栏目思维3.脚本结构:文本创意、分镜画面创意4.内容形式:真人口述、图文配音PPT、视频配音Vlog、情景剧 第一步：人设定位视频第二步：日常短视频内容第三步：直播互动 人设定位视频 给观众一个关注你的理由，让他们快速认识你、信任你。 举例：雷军理工极客+内菲肽憨大叔，是雷军建立的双重人设。✅少年：不痴迷不成活✅青年：不畏惧不服输✅壮年：将少年和青年的情怀化为大格局 人设故事化，像电影一样，有起有落 有让人“哇撒”的高光时刻，也有“感人”的低谷前进，更有独属于自己的人生主旨 片 头 ： 氛 围 感 开 篇— — 6S取 得 成 就— — 10 S 一位在证券行业修行的年轻人 一个平凡、普通的中国男人。 出生在一个普通农家，内蒙古赤峰临林西县外公和爷爷是红军地区落后难得考上重点大学湖南大学大学期间.....有凌云志第一份工作到了深圳职业概括：立足华西、深京广海，为心中有信，手中有金，国泰君安，天下太平、银河辉煌而健行如铁为了爱情定居成都，进入证券行业top3，华西证券之后中信证券中国太平人寿合伙自己创业过一年，也曾待业过，思考未来和人生中年危机现在要大道重修、重整旗鼓一手做加法、一手做减法专注、深耕再创辉煌实现自我 定位视频：起承转合 伟成投资说、黄士铨看世界 第一篇章：12年华叔 帮助了多少企业上市，个人标签，身份表达 真实经历，适当放大，从个人成长经历入手，包含个人故事、兴趣爱好、行业洞察、取得成绩荣誉等。 第二篇章：小镇做题家 出身贫寒，埋头苦读，高考进入一流高校创业失败，遇到挫折，转身重整旗鼓再出发 第三篇章：专业洞察 是专业，也是热爱，彼此成长，讲些行业真话 第四篇章：修行在路上 未来路还很长，不断修行，成就自我，利益众生 怎么个表现法？ 摒 弃 那 些 高 大 上 的 大 空 间 大 场 景 ，以 电 影 叙 事 感 从 细 微 处 出 发 ，聚 焦 在 人 ， 以 创 意 及 专 业 制 胜 时长：30-100S调性：轻松、高级、安静场景：办公室、茶室、户外，横版（16：9 1080P） 虚实结合，前半段讲述IP人物故事制造情感共鸣，后半段展示专业洞察，人生追求 日常短视频内容 持续输出高质量有深度的内容，以树立专业形象和权威。 【周期方向栏目思维】 市场解读（紧跟社会热点，蹭流量增大曝光）投资经验（利他主义，以行业干货吸引粉丝）生活日常（展示个人品味和面貌，营造真实感） 遵循“原创内容、干货性强、真实度、说人话、个人独特性、系列化”，打造一个有温度，鲜活的人。 搭建选题库/内容结构矩阵化 1.市场解读：热点机制内容 根据平台热门话题及社会性话题，产出内容，形式采用：图文配音PPT及视频配音Vlog 2.投资经验：形式采用真人口述、情景剧 可以保证账号内容的稳定输出，不同的内容结构可以吸引不同需求的潜在用户。 行业科普50%化解冲突20%同行解惑10%制造焦虑20% 2.生活日常：信任性内容 秀自己，秀参加商会、日常爱好（琴棋书画诗酒茶，攀登潜游驾健马）、生活出行。让别人认为你已经实现了财务自由，属于成功案例，更有说服力。形式采用情景剧。 内容形式强化 首选真人出镜 相比于非真人出镜来说，真人出境更加吸引粉丝，嘉庆与粉丝之间的联系，建立信任，容易形成粉丝记忆度。且不容易复制。 时长：15S调性：高级、安静规格：竖版切片固定时间发布，根据用户刷视频时间（早9晚8） 视 觉/语 言 个人视频内容 这些小tips，要用起来！ 1.视觉锤：同样的衣服或道具比如：主人杯/手表/扇子/手串/猫等装饰 2.语言钉：容易记住，符合人设的一句话比如：我是小司，爱财有道！ 扳指视觉道具： 男人身份和地位的象征。在古代，只有王公贵族才允许戴扳指，大方得体，品味十足。 我是华叔，生财有术语言词： 市场解读： 品茶等思考状态，加入热点关键词，疑问句提醒 投资经验： 个人标签，自信形象，加入内容标题，颜色区分 生活日常：兴趣爱好场景氛围，台词式文案 直播互动 定期直播，与受众互动，分享价值内容，增加IP曝光度。 人：要包装外在形象+内在形象环境：结合标签定位进行场景布置内容：准备内容相关话术及内容展示，并结合提示板重点宣传 设备准备： 1.相机+镜头+HDMI线和采集卡+电池，前期可用手机2.支架和云台：3.灯光：有三个灯位，包括柔光灯，球灯，摄影灯4.麦克风：无线领夹麦克风，收录声音5.电脑：直播画面和声音连接电脑，提示内容等 直播间停留的本质是“让用户有期待”，第一点有利、第二点有趣、第三点有用。不停的向用户抛钩子，制造期待，让用户留在直播间。刚进入直播间，抛钩子要快：xxx，恭喜你们，来的正是时候。 请牢记，避免封号！ 与[金融投资]有关的词汇 收益率、投资回报、保底收益、返本销售、无风险回报、快速回报、高收益回报、升值、众筹等。 抖音、视频号 直播间常见违禁词 其他 不符合广告法的极限词、利益诱导、虚假宣传、拉踩宣传等语言 直 播 技 巧 直播内容 听觉·视觉·互动·连麦 l背景音乐、效果音、话题、故事、说话方式、语气、弹幕回复l画面感(背景、灯光、服装、造型、妆容、服饰、饰品、道具)l学会了解游客，寻找共同话题，学会维护，把用户当成和朋友一样处理，增加感情，提升音浪，学会多说赞美和倾听，后给观点想法回应，引起共鸣l连麦互动，从专业角度给游客解答相关问题 互 动 话 术 那么，这个我们该怎么办呢?大家把答案打在公屏上 想要了解XX的扣1，想要了解XXX的扣2 想要《XXX》课程的小伙伴在公屏里打上“想要”，我给大家送一波福利 形象设计与运营 Background And Significance Of The Selected Topic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Donec luctus nibh sit amet sem vulputate venenatisbibendum orci pulvinar. 形 象 设 计 华叔XX 四川成都男 形象示意视频号 一位在证券行业修行的青年12年+证券行业深度研究；中国金融市场全项从业资格；10大品牌俱乐部运营主理人；投资顾问|家财管理|公司FA|企业投行 形 象 设 计 华叔XX 形象示意抖音号 12年+证券行业深度研究10大品牌俱乐部运营主理人中国金融市场全项从业资格投资顾问|家财管理|公司FA |企业投行 形象示意小红书 实施步骤运营思路 需要持续投入时间和精力，才能逐渐建立起自己的影响力和品牌形象。同时，你也需要保持灵活和开放的心态，随时准备调整自己的策略和方法。 证券行业IP账号