2023品牌运营地图：一站式学习品牌打造解决方案
一站式学习品牌打造解决方案 目录 品牌运营地图3 品牌卖家成长阶段05 品牌成长期08品牌成熟期09 品牌规划期06品牌初创期07 品牌打造解决方案10 丨品牌注册10 展示型推广36亚马逊DSP38虚拟捆绑39品牌引流奖励计划41 亚马逊品牌注册10Amazon IP Accelerator12打造您的品牌13 品牌忠诚43 品牌策略15 品牌旗舰店(含关注)43帖子（潭）45亚马逊直播47买家互动48品牌定制促销50买家评论53 商机探测器15亚马逊引流洞察16品牌指标18品牌分析19 品牌形象21 品牌档案#牌证）21A+页面22品牌故事24管理您的实验26高级A+页面29 品牌保护54 Transparency透明计划54举报违规行为57Project Zero58自动品牌保护65亚马逊全球打假团队59 品牌增长32 Vine计划32品牌推广3.5 品牌运营地图 亚马逊品牌运营地图是为品牌卖家提供的一站式工具检索和运营指导的汇总概览，装括品牌打造6大模块30多个工具详细介绍与最佳实践。 亚马逊从品牌维度和运营维度、卖家视角和消费者视角，两种方式梳理品牌打造完整路径，通过花辨图和漏斗图，分别梳理各个工具功能定位，帮助卖家一目了然找到合适的解决方案。同时，亚马逊根据品牌卖家成长路径的四个阶段，推荐各阶段需要重点关注的产品组合。 希望品牌运营地图成为卖家品牌成长路上的指南针与直宝箱，助力卖家打造全球化品牌！ 品牌运营地图 通过AIPL模型，亚马逊梳理品牌卖家在电商平台从吸引流量到转化与复购的解决方案。在这个过程中，品牌战略和品牌保护支持将始终贯穿业务增长路径，为您洞察商机、保驾护航。即刻开启品牌打造之旅，收获品牌长期价值！ 品牌注册BrandRegistry 开启品牌打造获取注册商标 品牌卖家成长阶段 「定义 尚未注册品牌，品牌命名与注册在规划中，已在亚马逊开店或尚未开店 核心目标 确定品牌定位、名称、YI、LOGO，完成商标注册和亚马逊品牌注册 重点关注工具 ••••·品牌注册即“品牌备”，完成亚马逊品牌注册，开通品牌打造权益，开启品牌保护, Amazon IPAccclerator合规律师推荐，获取有效美国注册商标·打造您的品牌亚马逊品牌卖家专届界面，全域盖品牌成长和品牌保护解决方案商机探测器发掘海外消费者对新选品真实需求情况的创意选品工具 定义 已完成品牌注册，亚马逊品牌店铺起步阶段 核心目标 品牌形象打造，主力ASIN推广 重点关注工具 •••••品牌故事品牌展示其调性、故事的模块·vinc计划获得优质评论的工具买家评论与买家取得联系并回应其评论的工具·Transparency透明计划亚马逊商品追踪和真伪验证服务举报违规行为授权知识产权所有人及其代理人向亚马逊举报侵犯知识产权行为的功能 ••••品牌分析数据分析工具，包括全系商品搜索表现、搜索词表现、重豆购买行为、人口统计数据、热搜词和购物篮分析六大报告·品牌旗舰店介绍品牌故事与产品的品牌阵地·品牌挡案可实现品牌资料“自动粘贴”到各页面的品牌资料同步工具·A+页面可自定义产品详情页面、优化品牌展示效果的转化工具 「定义 在亚马逆成长的品牌家，持续通过品牌力、产品力和运营力提升业绩 核心自标 品牌增长、精细运营、降本增效、提升引流、转化、复购率 重点关注工具 •••••高级A+页面通过视频摸块、交互式热点模块、轮播模块、高级产品对照表等模块进行商品详情页搭建的工具管理您的实验对比不同版本商品详情页，测试转化表现的工具·品牌推广在购物搜索结果中显示创意广告的工具·展示型推广向站内外用户投放推广广告的工具·虚拟捆绑产品捆绑销售并互相引流的工具 ••••·帖子通过图片和描述性标题提升品牌和商品喉光度的内容工具买家互动向指定受众人群发送营销邮件的工具·品牌定制促销以促销代码的形式创建独家折扣优悉的个性化促销工具·亚马逊直播通过实时品牌互动：促使买家作出购买决定的广告位直播工具 定义 形成一定业务壁垒，有成熟的品牌战略与运营策略 核心目标 建立业务壁垒，提升差异化竞争优势，保护品牌与知识产权 重点关注工具 •••亚马逊引流洞察用于广告分析和成效衡量的工具品牌引流奖励计划鼓励卖家将站外流量引至亚马逊的销售奖励计划Transparency透明计划亚马逊商品追踪和百伪验证服务 •••·买家互动向指定受众人群发送营销邮件的工具·品牌定制促销以促销代码的形式创建独家折扣优惠的个性化促销工具亚马趣DSP以程序化方式购买广告的需求方平台 品牌注册 亚马逊品牌注册BrandRegistry 注册路径 路径一：亚马逆品牌注册官网一一选择注册国家一一开始注册(http5://brandservices.amazon.com/hrandregistry)路径二：亚马逊卖家平台一一品牌一一品牌注册(https://sellercentral.amazon.com/gc/brand-protection/ref=xx_bpro_dnav_×x) 详细介绍 亚马逊品牌注册（BrandRegistry，简称BR），即在各地商标局完成注册后，在亚马逊进行品牌备案。可以帮助您获得其他卖家所没有的品牌和商品哦光机会，并享受到亚马逊提供的全方位品牌打造和保护工具，亚马逊品牌注册主要有以下优势： 1.准确的品牌展示 在亚马逊上，您的品牌将通过瞬光获取更大的影响力，您也可以对品牌名使用、商品信息管控等拥有更大的控制权。 2.积极进行品牌保护 通过争前利争后不同司的保护机制：业与会自动蓝测、拦载，格除对您品牌造感疑以侵权或不准确的内容。品牌可以通过图片、关键字等，检索和举报潜在侵权行为。 3.全周期支持品牌打造 30+品牌营销及保护工具，5大核心运营方向全面加速品牌成长，多维度助力新品快速起量。新店铺引流出单， 适用范国 1.要符合亚马逊品牌注册的要求，您的品牌必须满足以下条件之一：：在您要注册的每个国家地区具有有数的注册商标B标 •••：在认可的商标高有正在甲请注册的商标TM标·通过AmazonIPAccelerator提交待审商标申请 2．亚马逊品牌注册接受以下国家或地区的商标，包括：美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、印度、望西哥、加章大、澳大利亚、埃及、巴西、呵联酋、土耳其、新加坡、波兰、沙特阿拉伯、瑞典、荷兰、比利时、欧盟 由文字、字母或数字组成（设计商标）” 操作步骤 第一步：进入亚马逊品牌注册后台开始注册第二步：提供品牌信息第三步：根据卖家与商标所有者的关系提供文件第四步：提供商品图片（产品图片/产品包装圈）第五步：提供销售账户信息第六步：提供生产和分销信息第七步：及时回传验证码成功完成品牌注册！ 常见问题 ••••Q：品牌注册前，我要做什么准备？A：在申请注册之前，请您先准备好可能需要的材料：·具有已注册或正在申请注册的有效商标的品牌名称，您品牌的有效注册商标必须显示在您的商品或包装上，且您必须提供相关图片：知识产权高提供的商标注册号（适用于R标）或申请号（适用于TM标·您的品牌所屈商品分类（例如服装、体育用品，电子产品）的列表等 Q：如何确保拥有有效的美国注册商标？ A：请确保您拥有一个由持有美国执业律师捉交的有效注册的商标，避免使用美国专利商标局（USPTO）处罚的律师服务以防止适受诈骗如果您通过中介而不是直接与美国执业律师合作寻求美国商标注册或亚马逊品牌注册，则您的申请可能会受到亚马逊和美国专利商标局的额外审核您也可以访问AmazonIPArcelerator网站，详细了解亚马逊如何帮助卖家与可信的商标注册律师事务所建立联系。 扩展阅读 品牌注册流程指南品牌注册介绍页面注册流程与常见问题 品牌授权、账户角色与权益品牌注册申诉流程详解帮助页面 Amazon lp Acceerator 使用路径 亚马逊品牌官网一一工具一一IPAccelerator 工具介绍 AmazonIPAccelerator（简称IPA）是亚马逊专门针对中小企业创建的品牌支持项目， 1.知识产权律师事务所已受审查 访问值得信赖的知识产权律师事务所网络，避开商标注册的弯路，以极具竞争力的价格获得高质量服务。 2.．快速获取您的品牌权益 (TM标)。 3．在全球范围内保护您的品牌 当您在新的亚马逊站点扩大品牌影响力时，可以借助值得信赖的专家在其他国家/地区建立知识产权。 立即使用 品牌注册 打造您的品牌BuildYourBrand 使用路径 亚马逊卖家平台一一品牌一一打造您的品牌 工具介绍 打造您的品牌（BuildYaurBrand，简称BYB）是亚马逊品牌卖家专属界面：全域慈盖品牌成长和保护领域，提供品牌发展和保护的最新资讯和解决方案，助力家实现业务增长与品牌打造。 1.五大解决方案，为品牌卖家精准推荐适用工具2.汇集产品矩阵，一站式获取常用工具3．品牌公告栏目，及时发布最新政策动态和运营培训信息 适用范国 完成品牌注册（BrandRegistry）的品牌卖家 卖家平台 扩展阅读 产品功能介绍 品牌策略 商机探测器OpportunityExplorer 使用路径 亚马逊卖家平台一一塔长一一商机探测器 ，工具介绍 商机探测器（opportunityExploier，简称ox）是以细分市场和搜索词为核心，帮助卖家了解海外买家搜素和购买习惯，捕捉未被满足的买家需求和竞品信息并深度挖掘细分市场至ASIN层级，节省开发高价值新品所需要的时问，降低上新的风险。 适用范围 美国站、欧洲5国站（英、法、德、意、西》和日本站的专业销售账户卖家 厂扩展阅读 使用手册操作指南新功能简介帮助页面 亚马逊引流洞察AmazonAttribution 厂使用路径 亚马逊卖家平台一一广告一一衡至非亚马逊广告αr亚马逊广告—一衡量和报告一一亚马逊引流洞察 厂工具介绍 自然搜索渠道，可为亚马逊商品页面和品牌旗舰店带来流量：借助亚马逊引流察来优化其亚马逊站外媒齐的广告主发现，其“品牌新客”销告额平均增长了18%： 亚马逊引流洞察使用14天末次触点归因模型。这意味着某次点击若要获得转化功劳，该转化需在该次点击后14天内完成。未次触点表示该转化功劳归因于最近一次点击。 您可以为任何类型的客户创建亚马逊引流洞累广告活动，包括付费渠道或自然搜索渠道：搜索引/社交媒体/展示广告/视频/电子邮件/第三方联盟营销： 对于美国站的品牌所有者卖家，您可以同时注册品牌引流奖励计划，以获得成交奖励佣金，奖励金额为成交金额的平均10% 适用范围 1.．适用站点：美国、加享大、英国、法国、德国、意大利、西班牙 2.适用用户： ••••：已完成业马越品牌注册且其有品牌代表身份的卖家，供应商·在亚马勉上进行推广并销售商品的代理商·在亚马逊上开店的供应商和卖家进行合作的广告及相关技术服务商 术语介绍 开始使用亚马逊引流洞察之前，请先熟悉其他的一些重要产品术语： 1.广告活动：广告组的策合，用于跟踪相同商品的转化平和相关活动2．渠道：广告或自然搜索营销渠道类型，其中包括展示、电子邮件、搜索、社交媒体或视频3，广告组：每个广告组都拥有一个独有的引流洞察标签，并会衡量所选商品的亚马逊转化平 常见问题 Q：如何查看数据报告及业绩？ A：在应用您的标签并启动广告活动后，广告平台将显示报告（大多数情况下，只有在产生点击至后才会生成报告}。请等待1至2天：然后再查若并验证您的报告。请注意，当对比亚马逊引流洞案指标与广告服务器的流量数据时可能会有10%到20%的差异，这可能是由于点击计数方法不同等因素造成的。 扩展阅读 产品指南帮助页面 立即使用 品牌策略 品牌指标BrandMetrics 使用路径 亚马逊卖家平台一一广告一一广告活动管理 厂工具介绍 品牌指标（BrandMetrics）是可提供贯彻整个购物过程洞
