2023咖啡店&星巴克人群洞察

2023.11 目录 Part01-咖啡店人群画像Part02-星巴克人群画像 咖啡店人群画像 数据来源：Talkingdata SMC营销云2023年1月全国咖啡店活跃人群洞察 数据采集：基于LBS地理围栏数据总样本量：92,909,661移动设备ID (IMEI/MAC/OAID) 咖啡店人群画像：人口属性 洞察：以18-39岁人群为主，50岁+人群也是咖啡店忠实顾客；一线、新一线人群爱去咖啡店，二至四线咖啡店人群占比更高，源于人口基数大 咖啡店人群画像：人口属性 洞察：整体呈现年轻化人群特征，TA们热爱卡通动漫、恋爱养成、减肥 咖啡店人群画像：线上触媒习惯-移动兴趣应用 洞察：以热门移动应用为主，移动音频、视频、手机游戏是重度应用 咖啡店人群画像：线上触媒习惯-餐饮应用 洞察：TA们擅长烹饪，喜欢用各种菜谱app做菜，如豆果美食、日日煮对于新零售餐饮，TA们是星巴克的“忠实粉丝”，热爱网红蛋糕/茶饮，如21cake、奈雪的茶 咖啡店人群画像：线上触媒习惯-综合视频 洞察：除了头部综合视频，TA热衷使用桃子视频、WTV影视大全 咖啡店人群画像：线上触媒习惯-运动、健康 洞察：TA们热衷跳绳、跑步、瑜伽、跳广场舞（糖豆）日常用美柚、大姨妈、西柚大姨妈等记录经期，记录宝宝成长 咖啡店人群画像总结 美食习惯 人口属性 主要特征 日常生活 TA们整体呈现年轻化特征，卡通动漫、二次元、恋爱养成、减肥健身是她们最感兴趣的 星巴克的粉丝，也会尝试瑞幸、奈雪等新晋网红茶饮；乐于烹饪，喜欢用豆果等多种APP查看菜谱 TA们平均分布在各级别城市，除了年轻人爱去，50岁以上人群也是咖啡店常客 TA们日常健身除了跳绳、跑步、同样爱跳广场舞，呈现出城市级别下沉的特征 咖啡店人群呈现明显的“大众化趋势”分布在各级城市，年轻人为主，中老年人也爱去 星巴克人群画像 数据来源：Talkingdata SMC营销云2023年1月星巴克app活跃人群洞察总样本量：10,936,225移动设备ID (IMEI/MAC/OAID) 星巴克人群画像：人口属性 洞察：以1-2线城市，25-39岁人群为主；女性比例更高，她们更喜欢星巴克 星巴克人群画像：人口属性 洞察：整体呈现高端商务人群特征，TA们热衷美食、爱旅游、电商购物，经常商旅出差，喜欢看演出并注重身材 星巴克人群画像：线上触媒习惯-移动兴趣应用 洞察：除了热门的移动应用（社交、网购、移动视频），TA们爱旅游、爱美食 星巴克人群画像：线上触媒习惯-餐饮应用 洞察：TA们擅长烹饪，喜欢用“下厨房”查看菜谱对于新零售餐饮，除了是星巴克的“忠实粉丝”，他们也会尝试瑞幸咖啡、奈雪的茶等其他网红茶饮品牌 星巴克人群画像：线上触媒习惯-旅行应用 星巴克人群画像：线上触媒习惯-综合视频 洞察：TA们更热衷使用“韩剧TV”追韩剧，是不折不扣的颜控，更加感性、浪漫 星巴克人群画像：线上触媒习惯-运动、健康 洞察：TA们热衷在Keep健身”，也会经常出入高端健身房（如威尔士健身）日常用美柚、大姨妈记录经期，记录宝宝成长 星巴克人群画像：线上触媒习惯-家装生活 TA们生活品质高，热衷逛宜家家居、红星美凯龙等家居商场 星巴克人群画像总结 美食习惯 人口属性 主要特征 日常生活 TA们以一线、新一线及二线年轻人群为主，偏重女性 TA热爱美食、旅游、经常坐飞机有商旅活动，旅行中热衷豪华5星级酒店 星巴克的死忠粉，也会尝试瑞幸、奈雪等新晋网红茶饮；乐于烹饪，喜欢用下厨房查看菜谱 喜欢用韩剧TV追韩剧；用keep健身，出入高端健身场所；爱逛宜家、红星美凯龙等家居 TA们是爱美食、有商旅往来/奢华旅行，爱健身的“高端城市生活赢家” 感谢关注