四川火锅品牌抖音运营策划方案

已经成为火锅界的拓客之王 3.2亿DAU国内日活用户突破2.5亿 5亿MAU国内月活用户突破5亿 潜在用户-流量空间大 百 度“下 滑”、 微 信“克 制”， 抖 音 成 为 商 场 引 流 的 必 争 之 地 。2019年2月 ， 华 经 产 业 研 究 院 发 布 的《2019-2025年 中 国 短 视 频 市 场 供 需 预 测 及 投 资 战 略 研 究 咨 询 报 告 》 显 示 ， 抖 音 平 台 聚 集 了20-39岁为 主 的 年 轻 用 户 群 体，80%以 上 人 群 分 布 在一二 三 线 城 市， 这 些 人 群 是 地 产 行 业 拓 客来 最 有 潜 力 的增 涨 市 场。 好内容好互动火起来 什么样的火锅类内容能快速火起来 从流量推荐机制说起 抖 音 的 流 量 推 荐 ， 是 一 个”去 中 心 化“的 算 法 机 制 ， 也 是 抖 音 核 心 竞 争 力 之 一 。 这 种 算 法 成 就 了 “全 民 造星 的 时 代”，”路 人 变 超 级 网 红“成 为 了 可 能 ！ 首 先 视 频 上 传 或 拍 摄 完 成 后 ， 是 进 行 机 器审 核 ， 接 下 来 推荐 流 量 测 试 ， 通 过 互 动 率 情 况 ， 给 视 频 或 账 号 打 上 标 签 或 权 重 ， 再 计 算 下 一 步 流 量池 推 荐 ， 后 期 再 人 工 干预 深 挖 优 质 内 容 ， 账 号 权 重 越 高 互 动 率 越 高 的 视 频 将 越 能 获 得 更 多 流 量 。 用户/消费者喜好什么的内容 抖 音 的 内 容 ， 是 由PG C+U G C共 同 生 产 ， 以“短 、 快 、 新”的 视 频G ET用 户 兴 趣 点 ， 激 发互 动 、 引 发 病 毒 式 传 播 和 流 量 推 荐 。 以 下 我 们 梳 理 了 抖 音 平 台 做 火 的 五 招 内 容 ， 为火 锅类 内 容运 营 做 参 考。 用户/消费者喜好什么的内容 招式一：颜值诱惑 外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户/消费者往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。 用户/消费者喜好什么的内容招式二：现场教学/展示 这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样的内容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多知识嘛。 用户/消费者喜好什么的内容 招式三：剧情反转 前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐，结局让人意想不到。。 用户/消费者喜好什么的内容 招式四：形式创新 比如不一样的味道，独特的环境，与众不同的人员装束等，一来增加顾客的体验感，二来也可以通过这种形式吸引顾客拍照拍视频传播，吸引更多人关注。视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同。 用户/消费者喜好什么的内容 招式五：轻松搞笑类 现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。这类内容会更容易引起大众的关注好奇心，在忙碌的生活中轻松搞笑的东西是最容易被大众接受，分享跟观看的。 好内容好互动火起来 什么内容&互动能让川盛辣朝快速火起来 做有期待的视频内容&互动 虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒 怎么在眨眼间抓住用户的注意力？ 1）音乐期待-用音乐情绪制造悬念 BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如《attention》对应的舞蹈。 2）故事/人物期待-出镜即巅峰 好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物....... 3）视觉期待-爱美之心人皆有之 罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。 做有期待的视频内容&互动 虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒怎么在眨眼间抓住用户的注意力？ 4）开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题 只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理。 5）身份期待-代入感自带共鸣属性 视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。 6）文案期待-把上述方式植入文字 厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。 做有期待的视频内容&互动 虽然抖音短视频短则只有15秒，长则1分钟多，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒 怎么在眨眼间抓住用户的注意力？ 养号-新号提前养 模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播 五大步骤推火川盛辣朝企业抖音号 五大步骤让川盛辣朝快速火起来！ 蓝V认证 蓝V认证是川盛辣朝抖音企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益，更好地展示品牌形象和实现流量曝光。 账号策划精准定位 川 盛 辣 朝要 想 变 成 大 众 心 中 的“网 红”， 就 要 把 自 己 的 优 势 展 现 出 来 ， 让 大 众 看 得 到 、 记 得 住 、愿 意 来 。 根 据川 盛 辣 朝消 费 人 群 、 环 境 、 休 闲 ， 服 务 等 元 素 进 行 创 意 官 抖 账 号 的 定 位 。 账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。 通过专业的拍摄设备：摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。 根据账号的调性分析，洞察消费者行为习惯与爱好，对川盛辣朝环境，休闲，服务、菜品、味道分析、打造爆款内容。 根据川盛辣朝官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。 川盛辣朝账号内容 账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户/消费者的心理，用内容去戳中他们的痛点。我们计划为川盛辣朝企业抖音号策划8个内容方向中的6个内容方向作为重点进行打磨： 川盛辣朝账号表现形式 川盛辣朝账号表现形式 川盛辣朝账号表现形式-川味江湖 川盛辣朝账号表现形式-现代潮流 川盛辣朝账号表现形式-现代潮流 川盛辣朝账号推广引流方式 DOU+ POI详情页 线上线上互动 卡劵 P O I详 情 页 ：企 业 号 在 成 功 认 领POI之 后 ， 视 频 内 可 附 带 店 铺 地 址 ， 还 能 编 辑 包 含 商 家 头 图 、 商 家 地址、 企 业 官 方 相 册 及 优 惠 券等 信 息 ， 从 而 能 直 观 展 示 企 业 宣 传 内 容 ， 第 一 时 间 吸 引 眼 球 ， 为 企 业 提供 信 息 曝 光 与 流 量 转 化。 DOU+助力推广：神器“dou+”来袭，控制流量主动权！使用dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。 线上线下联动：线上视频插入店面地址、推荐特色、优惠信息，同样的营销成本，线上线下互动双向互补引流效果更好。 线上领劵，线上消费：通过优惠卡券引流，吸引大众的关注。观看抖音视频，点击视频中的POI地址页面；进入下一个页面后，就可以找到卡券的横幅，点击领取，以供线下店面使用。 川盛辣朝线下线下互动形式二 辣！辣！辣！敢吃辣，你就来！