B2B微信公众号运营策略

M a r k e t U P — —营 销 界 的 流 程 标 准 化 与 效 率 提 升 管 理 系 统 01内容营销3步走 02搜索价值：SEO思维 03从运营到转化：多维度关注公众号数据 •利用搜索思维锚定价值内容•制定内容结构SOP，量化生产•多入口、多方式埋点，全方位锁客 内容营销3步走 利用搜索思维锚定价值内容 搜索思维的底层逻辑：找到用户的需求，然后创作相关的内容给平台，平台通过搜索引擎呈现给用户。 如何找到用户的需求？ Q1 如何让搜索引擎系统把我们的内容呈现给客户？ Q2 制定内容结构SOP，量化生产 多入口、多方式埋点，全方位锁客 常见埋点位置 常见埋点方式 文章页 •“3 - 6 - 9”内 容 埋 点 ， 文 章30%、60%、90%处 •建议开3个一级菜单，视觉上较为协调•放置干货资料、社群服务等钩子•官网或小程序入口，构建营销通路 菜单栏 自动回复 •企业简介•福利资料，建议用数字指代，减少用户获取的阻力 福利资料 •多点布局公众号搜索关键词•保持搜索权重——拥有良好账号状态•文章排名优化 搜索价值SEO思维 多点布局公众号搜索关键词 如何找到用户的需求？ Q1 如何让搜索引擎系统把我们的内容呈现给客户？ 注：搜索引擎一般从左往右开始抓取，所以在条件允许的情况下，尽量把关键词布局在前面。同时，也避免堆砌关键词，会被判定为违规。 保持搜索权重——拥有良好账号状态 发文频率，公众号持续更新，保持活跃，尽可能日更。 06 注册时长。注册时间越长越好。 01 粉丝基础，基数越大越好，而且必须是活粉 07 公众号认证，政府＞媒体＞企业＞个体 02 互动率，点赞、转发、在看、留言、私信等情况 账号无违规。03 08 用户喜爱程度，比如标星的数量。 内容质量，原创内容能带来更多权重。 04 垂直领域，越垂直越好，大而全，意味着什么也没有 05 文章排名优化 标题中将目标词放在左侧，标题至少在文章中出现2次，增加被平台收录和被用户搜索到的几率 04 01 正文开头100字左右、小标题、结尾100字左右 利用收录合集，可将核心词作为固定标签，文章主题作为不固定标签灵活添加 02 05 目标词密度，使目标词出现得自然而不是刻意堆砌 布局热点词，通过热点、话题营销借势 03 从运营到转化多维度关注公众号数据 号内分析：流量、粘性、质量结合MarketUP分析实际转化率 号内分析：流量、粘性、质量 号内分析：关键数据指标 号内分析：关键数据指标 圈层传播指标 号内分析：“微信搜一搜” 公众号后台“微信搜一搜”入口 搜索后阅读 搜索后关注 热门文章 文章搜索词 作为词根放入话题库 结合MarketUP分析实际转化率 线索轨迹自动标记微信渠道 M a r k e t U P的不 同之 处 ： 全 渠 道 、 全 自 主 、 全 过 程 THANKSFOR WATCHING 感谢您的关注 https://www.marketup.cnmilo@marketup.cn025-83780121