2017年线上成人奶粉市场增速超越婴幼儿奶粉，成为线上乳制品中增幅较快的品类之一。其中，1月成为成人奶粉增长第二引擎，销售额占比高于其他月份，尤其高于年中大促的6月。成人奶粉产品更细分，受众再扩大，中老年、学生和女士成人奶粉的销售额占比均有所下降，低脂奶粉市场进一步扩大。天猫和京东几乎完全垄断了线上成人奶粉的销售，天猫份额的扩大主要来自于天猫超市和天猫海外购的贡献。
