星图数据发布的《2015年乳制品行业电商大数据报告》预测，2016年线上婴幼儿奶粉的市场规模或许会超400亿元，而且这一规模还将随着二孩政策的落地实施进一步增加。因此，进口婴幼儿奶粉品牌的线上营销不可或缺，而线上平台数量和种类多，如何有的放矢进行布局？天猫和京东一直占据线上婴幼儿奶粉超八成的市场份额，是婴幼儿奶粉品牌抢占线上的首选平台。消费者在以平台模式为主的天猫和以自营模式为主的京东上，对于进口奶粉有明显的偏好性。天猫上进口奶粉份额高达53.2%。
