2023上半年视频市场报告

按需混合VIDE O的GRO WTH FreeWheel视频市场报告（VMR）强调了企业级内容所有者和分销商如何将优质数字视频内容货币化的动态变化。 本报告使用的数据集是全球范围内对专业的、版权管理的广告支持的视频内容的使用和货币化的最大可用数据之一，并且基于通过FreeWheel平台收集的汇总广告数据。 在本期VMR中，我们探讨了2023年上半年（2023年上半年）的视频广告趋势。该报告包括基于上一次VMR（2022年下半年）中公布的见解的调查结果，并将包括对美国（美国）和欧洲（欧元）的新见解。* #FreeWheelVMR *欧洲国家包括：比利时、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、意大利、拉脱维亚、立陶宛、荷兰、西班牙、北欧和英国 TABLEOF CONTENTS INTRODUCTION 出版商和消费者的需求已经融合，创造了一个优质视频的新时代，广告支持的视频点播(AVOD)平台正在增长，以补充订阅视频点播(SVOD)。出版商现在优先考虑收入增长和盈利能力，而不是过分关注用户增长。同时，许多消费者希望在添加服务时保持家庭流媒体成本可控。结果？增加了广告支持的订阅层。 优惠组合-通常包括包含广告支持内容的折扣订阅层以及付费/免费优惠，有/无订阅费。随着订阅服务扩展广告的使用，发布商必须着眼于跨设备和内容类型创建最佳观看者体验。 本季的视频市场报告探讨了对当今优质视频生态系统至关重要的主题，包括广告视图增长在美国和欧洲，屏幕尺寸对观看者体验的影响，程序化交易的快照，以及FreeWheel新的观看者体验实验室如何帮助增强未来以消费者为中心的见解。 这种混合方法称为混合视频点播（HVOD），这是消费者如何参与高级视频的新行业术语。HVOD描述了具有 KEY TKEAWAYS 随着HVOD的增长，广告仍然是核心 商业模式正在演变：混合视频点播(HVOD)服务在向对流媒体业务采取更具财务可持续性的方法。 广告观点继续增长：美国（6％）和欧元（15％）的广告观点增长都以健康的速度增长在整个行业变革的时代。 观众的经验仍然至关重要：优化观众体验变得越来越重要，因为观众被选择淹没。 屏幕尺寸事项：81％的美国和53％的欧元广告观看发生在大屏幕上。 5精确将有助于燃料参与：基于受众特征（行为，人口统计）的目标已经扩大+ 80%在美国同比（YOY） AD增长持续 在2023年上半年，美国和欧元在优质视频上都实现了健康的广告观看增长。总体而言，美国和欧元同比增长了9％，欧元再次实现了两位数的增长。这一增长延续了过去四年广告观看的总体上升趋势。 观看音频的地方 在选择设备观看广告支持的内容时，美国和EUR的受众在选择设备时有着明显不同的习惯。通过CTV和STB平台观看的大屏幕广告占美国受众的81%。在EUR中，受众在大屏幕(53%)和小屏幕(47%)之间进行选择时更加平衡。 确定不同类型设备的最佳观看者体验是高级发布商仔细考虑的事情。移动设备上的内容流传输通常是发布商制作特定广告编排以保持观看者参与的地方，而更大的屏幕允许在商业广告中断数量和单个中断内的广告数量方面具有更大的灵活性。 图表2 AD视图由设备组成 1H2023 图表4 1H2023 下载 深入了解CTV和移动增长 无论屏幕尺寸偏好如何，美国和欧元都看到CTV和移动设备同比增长两位数。 分布分解 TV Everywhere或TVE（伴随有线/卫星订阅的认证流媒体服务）仍然是美国和EUR最常见的分发平台类型。但是，这些地理区域之间的分发平台使用差异仍然存在。这主要是由于EUR（尤其是法国）对STB设备的大量使用。 服务束的趋势 随着受众浏览分散的市场，OTT流媒体捆绑是一种简化受众订阅管理并降低消费者和媒体公司成本的机制。根据Variety的流媒体服务捆绑包报告中，流媒体捆绑包已经演变为两种形式： 图表5 通过分发平台查看广告 1|“软捆绑”，其中一次付款提供对由一个特定公司拥有的多个独立应用程序的访问，以及 1H2023 2|“硬捆绑”，更明确地将公司产品组合中的多个应用程序组合成一个具有一个接入点的单一产品。1 随着Charter和Disney达成协议，将Spectrum TV Select和ESPN与Spectrum TV Select Plus提供迪士尼+广告支持层，最近的头条新闻体现了进一步的服务捆绑机会。捆绑产品-历史上用于线性电视-正在扩展到数字优质视频领域。2 精炼查看器经验 广告支持的视频，大多数受众下降发生在内容期间，而不是广告期间。只有22%的长形式内容下降发生在广告期间，短形式内容下降到30%。4这表明，只要整体广告体验与正在观看的内容的优质性质一致，广告就不会大幅改变观众的参与度或观看时间。 优化消费者观看体验是媒体公司的一个重要因素，考虑到当观众满意并参与他们的广告时，出版商和广告商都会受益。随着HVOD层的扩展-广告数量，质量和相关性是创造良好观众体验的三个关键要素。3 今天的优质视频观众如何反应广告支持内容？FreeWheel探索了广告对欧洲观众的观众体验，并发现，在 观众瞄准 图表6 In the U. S., there has been an + 80% increase in impressions that utilized audiestargeting. The overarching trend to refine the viewer experience can be see withthis push toward relevancy in the ads served to individual viewers. 相比之下，美国S.欧元继续看到以受众为目标的广告系列的相反方法。这对美国来说更常见。S.广告商通过行为指标来定位受众群体，而欧元广告商更有可能利用人口统计定位。在EUR中，由于严格的数据法规（如GDPR）限制了利用行为定位的能力，数据流动性较低。因此，定位通常是演示（年龄/性别。）基于。 观众在看什么 对于广告支持的VOD，大多数广告视图都出现在长格式内容中。混合流媒体产品的扩展增加了长格式广告的机会。 美国流媒体广告的观看次数在直播和VOD中平均分配。在欧元中，直播仅占18％。这种差异的一个因素是FAST频道在美国的受欢迎程度，与欧元相比，欧元采用FAST较慢，线性电视具有据点。 图表8 1H2023 VOD与直播的屏幕尺寸观看习惯 无论是观看VOD还是直播内容，美国观众都不会大幅调整屏幕尺寸的选择。美国的VOD主要在CTV和STB的大屏幕上观看(76%)，而直播更有可能在CTV上观看(87%)。总体而言，美国观众倾向于大屏幕设备。 欧洲观众在VOD内容的小屏幕（44％）和大屏幕（56％）之间的分配更加平衡。观看直播时，他们在移动和桌面的小屏幕观看次数增加到69％。 编程快照 在美国，程序化广告的观点同比增长了21％，保持了令人印象深刻的增长。随着程序化使用的扩大，整个行业的挑战在美国和欧元都出现了。 1|买家正在寻找通往出版商的更透明和直接的途径，以便他们能够确信他们正在从真实的观众那里购买真实的印象。 2|程序化交易扩大了买方的供应渠道，但整个行业缺乏CTV和STB库存的元数据标准化限制了货币化潜力。 该行业正在努力解决这些挑战，以便计划继续推动不断增长的宝贵印象机会。 图表10 2022年上半年与2023年上半年，仅限美国 Programmatic放大了美国和EUR广告视图构成之间的差异，美国有64％的程序化广告视图发生在实时观看环境中，而绝大多数EUR程序化广告视图发生在VOD上的比例为91％。 1H2023 程序缺失的部分是... FreeWheel编写了一份全面的编程元数据指南，提供可行的解决方案来解决CTV和STB元数据障碍。下载编程元数据指南以了解更多信息。 Conclusion 在持续的行业变化中，优质视频广告市场在2023年上半年仍然保持弹性，因为整个美国的广告观看量同比增长了9％S.和欧元。随着出版商转移和消费者行为驱动的HVOD产品的增长，广告机会继续增加。随着更多基于订阅的流媒体平台包含广告支持的内容，广告仍然是优质视频生态系统的核心。 观众体验的重要性日益增加，因为在这个混合扩张时期有更多的机会接触观众。根据康卡斯特广告公司最近的研究，以非破坏性方式观看广告的体验对消费者很重要。3设备屏幕大小，内容类型（VOD与直播）和分发平台是决定如何塑造广告体验的重要因素。尽管美国和EUR具有基于受众特征的反向定位方法，但基于行为和人口统计的定位是可以为观众提供更个性化和优化体验的另一种方式。 同时，即使交易类型的广告视图在美国实现了21％的健康增长，程序仍然面临着透明度和元数据标准化的挑战。整个供应链中越来越多的人呼吁采取行动，共同解决这些问题，同时支持程序的增长。 关于作者 BRIDGETGREANEY EMMANUELJOSSSERAND HIFZARAHIM HANNATRAN 李单身 咨询服务团队的高级顾问，与媒体客户合作，提供网络优化，库存货币化以及提供报告和分析见解。在FreeWheel之前，她在电信行业工作，并完成了计算机科学硕士学位。 高级总监，代理，品牌与行业关系，Emmanuel通过各种买卖理事会和论坛领导FreeWheel在欧洲的宣传工作，以倡导优质视频经济和电视作为营销平台的价值。 咨询服务团队的顾问，识别和解决媒体客户面临的独特挑战优质视频。在FreeWheel之前，布里奇特在电影和电视行业的制作方面花了很多年，后来完成了她的工商管理硕士学位。 咨询服务总监Hanna领导FreeWheel的咨询服务团队，帮助客户驾驭不断发展的优质视频生态系统。她的专业领域包括变更管理分析，运营战略和组织能力的扩展。在FreeWheel之前，Hanna在金融服务行业工作。 Lee在FreeWheel的母公司ComcastAdvertising负责品牌与行业关系的高级经理。他还管理着买方行业委员会，旨在加深与广告商客户的关系并倡导行业发展。Lee开始了他的记者生涯，并为广播电视台开设了流媒体新闻频道。 词汇表 广告视图-每次显示广告时发生 FAST（支持免费广告的流媒体电视）-支持广告的直播，无需订阅（例如，Xumo，Tubi，PlutoTV） 发布者-内容的所有者或许可方（内容权利所有者） AVOD（广告支持的视频点播）-一种流媒体视频服务，可让观众访问免费的点播内容目录，并包含广告 短片（剪辑）-视频内容少于6分钟 保证交易-通过保证购买一定数量的印象来确保可用供应的交易优先级 STBVOD（机顶盒VOD）-伴随有线/广播/卫星设置。包含到电视的有线输入和输出 行为定位——根据消费者的活动（如购物习惯）定位消费者 HVOD（混合视频点播）-具有多种优惠的视频点播平台-通常包括折扣订阅层，其中包含广告支持的内容以及付费/免费优惠，有/无订阅费用 CTV（连接电视）-通过OTT设备，蓝光播放器，流媒体盒或电视棒以及游戏机连接到互联网的电视机，或者具有内置的互联网功能（例如，智能电视），并且可以访问各种长格式和短格式的基于Web的内容 SVOD（订阅视频点播）-一种流媒体视频服务，订户为访问点播内容目录支付固定费用（通常每月） 实时-观众在同一现实世界时间内观看并同时体验商业广告的内容 长格式-视频内容6分钟或更长时间 TVE（电视无处不在）-伴随有线/卫星订阅的服务，使客户可以在家中内外的任何地方观看套餐中的频道，而无需机顶盒 交易-广告商和出版商之间的程序化交易 移动-在移动设备和应用程序上查看的内容 vMVPD（虚拟多频道视频节目分销商）-以线性方式通过互联网提供实时和点播内容的流媒体服务，无需多系统运营商订阅 演示定位-根据年龄和性别等人口统计信息定位消费者 非程序化-非程序