
整 合 营 销 解 决 方 案 #Z世代是行业的全新增长点# -美 妆 个 护 行 业 趋 势 概 览- 美 妆 个 护 行 业 市 场 规 模 增 速 放 缓行 业 需 要 全 新 增 长 点 Z世 代 正 成 为 美 妆 个 护 行 业 的 主 力 消 费 群 体 相比上个世代(Y世代80-89)Z世代(90-09)提前10年开始护肤 《Z世代“颜”究之道一二线女性护肤进阶白皮书》 Z世代美妆个护行业特性:有效却又难以捕捉 种草力强 注意力分散 《2020美妆人群与品牌洞察报告》,QuestMobile,2020年 Z世代美妆个护行业特性:超能买却又超精明 购买力强 决策链长 Z世代美妆个护行业特性:爱尝鲜却又难长情 #哔哩哔哩聚集了Z世代的头号玩家# -哔哩哔哩美妆个护行业洞察- #每2个 年 轻 人 中 就 有 一 个 是B站 用 户#B站 是Z世 代 营 销 的 首 选 阵 地 在B站关注美妆个护内容的用户规模愈发庞大美妆行业潜力消费人群价值开始显现 更多的创作者及更丰富的内容供给B站美妆个护内容生态蓬勃成长 B站年轻人的美妆个护兴趣点为品牌提供Z世代喜好的品类机会 内容热度连续高速增长品类(2019-2020) 年 轻 人 多 样 的 兴 趣 偏 好为 品 牌 的 营 销 提 供 更 多 的 破 圈 可 能 美妆个护品牌企业号竞相入局Z世代人群深耕价值显现 B站美妆个护营销品牌云集Z世代营销如火如荼 #助力品牌融入Z世代营得未来# -哔哩哔哩美妆个护行业营销攻略- 哔哩哔哩美妆营销解决方案 UP主营销:基于目标人群定位兴趣方向-美妆个护类内容的创意空间 美妆教程 绝美仿妆 产品测评 用高表现力展现产品独特卖点 产品力被美妆教程高品质演绎 产品功效成分被深度测评诠释 UP主营销:基于目标人群定位兴趣方向-美妆个护类内容的创意空间 美食龙吟 手工复刻 知识分享 用美食表现美妆护肤产品的独特卖点 从零到一讲产品理念或文化实物化 UP主营销:基于产品卖点,打造超级符号,获得长尾曝光 UP主营销:通过态度输出,建立强有力的品牌态度,塑造品牌共情 UP主营销玩法:品牌定制超级话题页 UP主商单专属坑位付费约稿,垂类+跨区组合拳,聚合曝光 UP主营销玩法:官方营销聚合活动“造梗计划” 聚焦美妆个护核心营销场景上新&焕新提供Z世代的整合营销服务 IP营销:年 轻 人 感 兴 趣 的 内 容 ,B站 都 有 IP营销:激活品牌引力,新潮美学刷新品牌印象#IPBUFF# 参 考 案 例 : 纽 西 之谜I P内 容 合 作 -从看见到购买,全面提升用户对品牌的兴趣- 品牌上新:#新品日#一站式上新营销链路快速引爆站内新品影响力 品牌上新:#新动盲盒#盲盒式惊喜玩法,催生社交话题爆品 品牌焕新:#盛妆纪#每个节点都不缺席,品牌伴随用户成长 高定制 盛妆纪参考案例:雅诗兰黛DW #百万毕业妆# -激发用户创作热忱,无缝融入产品功效- 品牌焕新:#召集令#UP主引导话题共创声量年轻对话加速传播 UP主创作引导互动 话题讨论|UGC内容|企业号增粉|话题页外链 品牌焕新:#进化论#话题观点碰撞伴随用户成长品牌活力的全新塑造 营造全站站队话题的整合营销IP 以话题破圈为核心的品牌整合营销能力助力品牌焕新活力品牌观点/节日观点/事实观点/成长观点…… 内容阵地沉淀:灵活进驻长期在线#新妆日报# 私域阵地沉淀:企业号构建品牌面向Z世代的最佳阵地 #B-Data# 更多营销内容敬请垂询 -哔哩哔哩商业动态公众号-