2024全球时尚行业电商趋势报告

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2017-2027年全球电子商务收入：按细分市场•2021-2027年全球在线时尚零售收入（按地区）•2021-2027年全球在线时尚零售收入（按地区）•2023年全球领先的时尚和服装网站（基于访问份额） 目录 01概述 042017-2027年全球电子商务收入：按细分市场05全球时尚电子商务市场规模（2023-2027）062023-2027年全球在线时尚零售收入，按细分市场072020-2027年全球在线时尚零售收入变化，按细分市场082023-2027年全球时尚电子商务用户：按细分市场 04在线流量 02主要市场 05消费 342022年全球最常用的时尚购买在线渠道352022年全球在线时尚购物者份额：按年龄组划分362022年全球在线时尚购物者的份额（按性别）372022年全球主要在线冲动购买（按性别）382022年欧洲在线退货率最高的时尚商品392022年欧洲在线时尚购物退货份额（按国家/地区）402022年美国在线购买的服装和鞋类类型（按类型） 03主要参与者 目录 第01章 概述 2017年至2027年全球零售电子商务收入，按细分市场划分 预计到2027年，所有细分市场的收入都将显着增长。特别值得注意的是，随着我们接近预测期的尾声，电子商务领域出现了非常强劲的增长。这一数值达到0.4万亿美元，与平均变化相比非常突出。 2023-2027年全球时尚电商市值（单位：十亿美元） 2023年，全球电商时尚产业预计整体市值将达到8210亿美元。据估计，到2027年，该行业的价值预计将达到1.2万亿美元以上。 2023年至2027年全球电子商务时尚市场收入，按细分市场划分 预计到2027年，所有细分市场的收入都将显着增长。这反映了2023年至2027年整个预测期内的总体趋势。据估计，所有细分市场的收入都在不断增长。在这方面，服装部门在2027年实现了8.085亿美元的最高价值。 2020年至2027年全球时尚零售电子商务收入变化（按细分市场） 服装配饰鞋袜在过去两次观察中，预计所有细分市场的收入增长都将显着增加。在选定的三个细分市场中，配件细分市场的收入增长最大，为7.18%。相比之下，鞋类排在最后，占5.93%。与配件相比，它们的差异为1.25个百分点。 2023年至2027年全球时尚电子商务用户数量，按细分市场划分 鞋袜服装Accessories预计到2027年，所有细分市场的用户数量都将显着增长。这反映了2023年至2027年整个预测期内的总体趋势。据估计，所有细分市场的用户数量都在不断上升。在这方面，鞋类细分市场在2027年实现了300万用户的最高价值。 第02章 主要市场 2021年至2027年全球时尚零售电子商务收入，按地区划分 预计到2027年，所有地区的收入都将显着增长。在选定的地区中，电子商务市场的收入排名预计将由亚洲以2.8万亿美元领先。相比之下，非洲以591.8亿美元紧随其后，与亚洲相差2.8万亿美元。 2022年全球时尚零售电子商务收入，按国家/地区划分 扫描领取报告电子商务市场“时尚”领域的收入排名由中国以2538亿美元领先，而美国以1555亿美元紧随其后。相比之下，俄罗斯以53亿美元排名垫底，与中国相差2485亿美元。 2022年全球时尚零售总额的线上和线下份额 2021年，非洲的大部分时尚销售都是通过线下销售渠道进行的，只有大约6.5%的收入来自线上。因此，该细分市场的在线销售份额在亚洲最高，近40%的销售是在网上进行的。 2018-2027年亚洲时尚市场收入 扫描领取报告预计2023年至2027年间，亚洲电子商务市场“时尚”领域的收入将持续增长，总额为1473亿美元（+39.19%）。在连续第五年增长之后，该指标预计将达到5233亿美元，因此在2027年将达到新的峰值。 2017-2027年北美时尚电商市场营收 预计2023年至2027年间，北美电子商务市场“时尚”领域的收入将持续增长，总计834亿美元（+45.8%）。在连续第九年增长之后，该指标估计将达到2655亿美元，因此在2027年将达到新的峰值。 2018-2027年欧洲时尚市场收入 预计2023年至2027年间，欧洲电子商务市场“时尚”领域的收入将持续增长，总计818亿美元（+46.25%）。在连续第五年增长之后，该指标估计将达到2588亿美元，因此在2027年将达到新的峰值。 第03章 主要参与者 截至2022年6月全球领先时尚电子商务公司的市值 Zalando的市值约为67亿美元，是全球领先的时尚电子商务公司。根据2022年6月汇编的数据，这家总部位于柏林的公司领先于竞争对手VIP Shop、The Hut Group和ASOS。 2020年至2022年全球领先时尚电子商务公司的复合年增长率（CAGR） 2022年6月，总部位于美国的在线零售商TheRealReal预计将在全球领先的在线时尚公司中实现最大的收入增长，2020年至2022年的复合年增长率（CAGR）为40%。根据这项研究，迄今为止，TheRealReal也是全球时尚电子商务网站中市值最大的网站之一。 2021年至2023年全球领先时尚电子商务公司企业价值与EBITDA之比 描述：2021年，VIP Shop的企业价值与EBITDA倍数在领先的时尚电子商务公司中最低。与此同时，总部位于英国的在线零售商The Hut Group的EV/EBITDA倍数最大，为18.9倍。根据同一项研究，The Hut Group还在2020年和2022年跻身全球增长最快的时尚电子商务公司之列。 2021年全球时尚领域的顶级在线商店，按电子商务净销售额计算 电子商务收入（百万美元）Jd.com引领全球时尚电商市场，2021年电商净销售额为177.77亿美元，其次是shein.com净销售额为104.09亿美元。第三名是vip.com，收入为76.98亿美元。Coupang.com是全球第四大时尚网店，2021年净销售额为70.9亿美元。 2014-2022年电子商务nike.com净销售额 nike.com由Nike，Inc.运营，是一家专注于国际的在线商店，主要在美国以及英国和韩国产生电子商务净销售额。在产品范围方面，nike.com在“玩具、爱好和DIY”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“时尚”类别的产品也是优惠的一部分。 2014年至2022年电子商务zara.com净销售额 zara.com由ZaraUSA，Inc.运营，是一家专注于国际的在线商店，主要在美国以及英国和西班牙产生电子商务净销售额。在产品范围方面，zara.com在“时尚”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“玩具、爱好和DIY”类别的产品也是优惠的一部分。该在线商店于2010年推出。 2014年至2022年电子商务asos.com净销售额 扫描领取报告asos.com由ASOS.com，Ltd.运营，是一家专注于国际的在线商店，主要在英国以及美国和法国产生电子商务净销售额。在产品范围方面，asos.com在“时尚”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“家具和电器”类别的产品也是优惠的一部分。该在线商店于2000年推出。 2014年至2022年电子商务zalando.de净销售额 扫描领取报告3,500zalando.de由ZalandoSE运营，是一家以全国为重点的在线商店。其电子商务净销售额几乎全部来自德国。在产品范围方面，zalando.de在“时尚”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“食品和个人护理”类别的产品也是优惠的一部分。该在线商店于2008年推出。 2014年至2022年adidas.com电子商务净销售额 adidas.com由adidasAmerica，Inc.运营，是一家以全国销售为重点的在线商店。其电子商务净销售额几乎全部来自美国。在产品范围方面，adidas.com在“玩具、爱好和DIY”类别中实现了其电子商务净销售额的最大部分。此外，“时尚”类别的产品也是优惠的一部分。 第04章 线上流量 2023四月全球最受欢迎的时装服饰网站（基于访问份额） 2023年4月，快时尚电子商务网站shein.com是全球时尚和服装类别中访问量最大的网站，占桌面流量的3.8%以上。耐克的在线网站排名第二，访问量为2.2%。 2019年1月至2022年5月访问shein.com的次数 快时尚市场shein.com的在线流量从未像2022年5月那样高。数据显示，桌面和移动端访问shein.com增长了近十倍，从2019年1月的约2700万次增加到2022年5月的约2.56亿次。 2020年1月至2022年5月hm.com访问次数 2022年5月，全球hm.com访问量约为8000万人次。hm.com的总流量在2021年6月达到峰值，访问量约为1.55亿次。这家时装零售商总部位于瑞典斯德哥尔摩。 2020年1月至2022年5月zara.com访问次数 zara.com流量在2021年1月达到峰值，访问量约为1.11亿次。2022年1月，访问量已降至约7000万人次。Zara.com2022年的电子商务净销售额约为60亿美元。 2023年2月至2023年3月全球每月访问asos.com次数 2023年4月，英国时尚电子商务零售商ASOS的网站总访问量超过7900万次。这一数字略低于上个月的网络流量，达到约8050万次访问。 2022年11月至2023年4月全球访问zalando.com Zalando是欧洲最大的电子商务突破之一，在2023年4月记录了超过1160万次网站访问。在2022年11月至2023年4月的六个月期间，这家德国跨国电子商务公司在2022年11月创下了网站访问量的最高纪录，点击量为1580万次。 第05章 消费 2022年最有可能用于购买全球服装和时尚的在线渠道 在线购物者最有可能在全球范围内购买时尚商品的渠道是零售商网站，如John Lewis和他们想要的特定品牌的网站，每个网站都有20%的受访者提到。在线市场也非常频繁地使用，15%的受访者表示他们最有可能从亚马逊购买时尚商品，另外10%的人从eBay或阿里巴巴等其他市场购买。 截至2022年8月，按年龄组划分的全球电子商务时尚买家比例 根据2022年8月的一项调查，全球26至35岁的购物者中至少有82%在过去12个月内在网上购买过时装。这是时尚电子商务使用率最高的年龄段。65岁或以上的消费者通过互联网购买衣服的比例相对较低，为73%。 截至2022年8月，全球电子商务时尚买家比例 2022年8月在美国、英国、法国、德国和澳大利亚进行的一项调查显示，在线购买时尚产品的女性多于男性。在调查前的前12个月中，高达82%的女性数字买家通过互联网购买了服装，而只有73%的受访男性这样做过。 截至2022年2月，全球最常见的在线冲动购买 受访者比例在全球特定国家接受调查的女性中，近十分之六的女性表示，她们主要是冲动在网上购买衣服或鞋子。只有不到40%的男性受访者表示，在这一类别中，他们有冲动的网上购物。对于男性来说，电子产品是最常见的通过互联网冲动购买的商品，大约有一半的受访者。 2022年欧洲在线退货率最高的时尚商品 在欧洲，服装在2022年的时尚退货率最高。大约54%的连衣裙被退回，而裙子紧随其后，约为47%。作为在线购物者的热门类别，鞋类的在线退货率也很高。超过45%的露背拖鞋订单在考虑的一年中被退回。 2022年欧洲退货的网购商品份额（按国家/地区） 在欧洲，德语国家在2022年的在线时尚购物退货率最高。一项监测主要市场时尚购物的研究表明，近45%的时尚订单是由瑞士消费者退回的。德国和奥地利紧随其后，分别为44%和36%。 2022年美