2024发现未来时尚-时尚行业未来趋势洞察报告

我们的焦点 虽然我们认识到大多数搜索都与快速或高街时尚有关，我们在本报告中的重点仍然是由新兴的利基消费者群体的独特声音引导的颠覆性趋势这些消费者有能力塑造和改变不断发展的时尚景观。 时尚街头服装 下一步是什么在消费者的时尚跑道上？ 简介 在本期中，我们将自己沉浸在时尚界，同时也将自己坚定地扎根于前三份报告中所揭示的不断发展的消费者需求环境中。 欢迎来到Kantar的《寻找未来》系列,您的最新全球趋势指南. 在Kantar专有的Dx Analytics工具包的支持下，我们将AI和分析应用于大数据（搜索和社交），以快速和大规模地识别新兴趋势。 加入我们，我们带你踏上旅程发现消费者需求如何跨类别转移并体现为趋势！ 通过对人类的洞察力和Kantar的趋势框架进行分层，我们可以实时识别跨市场、跨语言和跨类别的品牌的增长机会。 How我们做到了 我们看了一遍2.5 b谷歌搜索链接到113 +主题跨越4, 888个全球趋势在五年的时间里发现新兴趋势。 我们将我们的发现锚定在不断变化的消费者偏好格局中，利用我们最近的报告来预测塑造时尚未来的趋势。 Kantar趋势框架 宏驱动程序 离散、可衡量和持续的力量改变和塑造消费者格局。 类别/产品表达式 消费者趋势 能源在任何市场的前沿表现。包括产品类型，好处和成分。 如何使用：产品创新，翻新和沟通。 消费者需求推动时尚趋势的叙事 A recap of the关键消费者需求塑造趋势 我们通过借鉴前三份《寻找未来》报告中收集的宝贵见解来实现这一目标。 可持续性报告需求：健康，可行和环境2022年10月 技术许可寿命报告需要：进入、启用和保护2023年7月 食品报告需求：经验，健康和环境2023年3月 趋势：—技术对我进行对话<unk>健康—智能家居内部的协调集成<unk>开启先进连接时代<unk>隐私和保护—游戏重新定义 趋势： 趋势：—认知负荷<unk>精准营养<unk>肠道健康就是生命—伟大的糖辩论<unk> Swicy，新口味简介—海洋植物是新的超级食品<unk>来自亚洲的祖先成分—以植物为基础的支撑物，蛋白质叙述<unk>重新思考家庭烹饪蒸汽前进<unk>可持续性变得颗粒状 —是时候将可再生能源带入家庭了<unk>微塑料，新的关注点—雷达上的生物动力学和土壤健康给我看钱：绿色债券—生物多样性获得牵引力 这些需求如何体现为时尚潮流? 追求健康时尚支持福利目标 关注化学品和与有毒纺织品的健康斗争 3.7m 全球平均每月搜索 宏观上下文 10%每年分散在海洋中的微塑料来自纺织品1 8k合成化学品通常用于生产衣服2 +50% +150% 无化学品服装（同比增长） Bluesign认证（同比增长） 来源：Google趋势 消费者需求 因此，前方是什么？ 与消费者对可持续性，食品和技术的期望相一致，围绕时尚清洁和道德的意识正在获得动力。随着消费者为自己的健康和福祉寻求更大的透明度，所有人的目光都集中在整个供应链上。 考虑到即将出台的有关数字产品护照（EU）的立法，品牌必须积极考虑创建一个跟踪和追溯产品的系统。围绕产品和纺织品的创新能否满足对时尚对地球和个人健康的影响的保证？ 介绍干净的瘾君子 “我痴迷于我看到的这件有意识的奢华连衣裙，它是由基于藻类的亮片和碳中性织物制成的。” 趋势背后的消费者 关于 人口统计 随着消费者越来越关注其面料的成分故事，清洁凭证变得至关重要。他们认识到，这不仅是一个人的饮食，也是一个人的穿着。 向年龄在44 - 65岁的成熟年龄段的女性倾斜。 Interests 诗歌，旅行和珠宝是优先事项。 关键需求 对效率的渴望推动了他们的选择。 时尚主题 —合成化学永远耐污染化学品—有毒服装<unk>三丁基—偶氮染料<unk> PFAs—BPA 品牌如何已经创新解决这一趋势 Oeko - Tex:假设一件纺织品带有标准的100标签。在这种情况下，您可以确定该产品的每个组件，即每个线，纽扣和其他配件都经过了有害物质测试，并且该产品对人体健康无害3. 来自火星的水有100％无塑料的上衣，使用55％的真大麻和45％的天丝面料。纽扣由塔瓜螺母制成，我们使用100％的棉线进行缝纫。标签也使用有机棉编织。洗涤时，这件衬衫释放零微塑料颗粒4. 谦虚的时尚打破刻板印象and激发多样性 超越文化：赋权，自我表达和包容性的象征 24m全球平均每月搜索 $88.3 b到2025年预测价值的清真市场6 2.2 b穆斯林人口预测20307 通过赋予外观的风格意识群体来推动创意界限。 消费者需求 因此，前方是什么？ 高端设计师和新兴人才之间的持续合作，以满足女性的需求，这些女性认为自己的身份包含现代性和信仰。风格和美学多元化将文化和遗产交织在一起，形成独特的风格。 一种时尚的方法，女性挑战传统规范，自信地接受独特的身份，并通过证明真实性需要庆祝，谦虚可以与风格共存来打破先入为主的观念。 介绍谦虚的追星族 “我们中的一些人喜欢谦虚或有选择;如果有一些真正的选择来代表我们的真实本性。 趋势背后的消费者 社交网络 关于 人口统计 向13 - 54岁的女性倾斜。 越来越多的消费者选择穿得保守但衣冠楚楚。大胆，凶猛，不怕在他们为自己设定的界限内拥有自己的个性。 Interests 对嘻哈音乐和文化感兴趣。他们还对配饰和鞋子着迷。 Personality 喜欢挑战权威和传统价值观带来积极的改变。 时尚主题 —时尚<unk>穆斯林—保守的伊斯兰—影响者<unk>谦虚<unk>头巾 时尚趋势18 推杆可持续发展and下一代材料在最前沿 追求时尚透明 8m全球平均每月搜索 $10.2b道德时尚市场预计在2026年增长*8 8.3%年增长率*9 随着消费者寻求动物皮革的替代品，人们对蘑菇菌丝体等植物性人造/合成革的兴趣正在上升。毯子环保邮票不再足以向消费者保证道德和环境问题。 消费者开始质疑人造/合成革的优点，因为它不可生物降解，并在生产过程中向环境中释放有害化学物质。 +120%菌丝皮革（同比增长） +50%可持续皮革（同比增长） +80% 蘑菇/素食皮革（同比增长） 来源：Google趋势 消费者需求 因此，前方是什么？ 有能力了解时尚生产中材料的背景故事及其不仅对自身而且对地球的影响。他们很高兴了解诸如蜘蛛丝之类的下一代材料的可能性及其周围的发展。 品牌必须投资于其原材料战略，以应对消费者的审查和不断变化的气候政策格局。除了可追溯性之外，其材料组合的多样化对于未来的发展至关重要。 介绍可持续性倡导者 “爱牦牛纤维作为羊绒的可持续替代品。” 社会表达 趋势背后的消费者 社交网络 人口统计吸引女性，尤其是Z世代和千禧一代。 关于 有意识的消费者正在寻找可持续的替代品，并要求改变服装的制造方式。 Interests 生态和能源是在美学之外的设计中积极探索的兴趣领域。 价值观 这些消费者认为照顾周围的人至关重要。 时尚主题 -全球-有机-纺织品-标准-环保-染色-印花-公平工资-再生涤纶<unk>有机棉<unk>大麻-素食皮革 品牌如何已经创新解决这一趋势 H & M基金会推出具有二氧化碳捕集功能的服装。非营利性H & M基金会和香港纺织服装研究所(HKRITA)推出了棉质服装，可从空气中捕集二氧化碳并将其作为植物营养释放。 装袋便宜货在二手场景上 在可自由支配收入减少的情况下，精通预算的消费者的出现 22m全球平均每月搜索 宏观上下文 $350b预计到2027年市场规模将翻一番*11 23%从目前的35%到2030年的预期市场份额（二手服装）*10 随着消费者发表声明并抵制污染最严重的行业之一，人们喜爱的时尚从社会边缘转向主流。 消费者需求 因此，前方是什么？ 出于多种原因，购物者越来越多地转向人们喜爱的物品。首先，许多人积极地试图通过勒紧裤腰带来省钱。其次，当他们厌倦了典型的商业街收藏时，他们被发现独特事物的兴奋所吸引。最后，二手购物的污名化鼓励更多的人接受预先喜爱的物品。 品牌应该战略性地探索新兴的转售市场，建立专注于二手和二手商品的子品牌。这种方法提供了一个令人信服的机会，不仅可以延长服装的寿命，拥抱循环时尚原则，而且可以与具有价值意识的消费者群体联系起来。 介绍节俭者 "I save money by shopping at swapmeets, thrift store, yard sales, deadstock stores, or eBay. The options areinever!" 社会表达 趋势背后的消费者 社交网络 人口统计 关于 在13 - 34岁的人群中，主要是女性。 寻求价值的消费者正在努力应对不断上涨的成本，但也真正接受了它提供的环保选择。 Interests Personality 总是在寻找一笔好交易，他们跟随并参与拍卖和针线活。 他们是活跃的，社交和和蔼可亲的，并享受快节奏的繁忙的日程安排与许多活动 。 时尚主题 —租衣服<unk>节俭运输—Preloved—二手衣服<unk>可持续时尚<unk> Poshmark卖家 重新构想时尚产业与新颖的技术 5 重新定义与风格的交往规则 12m全球平均每月搜索 $14.87b2029年全球虚拟试衣间市场规模预测 随着GenAI的出现，未来正在朝着个性化和定制的数字物理所有权迈进。 消费者需求 因此，前方是什么？ 随着消费者尝试虚拟服装和配饰日益成为衣柜的一部分，人们对时尚数字领域的兴趣不断形成。除此之外，对帮助消费者管理健康和气候现实的技术和时尚元素的无声需求也随之而来。 扩展的现实提供了邀请特立独行者进入数字空间的最佳机会，在数字空间中，实物资产伴随着可购物的数字资产。在线头像解决了电子商务试买差距，以及功能性技术部件交付技术期望的核心-解决问题并简化生活。 介绍digi时尚达人 “我希望看到LED矩阵覆盖的整个装备。我希望更多的公司考虑电子纺织品的选择。” 趋势背后的消费者 关于 社交网络 人口统计 在技术与时尚相交的地方，消费者倾向于跨多个接触点的数字智能，为他们提供他们想要的东西。 唯一使男性偏斜的部分分布在各个年龄段。 Interests 技术和计算是他们身份的核心。游戏，动漫和漫画是他们的核心爱好。 Personality 分析，积极和热情。 时尚主题 —按需制造<unk>UA-恢复服装—动能收集<unk> NFT—可穿戴艺术<unk>智能袜子—互动式连衣裙 品牌如何已经创新解决这一趋势 Concluding思想 Digital为成功而打扮,化身是新的边疆 区分物理世界和数字世界的界限将继续模糊，因为越来越多的人对艺术家、影响者甚至自己的形象感到满意。 自我表达不需要以环境为代价。虚拟时尚与未来的消费者，如包容性、可持续性和民主化的时尚景观。 我们希望我们的数字自我看起来像我们一样伟大-也许甚至更好。数字身份是我们自身的延伸，不仅是个人表达，而且对于边缘化和受限制的人来说，是打破障碍的一种手段。 随着越来越多的观众对数字消费、时尚和拥有设计师作品的放松，高端时尚的现实消费群体之外的人已经可以接触到。它回避了一个问题，即数字财产最终是否会变得比物理财产更有价值，无论是情感上还是经济上。 由于现实生活中的局限性和刻板印象，数字领域的创意和个性化机会为自我表达提供了合适的空间。 隐喻将继续通过现实世界中无法获得的体验来放纵感官。通过NFT创建的独特数字资产的吸引力将与对数字化和个性化的需求保持一致。 随着在线时间的增加，数字身份将变得越来越重要。 “在一年之内，我们已经向世界展示了元反数字时尚最强大，最明显的用例之一。 宁静的威尔逊Global Insight，Dx Anal