2023年10月宠物行业月报

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 竞争趋势：2023年10月宠物行业竞争概况 本月D11大促预售期宠物赛道竞争加剧，猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、冻干赛道，驱虫赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海； 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫10月搜索环比上月搜索上升257%，狗10月搜索环比上月搜索上升317% #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 宠物品类搜索SOV 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途狗猫 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；大促猫狗粮赛道热度上升，双十一预售期猫狗粮热度大涨，10月国产粮关注度上升 年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、性价比、品牌建设受国产猫狗粮赛道受众关注 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 p其他猫食物中，猫罐头10月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，10月猫食物的搜索量上升； p细分猫粮品类中，烘焙猫粮10月热度仍居首位，且热度上升较快；冻干猫粮搜索趋势上升，风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 p猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较9月有较大提升；p猫用品中猫窝、猫爬架、猫包搜索量靠前，10月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对驱虫、猫藓、猫传腹等需求关注度出现分化，猫咪驱虫热度上升；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪社会化训练、猫咪寄养、猫咪托运等猫服务相关词仍然受到关注； 猫品类细分赛道产品关注度 p猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍处首位且较热度大幅上升；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前；p猫用品中玩具搜索量较上月+84%搜索量居首位；猫窝增幅居首位热度上升+92%居第一名；猫笼、猫抓板、饮水机等日常用品搜索量靠前； 猫品类细分赛道产品关注度 p猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、驱虫、猫藓、疫苗等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排；p猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月热度上升34%；猫砂盆、猫厕所、猫咪洗护用品等本月均受到关注； 狗相关词TOP搜索热词 p狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭排名靠前；自制类、犬种类、品牌搜索词均有上榜，大部分词搜索量较上月有较大提升；p狗用品中狗窝、狗狗衣服、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、狗毛发、狗狗皮肤病、肠胃等常见医疗保健需求受到关注；p清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；10月狗狗寄养等服务关注度稍有回落； 狗品类细分赛道产品关注度 p狗食物品类中，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月热度上升35%；狗饭、营养品、狗零食等10月搜索量靠前，且热度均有上升；p狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，较上月上升50%+；服饰搜索量增幅较大，较上月搜索量上升84%，狗笼、狗玩具、牵引绳等日常用品的搜索量靠前； 狗品类细分赛道产品关注度 p狗健康赛道本月驱虫、肠胃搜索量名列前茅，热度稍有回落；皮肤、疫苗、绝育等常见宠物健康问题关注度较高；p狗清洁领域洗护搜索量稳坐第一，热度稍有回落；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注； 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 爱心记录 养宠分享 【首图】一只在咬果子的田园猫，真实的抓拍感与阳光下暖洋洋的氛围令人喜爱【标题】“十年”“上万”体现出博主的 【首图】一只可爱的猫咪在阳光下的图片【标题】用问句的方式引起好奇，吸引用户点击【正文】记录领养流浪猫的过程，宠物与 【首图】可爱猫咪与臭脸表情形成反差【标题】标题与首图形成对比，引人好奇【正文】正文分享了如何防止猫咪屁股粘粑粑的经验，结合多张猫猫在床上食用产品并舔嘴巴的可爱图片，萌化用户内心的同时体现出：猫猫爱吃。 【首图】爱吃饭的胖墩猫咪&产品出镜【标题】标题与首图猫咪表情相符，且贴近生活日常【正文】由家猫近期变肥引出了一款减肥 资深与专业，让人想一探究竟【正文】回顾博主十余年来作为街猫摄影 主人互相救赎，传达关爱流浪宠物的同时进行品牌宣传。 猫粮的分享，每张都实现了产品出镜，同时结合猫咪埋头苦炫产品的图片，体现出产品对猫咪的诱惑力。 师的公益贡献及心路立场，结合专业抓拍的有爱猫咪照及产品出镜，有效宣传了品牌的公益活动。 【高互动】优质笔记 知识科普 实践方法 【首图】一只小猫搞怪表情的照片【标题】标题“超可爱”和图片形成反差【正文】文字记录养小猫的过程中，指出大部分铲屎官苦恼的清洁问题，突出猫砂产品使用的反馈，伪UGC式的笔记增强说服力，产品特写及品牌形象建设构造良好种草氛围 【首图】突出笔记内容+重点文字+插画照片，让用户感觉干货满满 【首图】主人抱着小猫的照片【标题】标题贴近生活，突出养讲述了 【首图】狗狗照片+抢眼文字标题【标题】突出本篇笔记的攻略性质，直接 博主收养流浪猫的艰辛过程，重点关注猫咪的肠胃问题，瞄准目标用户【正文】结合产品的成分和使用效果， 点出养宠日常中的狗狗肠胃问题【正文】笔记文字简短易懂，降低用户的 【标题】标题直截了当说明笔记的重点内容，吸引目标人群点击【正文】配合标题分点展示养狗狗的体重 阅读门槛，同时分点阐述呵护狗狗肠胃的小tips，结合产品功效和成分，介绍自然真诚引导种草 关注重点；进行养宠相关知识科普，结合用户实验产品的反馈，评论区互动实现有效种草 强调产品的安全性和温和性，达到真诚有效种草的效果 2 0 2 3年 度 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途