2023年6月宠物行业月报
Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 竞争趋势：2023年6月宠物 行业竞争概况 本月猫狗零食、猫条、猫狗饭及猫狗窝均居蓝海市场；冻干、猫砂存在一定机会；猫罐头、猫粮赛道竞争依旧激烈，狗粮竞争程度加剧 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫5月搜索同比上月搜索大增216%，狗5月搜索同比上月搜索大增267% 购物狂欢节&安全事件刺激屯粮需求；23年618大促活动拉升猫狗粮赛道热度，国产粮亦受关注 年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top100测评、排名、性价比、品质资质受国产猫狗粮赛道受众关注 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头6月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，6月走势略有波动；细分猫粮品类中，烘焙猫粮6月热度波动下降但仍居首位，与第二名冻干猫粮差距减小；风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条稳居前三，猫粮热度稍降但仍以绝对优势居Top1，本月部分在榜热搜词热度略有回落猫用品中：猫爬架、猫窝、猫包搜索量靠前；猫健康中养猫人士对猫藓、猫传腹、驱虫等需求关注度出现分化，猫癣治疗热度大增；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫服务领域，寄养、社会化训练、托运受到用户欢迎 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍处首位但回落15%+；配餐、零食、罐头本月在增幅上排名靠前猫用品中猫爬架搜索量较上月+42%+居首位；猫窝热度降温1%+居第二名；饮水机持续受关注，搜索量增加20%+ 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道增幅方面，驱虫、猫癣、耳部、疫苗居前四位；肠胃占据搜索量首位，较上月增长3%+猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月降低7%+；除臭、洗护本月均受到关注，搜索量较上月分别增加20%+、13%+ 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭排名靠前；自制类、犬种类、品牌搜索词均有上榜 清洁相关词中：狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度有所提升；狗服务中，定点训练狗狗排便热度较高，训练类词涨幅大 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物品类中，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月回落14%+；狗饭、生骨肉本月搜索量较上月各增加19%+、18%+狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，较上月降低8%+；毛发、牵引绳为搜索量增幅Top2，较上月分别增加12%+、11%+ 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道本月驱虫、肠胃搜索量名列前茅，二者增速分别为7%+、5%+；皮肤健康热度居高不下，搜索量较上月增加40%+狗清洁领域洗护搜索量及增幅均稳坐第一，较上月增加9%+；搜索量次位厕所较上月增加2%+ 优质笔记分 享 【高互动】优质笔记 养宠分享 爱心记录 【首图】流浪猫咪看到别的小猫被主人接走【标题】叙述流浪猫咪帮助主人找到走失的猫咪，自己却无人收养，引发爱宠人士共鸣【正文】记录猫咪走失后主人向流浪猫“小胖”求助寻猫并最终成功找回、决定为流浪猫咪寻觅可靠主人的过程。通过感谢流浪猫片段植入产品推荐 【首图】狗狗依恋主人画面 【首图】猫咪遇到自制汉堡馋嘴时刻【标题】分享猫咪吃自制水晶汉堡，独特 食物分享吸引眼球【正文】描述水晶汉堡制作过程及分享猫咪喜爱食用的进食画面，通过食材介绍部分自然引出产品推荐 【首图】猫咪在墙角观察试探【标题】拟人手法描述猫咪被主人制造 【标题】为首图提供更多信息描述：强调狗狗的被收养身份，分享收养的流浪狗狗对主人的珍视吸引注意【正文】记录狗狗收养后健康成长的片 的“空气墙”拦住，引起用户好奇【正文】通过养宠趣味片段分享主人制 作的“空气墙”阻拦猫咪进房间经历，通过宠物进食片段配合画外音及文字介绍原料，彰显产品的高品质 段与狗狗刚到家情况形成对比，通过增强狗狗体质方法介绍部分推荐产品 【高互动】优质笔记 知识科普 【首图】文字概述+猫咪享受主人抚摸【标题】直击养宠人士需求，通过号召语气直述两步方法，吸引用户点击【正文】列出具体实操方法，配合视频内容及主人选购猫咪食物关注点+产品特写及品牌形象建设构造良好种草氛围 【首图】文字主题内容+猫咪惬意图片【标题】直截了当描述三步方法拉近与流浪猫咪距离，提升收养流浪猫成功率【正文】详细介绍收养流浪猫前向流浪猫表示友好的三个步骤，针对收养后呵护猫咪肠胃需求推荐产品 【首图】KOL和猫咪合影+重点文字【标题】直击养猫新手刚需，“这些细节”点出易忽略点，吸引目标人群点击收藏【正文】配合标题分点展示养宠关注重点；新手友好向内容锚定高兴趣点击人群，产品功效+原料详细介绍配合宠物食用画面实现有效种草 【正文】描述养宠期间猫咪生病的几种常见异常行为，配合猫咪便便异常部分分享肠胃健康好物引导种草 2 0 2 3年 度小红书
