2023年宠物行业月报11月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途宠物行业月报2023年度小红书标记我的生活宠物行业月报2023.11月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途!!️重磅！小红书的大动作！2024小红书WILL商业大会即将开幕！12月22日 14:00扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师什么是小红书种草营销师？小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。适合谁？完成小红书种草营销师认证能获得什么？•官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书•优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法•官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态•获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览•小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势细分品类排名•行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度优质笔记分享•品类优秀笔记Agenda 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像性别年龄地域数据周期：2023.11新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知人群主要集中在新一线、二线、三线城市女男未知女性占主导位置19-2223-2526-3031-3536-4041以上19-30岁占比最大，41岁以上占比最小 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途竞争趋势：2023年11月宠物行业竞争概况搜索量平均点击价格*气泡大小：投放品牌数量本月D11期间宠物赛道竞争加剧，猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海；数据周期：2023.11冻干猫饭猫罐头狗粮狗饭猫砂驱虫猫零食猫窝猫条狗窝猫粮狗零食 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类小红书行业核心词搜索量占比数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1狗猫猫狗热度领跑宠物圈，高颜值、可爱是最受欢迎因素#宠物品类搜索SOV猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固# 「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比软萌不用遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1猫11月搜索环比上月搜索下降15% ，狗11月搜索环比上月搜索下降22%数据周期：2022.6-2023.112023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.11猫狗宠物其他 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1猫粮狗粮2022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1国产猫粮国产狗粮# 口粮搜索趋势对比国产口粮搜索趋势对比#购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；大促猫狗粮赛道热度上升，双十一期间猫狗粮热度大涨，大促结束后热度均有所回落618双11618双11双12双12俄亥俄事件俄亥俄事件数据周期：2022.6-2023.11618618亚宠展亚宠展双11双11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途# 口粮热搜词云国产口粮热搜词云#年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类、性价比受国产猫狗粮赛道受众关注数据周期：2023.11犬种类搜索词排行类搜索词性价比类搜索词测评类搜索词排行类搜索词性价比类搜索词测评类搜索词性价比类搜索词品牌类搜索词年龄类搜索词排行类搜索词大促类搜索词年龄类搜索词排行类搜索词品牌类搜索词性价比类搜索词排行类搜索词犬种类搜索词猫种类搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途护肤类猫粮品类趋势分析p其他猫食物中，猫饭11月搜索量居第一，次位猫罐头与其差距有所减小；猫条、冻干热度居第三、四位；p细分猫粮品类中，烘焙猫粮11月热度仍居首位，且始终高于其他品类猫粮；冻干猫粮搜索趋势与首位差距有所减小，风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 猫粮种类搜索趋势其他猫食物检索趋势2022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1冻干猫饭猫罐头猫条2022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮数据周期：2022.6-2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途p猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较10月有所下降；p猫用品中麦当劳猫窝的出现，以绝对优势冲至榜首，猫咪衣服近三月来搜索量持续上升，11月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓、猫咪呕吐等关注度持续上升，猫咪驱虫热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪社会化训练、猫咪寄养、上门喂猫等猫服务相关词仍然受到关注；猫相关词TOP搜索热词Top猫用品相关词-16%, 逗猫棒-11%, 猫窝推荐-16%, 猫薄荷-7%, 猫咪饮水机49%, 猫衣服6%, 自制猫爬架-10%, 猫别墅7%, 猫窝冬天-18%, 猫咪玩具-17%, 猫笼-15%, 猫玩具-23%, 猫抓板-21%, 猫碗56%, 猫窝自制-12%, 猫包53%, 猫咪衣服-12%, 猫爬架56%, 自制猫窝17%, 猫窝9377%, 麦当劳猫窝Top猫健康相关词61%, 猫咪应激反应的表现0%, 猫瘟34%, 猫咪肠胃炎-7%, 公猫绝育-21%, 猫咪驱虫药推荐21%, 母猫发情的表现-15%, 猫传腹的症状-3%, 猫咪拉稀6%, 猫咪打喷嚏-4%, 猫鼻支18%, 猫鼻支的症状-10%, 猫咪黑下巴-5%, 猫瘟有什么症状1%, 公猫发情的表现-7%, 母猫绝育2%, 猫传腹0%, 猫藓-24%, 猫咪驱虫22%, 猫咪呕吐11%, 猫藓怎么治疗Top猫清洁相关词-49%, 里兜猫砂-38%, 妮可露猫砂-26%, 猫尿味道怎么去除-42%, pidan猫砂-16%, 猫洗澡2%, 猫尿被子怎么处理-39%, 铁锤猫砂-39%, 许翠花猫砂-28%, 豆腐猫砂2%, 猫咪刷牙-45%, 猫砂盆推荐-37%, 福丸猫砂-17%, 猫咪洗澡-23%, 猫砂多久换一次倒多少-10%, 猫咪沐浴露-32%, 自动猫砂盆-4%, 猫砂推荐便宜好用-53%, 猫砂推荐-20%, 猫砂盆-33%, 猫砂Top猫服务相关词-3%, 猫咪握手训练-8%, 训练猫咪握手3%, 猫咪托运飞机-10%, 如何训练猫咪-20%, 猫寄生虫-12%, 猫咪寄生虫7%, 托运猫咪-35%, 怎么训练猫咪-26%, 猫咪脱敏训练-14%, 猫寄养-7%, 猫托运-15%, 猫咪训练-17%, 训练猫咪-11%, 幼猫社会化训练-12%, 猫社会化训练1%, 小猫社会化训练-6%, 猫咪托运-45%, 上门喂猫7%, 猫咪寄养-11%, 猫咪社会化训练Top猫食物相关词-44%, 鲜朗猫粮26%, 网易严选猫粮好不好-35%, 幼猫猫粮-32%, 平价猫粮-35%, 麦富迪猫粮怎么样-21%, 猫草-5%, 猫咪益生菌-35%, 皇家猫粮-33%, 自制猫饭-41%, 百利猫粮-11%, 网易严选猫粮-41%, 猫条推荐-24%, 幼猫猫粮推荐-45%, 蓝氏猫粮-21%, 猫条-23%, 猫饭-23%, 猫罐头-23%, 猫粮推荐性价比高-40%, 猫粮推荐-33%, 猫粮数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途搜索量变化率猫窝, 92.78%猫爬架, -3.62%服饰, 47.87%玩具, -17.36%笼, -19.14%猫碗, -19.19%猫包, -33.13%饮水机, -1.72%猫抓板, -20.14%猫薄荷, -17.06%p猫食物品类中，各赛道热度均有所下降，猫粮品类搜索量仍高居首位；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前；p猫用品中猫窝增幅居首位，搜索量较上月上升92%，以绝对优势位居第一；用户对猫咪服饰关注度上升，热度增长47%；猫爬架、玩具、猫碗等日常用品搜索量靠前；猫品类细分赛道产品关注度猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵搜索量变化率罐头, -22.43%营养品, -15.92%猫条, -18.65%猫饭, -32.86%冻干, -27.85%零食, -23.75%羊奶, -26.13%配餐, 0.77%生骨肉, -20.02%猫粮,-42.94% 数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途肠胃, -4.64%绝育, -8.68%驱虫, -22.39%发情, 3.38%猫癣, -24.64%疫苗, -25.40%眼睛, -6.91%呼吸道, 0.20%口腔, -11.79%传腹, -3.53%猫品类细分赛道产品关注度搜索量变化率搜索量变化率猫砂, -35.43%洗护, -14.31%猫砂盆, -21.99%清洁, -16.29%厕所, -17.82%除臭, -33.44%猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵p猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、驱虫、发情、猫藓等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排；p猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月热度降低35%；猫咪洗护用品、猫砂盆、猫厕所等本月均受到关注；数据周期：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途p狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗饭、狗零食排名靠前；自制类、品牌类、犬种类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所回落；p狗用品中狗窝、狗狗衣服、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、肠胃、狗狗皮肤病、驱虫等