2023年宠物行业月报11月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼️重磅！小红书的大动作！🐀2024小红书WILL商业大会即将开幕！🐀12月22日14:00🐀扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 🀀什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 🀀适合谁？ 🀀完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11 竞争趋势：2023年11月宠物行业竞争概况 本月D11期间宠物赛道竞争加剧，猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途搜索量数据周期：2023.11 猫狗热度领跑宠物圈，高颜值、可爱是最受欢迎因素 猫11月搜索环比上月搜索下降15%，狗11月搜索环比上月搜索下降22% 「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 宠物品类搜索SOV 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途狗猫 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；大促猫狗粮赛道热度上升，双十一期间猫狗粮热度大涨，大促结束后热度均有所回落 年龄类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类、性价比受国产猫狗粮赛道受众关注 猫粮品类趋势分析 p其他猫食物中，猫饭11月搜索量居第一，次位猫罐头与其差距有所减小；猫条、冻干热度居第三、四位；p细分猫粮品类中，烘焙猫粮11月热度仍居首位，且始终高于其他品类猫粮；冻干猫粮搜索趋势与首位差距有所减小，风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 p猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较10月有所下降； p猫用品中麦当劳猫窝的出现，以绝对优势冲至榜首，猫咪衣服近三月来搜索量持续上升，11月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓、猫咪呕吐等关注度持续上升，猫咪驱虫热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪社会化训练、猫咪寄养、上门喂猫等猫服务相关词仍然受到关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11 猫品类细分赛道产品关注度 p猫食物品类中，各赛道热度均有所下降，猫粮品类搜索量仍高居首位；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前；p猫用品中猫窝增幅居首位，搜索量较上月上升92%，以绝对优势位居第一；用户对猫咪服饰关注度上升，热度增长47%；猫爬架、玩具、猫碗等日常用品搜索量靠前； 猫品类细分赛道产品关注度 p猫健康赛道增幅方面，肠胃、绝育、驱虫、发情、猫藓等猫健康问题受到关注，占据搜索量排行前排；p猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月热度降低35%；猫咪洗护用品、猫砂盆、猫厕所等本月均受到关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11 狗相关词TOP搜索热词 p狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗饭、狗零食排名靠前；自制类、品牌类、犬种类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所回落；p狗用品中狗窝、狗狗衣服、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、肠胃、狗狗皮肤病、驱虫等常见医疗保健需求受到关注；p清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；11月狗狗寄养等服务关注度稍有下降； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11 狗品类细分赛道产品关注度 p狗食物品类中，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月热度上升35%；狗饭、营养品、狗零食等10月搜索量靠前，且热度均有上升；p狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，服饰搜索量持续上升，较上月热度增长42%，狗笼、狗玩具、牵引绳等日常用品的搜索量靠前； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11 狗品类细分赛道产品关注度 p狗健康赛道本月肠胃、驱虫搜索量名列前茅，热度稍有回落；疫苗、眼健康、绝育等常见宠物健康问题关注度较高；p狗清洁领域洗护搜索量稳坐第一，热度稍有回落；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠日常 宠物公益 【封面】家养猫咪眼巴巴望向主人 【封面】一只瘦小的幼猫，激起用户的同情心及对视频中故事的探索【标题】充满故事性的标题，引人点击 【首图】可爱+呆萌形象的猫咪惹人喜爱【标题】是当下较火的“左滑”系列笔记，令用户好奇猫咪一年后的反差模样【正文】左滑后的图片与首图形成较大对 【封面】一只可爱小狗在主人怀中微笑【标题】传达出视频的治愈性，使用户愿意进来感受帖子给人带来的情绪价值【正文】记录博主领养流浪狗的过程，主人和小狗的相互救赎，治愈人心的同时也实现了产品出镜及卖点介绍 【标题】将“势利眼”用来形容猫咪，与首图的萌宠样貌形成反差，引人好奇【正文】视频记录下猫咪一开始不理睬主 【正文】记录了博主为了救助大爷的母猫和产下的猫崽们，众人齐心协力一起找&治疗小猫的感人故事，传达关爱流浪动物理念的同时也有效进行了品牌宣传。 人，到产品出镜后的猫咪眼巴巴地想吃的前后对比，凸显该产品对猫咪的吸引力，在与猫咪的互动中介绍产品，不引人反感的同时也加强了用户的品牌认知 比，引起养宠用户分享自家宠物反差图的欲望；同时自然过渡到猫咪食用产品的图片，加强用户对该品牌的心智。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11 【高互动】优质笔记 知识科普 猫咪吃播/配餐 【封面】突出笔记内容+重点文字+漫画插图，满足用户的知识+娱乐需求【标题】标题一语道破笔记的重点内容， 【首图】显眼文字涵盖笔记重点内容，突出本篇笔记的干货性质【标题】一语击中新手养猫人群痛点 【首图】准备大快朵颐的猫咪+高级猫饭【标题】对比性的标题引人好奇，同时呼应首图中与常见猫粮不同的“日式猫饭”【正文】记录了博主制作日式猫餐的全过程，方式简便让爱宠人也愿意尝试自制；同时结合博主优质的拍摄与运镜技术，将产品卖点完美突出 【首图】家养猫咪正在埋头苦炫猫饭【标题】直言笔记主题，引导“自制猫罐 头”的兴趣人群点击 吸引目标人群点击 【正文】博主结合自身经验为用户进行猫咪进食的知识科普，图文结合的方式将知识总结得简短易懂，降低用户的阅读门槛，产品的引入与成分介绍自然真诚，引导用户种草 【正文】记录博主给家养小猫自制猫罐头的全过程，生活化的记录结合后续产品的引出与介绍，让引导种草这一过程自然且深入人心，产品的场景化增强了说服力 【正文】配合标题分点展示猫咪的三个天性，通过漫画形式进行养宠相关知识科普，展现出良好的视觉效果；期间产品的展出自然且形式有趣，用户接受度高 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.11 2 0 2 3年 度