凯度全球媒介触点体验研究研究简介及报告获取方式包含中国及海外市场Braving the battleground After three successful years, we are repeating Media Reactions in 2023 as well. All the elements that worked well are still here: same core ad equity metrics, consumer and marketer metrics, channel and brand-level data, same multi-country scope, with updates to include trending topics.2 凯度已连续四年再全球进行媒介触点广告价值研究，2023年覆盖全球23个市场3Consumer survey –23 markets in 2023Australia, Brazil, China, France, Germany, UK, USAArgentina, Australia, Brazil, China, Colombia, Egypt, Germany,India, Japan, Mexico,Netherlands, New Zealand, Philippines, Poland, Russia, South Africa, Spain, Taiwan, UK and USAArgentina, Australia, Brazil, China, Colombia, Czech Republic, Egypt, France, Germany,Greece, India, Indonesia, Italy, Japan, Korea, KSA, Mexico,Netherlands, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Russia, South Africa, Spain, Taiwan, UK, USA and VietnamArgentina, Australia, Belgium, Brazil, China, Colombia, Egypt,Germany, Greece, India, Indonesia, Japan, KSA, Mexico, Netherlands, New Zealand, Philippines, South Africa, Taiwan, UAE, UK, USA, and Vietnam72020Markets202021Markets292022Markets232023Markets 用统一指标衡量全球主要媒介渠道和媒介品牌洞察在线消费者的媒体及广告体验了解细分行业的媒介营销选择偏好对品牌投放规划进行媒介信息补充4 媒介触点广告体验Ad Equity用户在各媒介形式/平台上的广告体验，该指数越高，则说明其广告对于消费者的吸引力越强，能为广告主带来更多机遇媒介触点广告感受度Ad Attitude用户对不同媒介形式/平台上广告的喜爱程度，即“我在XX看到广告的感受”媒介触点广告接受度Ad Receptivity用户对不同媒介形式/平台上广告的接受程度，即对“在XX看到广告的接受程度”进行评分媒介触点广告触达Reach用户广告行为指标，可通过媒体监测获得媒介触点广告价值综合评估通过各媒介形式/平台投放广告的效果媒介触点广告关注度Attention用户对各媒介形式/平台上广告的关注程度，即对“对XX广告的关注情况”进行评分5广告价值需综合评估广度和深度，能被用户「关注」到且能够产生良好「体验」的广告，才是正向有效的「触达」沟通 研究目的 ꟷConsistent and repeatable research into the power of media channels and media brandsꟷDemonstrating the valuablerole that premium media environments play in building brands long-termꟷProviding clear and actionable insights into how the medium is part of the message消费者研究 Methodology:online interviews conducted via online panelFieldwork Market:Argentina, Australia, Belgium, Brazil, China, Colombia, Egypt,Germany, Greece, India, Indonesia, Japan, KSA, Mexico, Netherlands, New Zealand, Philippines, South Africa, Taiwan, UAE, UK, USA, and VietnamTarget Audience:16-65 years oldSample size:Minimum n500 per marketFW dates:May-July 2023营销人员研究 Methodology:online interviews conducted via online panelFieldwork Market:GlobalTarget Audience:senior marketers from advertisers, media and creative agencies and media companiesSample size:894FW dates:May-July 2023 * Global averages will be weighted based on 2023 media spend by market6Media Reactions objectives and study details凯度媒介触点体验研究设计 2023凯度全球媒介触点研究简介中国市场研究报告7 媒介形式媒介平台8Part1Part2基于广告价值评估体系，凯度对中国线上和线下22个常规触达消费者的媒介形式和27个主流平台展开了研究 中国市场报告覆盖的内容详情9内容结构仅供参考，实际以凯度最终报告为准PART1媒介形式广告价值研究PART2媒介平台广告价值研究内容包括：✓2023媒介形式广告价值排名✓2023媒介形式广告价值明细✓中国用户的媒介体验✓媒介形式洞察总览......内容包括：✓媒介平台广告价值分布✓媒介平台广告价值排名及明细✓中国用户媒介触点感受度✓媒介平台洞察总览✓具体媒介平台案例详细分析......凯度媒介解决方案内容包括：✓营销优化策略及凯度解决方案✓跨媒介评估✓仿真测试...... 报告亮点内容展示 –PART1 媒介形式广告价值研究10中国用户媒介触点感受度PART2媒介平台广告价值研究内容包括：✓媒介平台广告价值分布✓媒介平台广告价值排名及明细✓中国用户媒介触点感受度✓媒介平台洞察总览✓具体媒介平台案例详细分析...... 报告亮点内容展示 –PART1 媒介形式广告价值研究112023媒介形式广告价值排名PART1媒介形式广告价值研究内容包括：✓2023媒介形式广告价值排名✓2023媒介形式广告价值明细✓中国用户的媒介体验✓媒介形式洞察总览...... 报告亮点内容展示 –凯度媒介解决方案122023媒介形式广告价值排名凯度媒介解决方案内容包括：✓营销优化策略及凯度解决方案✓跨媒介评估✓仿真测试...... 13购买凯度Marketplace中文官网VIP会员，尊享VIP超值权益，免费获赠价值6万元的2023中国市场媒介触点研究完整报告！套餐A套餐B如需更多市场报告请邮件联系：kmpchina@kantar.com7万元8万元 - 14万元（根据具体所选的海外市场变化）✓VIP会员（一年）✓中国市场完整报告一份✓VIP会员（一年）✓中国市场完整报告一份✓特定一个海外市场的完整报告一份*购买此套餐升级的VIP会员，将同步核销会员权益中当年免费获得一份指定付费专题报告的权益。*套餐B价格根据不同海外市场报告变动，可选市场及具体价格可咨询凯度团队。*如购买以上套餐之外，仍需购买更多市场的完整报告，可联系凯度咨询价格。*以上价格不含税。*最终解释权归凯度所有。凯度推荐联系凯度即刻升级VIP会员吧 14扫码查看直播及回放2023凯度全球媒介触点研究中国市场报告解读联系我们咨询详情或购买报告kmpchina@kantar.com