2023媒介触点研究-全球洞察报告

全球媒介场研究报告概要

主要发现：

1. 广告价值波动与接受度：广告价值与接受度存在密切关联，其中，触达媒介接受度更高的受众，品牌影响力可显著提升7倍。

2. 媒介价值排名：

   • 活动赞助广告在消费者心中占据首要位置。
   • 户外广告和数字户外广告在全球媒介场中表现出色。
   • 专业营销人员的数字化营销偏好持续加深，户外广告和数字户外广告受到青睐。

3. 广告体验得分：不同媒介触点的广告体验得分表明，消费者和营销人员对广告的偏好呈现多样化趋势。

4. 预算与资源分配变化：

   • 预算增长主要投向数字媒介渠道。
   • 营销人员计划增加对TikTok的投资，同时减少对X（推特）的投资。
   • 越来越多营销人员倾向于增加对特定媒体平台的投资，减少对其他平台的投入。

5. 媒介品牌价值：谷歌、Ins和YouTube在多个市场内对消费者和专业营销人员均具有强吸引力。

6. 消费者与营销人员偏好：不同市场中，媒介触点的偏好存在差异，活动赞助广告在一些市场表现优异，而在其他市场则有所不同。

7. 广告关注度：TikTok在吸引广告关注度方面表现出色，成为全球消费者和营销人员的焦点。

8. 媒介场环境：

   • 美国市场中，影院广告最受欢迎，而中东市场则偏好户外广告和电子商务广告。
   • 东南亚市场对活动赞助广告和数字户外广告有特别偏爱，而中东市场对户外广告和电视赞助广告兴趣浓厚。

9. 媒介品牌影响力：亚马逊在中东市场表现突出，而美国市场则以谷歌、YouTube和TikTok为主导。

10. 广告策略与选择：品牌应根据市场特性调整媒介策略，选择与品牌传播目标相匹配的媒介触点，并重视广告的关注度和接受度。

此报告强调了全球化背景下的媒介价值评估、广告策略调整的重要性以及不同市场环境下媒介选择的差异性，为品牌提供了全面的媒介投资指导。