2023媒介触点研究-全球洞察报告

是全球范围内首个从消费者及营销人员双角度出发的媒介价值评估研究 广告价值的波动：触达媒介接受度更高的受众，品牌影响力可高出7倍！ Media Reactions全球23市场均具细分报告 ArgentinaAustraliaBelgiumBrazilChinaColombiaEgyptGermanyGreeceIndiaIndonesiaJapan 在全球媒介场中，活动赞助广告仍然是消费者心目中的王 在全球媒介场中，户外广告大放异彩 核心发现二：专业营销人员的数字化营销偏好持续加深 媒介触点的广告体验得分 研究显示，企业营销预算的增长仍然主要针对数字媒介渠道 预算/资源分配的变化（净正百分比） 核心发现三：虽然媒介平台广告的两大特质“值得信任”和“颠覆创新”都会影响营销人员的投资分配，但高信任度仍然是大家最看重的关键因素 YouTube取代Ins成为专业营销人员最偏爱的媒介品牌，谷歌、Ins和抖音对消费者和专业营销人员均具备强吸引力 媒介品牌的广告价值排名 越来越多的营销人员计划增加对TikTok的投资，减少对X（推特）的投资 我们从不同市场的动态媒介场中能捕捉到什么灵感？ 美国消费者对广告的态度比全球平均水平更低；东南亚、非洲和中东地区的消费者对广告的态度更加开放。 消费者对不同媒介触点的广告态度 在东南亚地区，活动赞助广告处于领先地位，数字户外广告更受欢迎；与此同时，影院广告在该地区的表现也不如全球媒介场。 媒介触点的广告价值 就全球媒介品牌来看，谷歌、Ins和YouTube在东南亚地区更受欢迎；对于本土品牌来说，东南亚消费者更喜欢视频和音频流媒体平台。 媒介触点的广告价值 在中东地区，户外广告/数字户外广告是消费者最偏爱的媒介触点，电子商务广告和电视赞助广告也排名靠前；该地区的影院广告排名落后于全球水平。 媒介触点的广告价值 亚马逊当之无愧是中东地区的媒介领军品牌；对于本土品牌，埃及用户更喜欢电子商务平台，而沙特和阿联酋用户更喜欢电视广告。 媒介品牌的广告价值 美国的媒介场环境：影院广告最受欢迎，垂直娱乐平台是他们的宠儿 在曝光方面，在线视频广告于线上渠道领先，电视广告在线下渠道领先；美国消费者更容易看到的媒介触点即在线广告 媒介渠道曝光 总结 根据不同市场环境调整你的选择，因为任何一套媒介玩法都无法做到像‘万精油’一样完美适配每一个市场。 不要低估传统渠道，消费者更喜欢融入线下场景的媒介触点。 选择平台广告价值主张与品牌传播目标调性契合的合作伙伴。 关注度是影响消费者偏好的重要因素，品牌需要将其整合到系统化的测量体系中来科学评估效果。