2023施华蔻整合营销方案

PreparedbyGenudite SchwarzkopfStyling 施华蔻Styling塑造了男生的美随型出圈【我型我塑】予每个突破常规的人让美发生 知美 普 及 快 速 造 型“T i p s”,让「型 男」的 时 尚 更 加 唾 手 可 得 让美不只是女生的专有名词，传达专属于「型男」的品牌态度 Stylingcategorychallenge O b j e c t i v e 2 0 2 3推动S t y l i n g生 意 增长策 略 重 点 拉新 维稳 扩大品类人群，拉动生意规模 维持当前市场渗透率，同时提升复购 Ta r g e tc o r e c o n s u m e r s 基 于 市场策 略 重 心，锁定 两 大 目标人 群“ 只在重要场合做造型的TA 从未有过造型经验的TA“ 即将进入晚期的 平台策略 找 到T A日 常 活跃平 台，精 准 抓 取 消费者 心 智 除小红书外，其他social平台男女占比差距不大 平台策略 找 到T A日 常 活跃平 台，精 准 抓 取 消费者 心 智 以抖音、小红书、微博中打造时尚的TTL，帮助TA建立日常造型习惯 以抖音、B站、微博作为营销主阵地，逐步建立造型心智 T Ai n s i g h t 不同的TA在造型这件事上乐于掌握理论知识，且在行为习惯上各有侧重 更带目的性搜索自己所需要的内容 走马观花，但遇到感兴趣的内容也会驻足停留 T Ai n s i g h t 然而,即便掌握了不少理论知识，没有专业的指导,在「美」面前依然很被动“ 都已经潦潦草草过了这么多年，没个几十万的花费，哪有那么容易变帅呢？ 在客户面前才需要注意形象，日常搞造型，不如多睡5分钟。 如果造型那么简单的话，但造型师赚哪门子钱？难道赚个教学费吗？还是不砸人家饭碗了吧！““ T Ai n s i g h t 工 作 聚 会 恋 爱 “一年一度的同学聚会日造型什么的都不存在，帽子一戴依旧是最冷酷的guy “摸不着头脑的约会日AJ卫衣帽子三件套自己怎样不重要,女友好看最重要 B r a n dr o l e 营销模型 用一个深度引发TA共鸣的“触发点”own住品牌心智，加深记忆度 BIG IDEA 快塑型动企划 MANIFESTO “化妆其实门槛不是特别高，但造型上不专业真的不行”。——某男明星御用发型师 TA好像天生就是“极简主义者”曾经风很大的“断舍离”浪潮也很难发现TA有这种烦恼 他们习惯于无计划地选择最直白的方式，解决种种问题以至于，他们实在难以理解日常护肤的瓶瓶罐罐都有何区别但一声“帅哥”，依旧能让他们集体回头对于“有型”的渴望，依旧埋在他们心底 施华蔻，男性造型专家为那些日常无计划的懒男性们定制简单易上手的造型企划从此，让有型不再麻烦 CNYCampaign 借势新年节点，助力宅男速改型男，自信出街 春节营销 借势新年节点，助力宅男速改型男，自信「脱帽」春节出街 Insight 深居简出的宅男，也逃不过春节要“强迫出街” ”通过实践证明，做造型可能还是需要天赋的…“” 今晚同学聚会，拿起落灰的发胶…30min后…还是戴帽子吧…“” 面对年度新春各种场景TA们需要造型底气支持，有型地自信出街 Brandrole 读懂每个宅男内心深处的渴望，手把手教学快速「型男」的企划掀起以“速改型男”为核心的新春潮流施华蔻Styling，快速实现强劲定型 打破宅男固有印象与心理障碍速改新春型男造型，让Ta主动自信出街！ CAMPAIGN IDEA 速改型动自型出街 《快塑型动企划》第一站：春节3min教你摆脱宅标签，主动「型」起来！ 施华蔻xB站新春佳节深度渗透TA日常为TA转变型男提供“3min速改型动企划” 转化销售 话题引爆 事件出圈 B站二创「型男速改」挑战 百大UP主「新春脱帽挑战」直播 屈臣氏上线「型男速改」直播同款，物料释出引发抢购，并引流线上。 携手B站百大UP主进行素人改造直播，利用各大up主粉丝影响力助力事件快速破圈 UP主发布个人速改VLOG，诚邀全网参与掀起3分钟进阶型男热浪，助力话题引爆 618Campaign 携手高品质酒店，为TA的重要场合提供造型保障 618营销 携手高品质酒店，为TA的重要场合提供造型保障 Insight 在每一个重要场合，Ta都可能因为造型而喜悦/后悔 年度帅照计划就靠这波旅行啦，什么！发胶没能过安检?！“” Ta是即将面对未知旅程的人无论是出差/约会/旅行，都需要有效助力,出型无忧 Brandrole 透析TA在重要场合的担忧，提供稳定塑型的保障施华蔻“造型礼袋”先人一步，空投全国典型场景施华蔻Styling，百变塑型 助力TA搭配造型最优解保障自己时刻有型，重要场合万无一失 CAMPAIGN IDEA 造个型万事皆行 《快塑型动企划》第二站：618重要场合前造个型，享受出行无担忧！ 施华蔻x亚朵3大爆点包围TA「造个型企划」支持你的每次旅程 引 导「造 个 型」新 趋 势 首创旅行「造个型」体验 官号联合发布打卡任务 亚朵投放“造型礼袋” 亚朵住宿定点投放“有型礼袋”宣酒店首次限期提供Styling，引发网友讨论 联名官方发起到店打卡任务吸引粉丝抵达酒店打卡领福利，线上发布赢大奖 双十一Campaign 走进TA生活，成为他们有型生活的开端 D11营销 走进TA社交圈，成为他们有型生活的开端 Insight TA们，不过是一群酷爱内部跟风的“羊群”团体 当寝室混入一个东北人，不出3天，全员‘老铁’！“” 一个男生注意形象后，找到了对象，那这世界又多了一群注意形象的男生。“” 面对固化的男性社交圈TA们需要一个型男标杆激励前「型」 Brandrole 挑动男性团体的颜值杠杆提供高颜型男的思路引领年末有型内卷新趋势施华蔻Styling，灵感塑型 为男性打造专属潮流造型轻松立足型男人设先型破圈 抢先一步型出圈 《快塑型动企划》第三站：D11男生内部瓦解懒散，抢先内卷型出圈！ 施华蔻xG僧东x山城小栗旬随机突袭打消造型顾虑，弥补你与型男的亿点点差距 直播转化 事件引爆 官宣预热 沉浸式型男带货 「脱帽行动」正式上线 三方官宣「脱帽行动」 三方共同宣布巡剪开启，上海随机街坊、做造型，引发粉丝“邀约留言” 持续发布突袭巡剪视频，突袭男性聚集地，以制造型男为考验，邀粉丝点评 设立巡剪终点站直播冲销量，邀特别嘉宾接受直播巡剪，引爆直播间囤货热度 LaunchCampaign Who？ 她们是同时具有多重身份的： TA们年轻充满活力，乐于探索生活中的无限可能但是发型管理时时常会出现小疏漏，惨遭油头“绑架”生活，就总爱在这种“机缘巧合”时刻跟TA们开一些“小玩笑”，引发大型社死场面！对发丝小油腻不以为然，却意外造就生活大社死的“油头人质” 热恋互动 职场合影 男友摸头杀后，悄悄将手擦了擦…如果可以，我愿意把头放进洗衣机里。“” 偷懒不洗头放肆日，偶遇社牛同事生日，强制合影并分享朋友圈，我好恨！“” 必须先合影再聚餐，非爱出油人士，根本不懂这有多重要！“” 面对生活中各种社死瞬间Ta需要向油头SAY NO的急救优解 Brandrole 深知易油头Girl的窘迫提供解锁蓬松STYLE的新选择为Ta去除异味蓬松有型让精致生活不再被“油头绑架”施华蔻蓬松喷雾，清爽控油 一喷即现蓬松高颅顶，散发香薰让油头人质不再“油”跟尴尬说拜拜 BIGIDEA 蓬松随香尴尬不随行 结合火锅容易造成油头的痛点场景携手火锅之都——成都大型连锁火锅店，推出城市限定去油神器 垂 类k o l种 草 联 动 线 下 门 店 联 动O2O平 台 火锅店海量派发去油神器，引流EC 教学清爽摸鱼技巧趣味种草去油神器 合作火锅品牌外卖下单即送去油神器 办公室小野在职摸鱼吃火锅一喷去油神器秒变职场带香丽人 等位超过30min，可扫码得券买单后，关注入会免费试用 点合作方火锅外卖送去油神器体验装 「快塑型动企划」 Thanks！ Prepared By Genudite