2023QQ音乐毕业季整合营销方案
2023 QQ⾳乐毕业季整合营销 战役目标 平台必卷的毕业季热点营销中卷打出QQ音乐及厂牌的独家气质 毕业季三大卷 卷晚会卷离别卷明星 bilibili：借助明星视频提高声量，毕业歌会嘉宾为人气歌手/乐队+B站知名up主 网易云音乐：云村以毕业情绪+端内强互动为主，辅以线下互动与路演引发传播。 抖音：实用派，行业大咖作为“学长”“学姐”给予指导，围绕“云端毕业”以直播+短视频的方式展开 QQ音乐：和毕业生一起共创，给年轻人创造一个展示自己的舞台 原创毕业歌 ⾳乐⼚牌 “你好，⼤学声”校园⾳乐⼚牌，打造创作、发歌、演出等全⽅位成⻓舞台，意在打通⾼校⾳乐⼈从成⻓到成名“最后⼀公⾥” 「我们的毕业歌」原创歌曲征集,通过线上征集、线下共创的⽅式,让毕业⽣和歌⼿明星⼀起⽤⾳乐唱响毕业季,让⼴⼤⾼校学⼦展望未来,载歌⽽⾏! 主打音乐与毕业生的亲密感 音乐亲密感Part 1： 「你好，大学声」 天然的校园音乐厂牌，大学声身边的原创力 音乐亲密感Part 2： 音乐是大学时光的记忆标尺 音乐亲密感Part 3 从“不会错”的毕业散场情绪纵向切入一个和音乐有关的“小圈层”情绪 如果说毕业典礼是「集体」的仪式感 作为一个独立个体和灵魂，我们有各自不同的情感认知圈层身处毕业季的我们也需要一种只属于「自己人」的纪念体来好好告别 #听着QQ音乐的毕业旅行一场最绚烂的毕业告别式 毕业旅行在早已成为一种具有仪式感的告别，但是这几年因为疫情影响，很多毕业生连毕业典礼都没有，更别说毕业旅行了。2023年疫情结束，国内外旅游正全面放开，对于今年的毕业生来说毕业旅行将再次成为热议焦点。 “我们从五湖四海来,到天南地北去。” 毕业旅行是一场告别 和最亲近的朋友一起疯一起笑一起回忆然后把这场旅行，变成未来不断想起的美好回忆 毕业旅行是一场启程拿出勇气练习着对未知说一声：我来了从旅行的高山河海走向人生旅程的每一段山海 因为我们知道 好好告别，才能全力以赴奔向未来 Q Q⾳ 乐 毕 业 季 主 题 一路热爱奔赴山海 QQ⾳乐和每位毕业⽣⼀起保持创造，保持热爱共赴⼈⽣旅程的下⼀站和往后的每⼀站 QQ音乐毕业季打法差异化RECAP 核心策略 主打音乐和毕业生的亲密感 核心打法 以“毕业旅行”作为营销记忆点展开创意区别于传统毕业季的散场式共情打法 品牌基石 QQ音乐品牌+校园音乐厂牌 创意与传播目标 用一场特别的毕业旅行大事件串起整个QQ音乐毕业季营销战役 2023年QQ音乐毕业季特别公路企划 毕业生和音乐巴士的”公路电影“ “一路热爱奔赴山海” “一路热爱奔赴山海” 打造一辆QQ音乐的毕业旅行巴士，以旅行和路演的方式前往一系列目的地。巴士上是本次毕业旅行的发起人，旅途的每一站还会有我们厂牌歌手的加入。 旅途的终点站，就是我们的毕业晚会，毕业旅行的MV也将在旅途的终点站同步释出。 QQ音乐毕业巴士的行程 Starting Station毕业旅行发起人 OP1 出道以来，旅行团乐队始终保持赤子之心他们的歌记录着青春、旅行、浪漫、伙伴......听到他们的歌就会不由自主地想立刻出发开展一场跨越山海的冒险之旅 「旅行团」这个乐队名字恰好契合毕业旅行的主题非常适合作为发起人，展开这场以毕业旅行为名的巡回路演并邀请“你好大学声”的创作人一起记录2023届大学生的毕业情怀，作为灵感共创内容献给那些即将出发的毕业生们 OP2 逃跑计划的歌曲少有对生活的宣泄和忧郁更多是对生活的感悟和思考他们极富感染力的现场总能将现场观众的情绪推至顶点 逃跑计划认为「逃跑」并不意味「逃避」而是象征着一股向前冲的劲儿这种精神让逃跑计划非常适合成为毕业旅行巡演的领跑者引领2023年毕业生一起跨越山与海 OP4 刘宪华（Herny） 吴青峰 才华洋溢的词曲创作人总是用细腻的嗓音歌唱着青春与爱深受大学生群体的喜爱 凭借对歌唱、舞蹈、乐器的不凡造诣在不少音乐节目中留下了圈粉无数的精彩片段 Roadtrip 在路上的毕业旅行（路演进行中） 路演概念 踏歌而来奔赴山海 由毕业旅行发起人（如旅行团乐队），驾驶一辆旅行巴士展开此次“共赴山海”之旅，他们前往的每一座城市都与山海湖泊相关，每抵达一座城市都将接上一位好友（厂牌歌手）和他们共同完成在这座城市里的校园巡演。 一条围绕山海展开的欢乐之旅，也是送上祝福的毕业之旅，每一站是学生时代的告别，更是人生旅程的新起点。 让我们踏歌而来，带上祝福奔赴山海。 路演线路 让我们从最高的山出发，走过江河湖泊，走过四方校园，带着对毕业生最深的祝福，向着最广阔的海洋走去。 路演现场：置景风格 旅行巴士将作为路演舞台的主置景。路演现场将以露营场景为主要风格，通过帐篷、折叠椅、投影等置景设定来搭建出毕业旅行目的地的音乐沉浸时光 路演现场互动1：歌词明信片 旅途中怎么少得了明星片呢？伴随行程，我们也将推出“奔赴山海”的系列明信片（贺卡）。将歌词变成祝福，写成明信片。扫描二维码，在QQ音乐内制作动听贺卡，把祝福送给其他毕业生。 路演现场互动2：毕业旅行歌单 票选2023年毕业旅行歌单TOP5（微博/扑通），生成QQ音乐毕业旅行的花式歌单。歌单歌词可以在路演现场作为打卡点进行布置。如天幕的顶部、车体、帐篷等。 路演现场互动3：你的下一站 校园路演现场设置一个问答区域和拍照区域，毕业生可以在这里说说自己下一站要去哪里，对未来的规划或向往。我们将通过收集的素材剪辑成“你的下一站”视频，做为线上传播以及晚会的暖场视频进行播放。 Cloud Roadtrip 在云上的毕业旅行（端内专题与产品） 踏歌行主题页 跟随踏歌行巴士以及发起歌手前往不同城市的大学路演现场，展开与线下同步的毕业音乐旅行。结合直播与短视频，观看路演精彩片段并参与线上互动。 踏歌行巴士×MUSIC ZONE 在music zone内设计“踏歌行巴士”主题房间，每个人可以拥有一辆属于自己的踏歌行巴士，布置成自己喜欢的样子，放着你喜欢的音乐专辑，开启你的线上毕业旅行 歌单互动 毕业旅行歌单：由QQ音乐发起毕业歌单征集，用户可以向歌单内填写毕业歌，每一首歌曲将根据播放量进行排序，最终播放量最高的毕业歌将成为路演及晚会现场进行重新编曲，由大咖或厂牌歌手进行演绎。 毕业歌词贺卡 毕业歌词贺卡：联合发起人，把他们的歌词变成祝福，制作毕业贺卡，送给毕业生自己也送给朋友们。 毕业旅行互动测试 根据用户平时的听歌习惯、风格、次数等，结合答题等维度，智能生成最适合用户的毕业旅行目的地，用户可分享至社交平台引起二次传播。 毕业歌弹一弹 用合作大咖（旅行团/逃跑计划/吴青峰/刘宪华）的歌曲制作“毕业歌弹一弹”专区，通过积分赛的形式进行比赛，排名top10将获赠毕业晚会门票，参与活动者均获得来自大咖的毕业寄语或祝福。 关于毕业旅行的共创MV由发起人、厂牌歌手、用户共同创作 MV规划 2023毕业歌：奔赴 我们从全国各地走进同一所学校，同一间教室，一路走来早已走入彼此的人生，但我们还要继续走在同一条路上，走过山，走过海，用一场毕业旅行相互道别，然后奔赴山海，奔赴人生新旅程。 MV内容征集-画面 以#我们的毕业旅行#为话题在微博/视频号征集相关视频和照片，用于MV画面的剪辑。 MV内容征集-字幕 以#一句话总结毕业旅行#为话题在微博征集毕业旅行感悟。 将征集来的感悟一句一句穿插在“这是一场…毕业旅行”中间，组成一首大家共同创作的关于毕业旅行的诗。 这是一场 走到哪里算哪里只有我们四个人的一路上边走边唱哪怕破音笑着笑着就哭了，哭着哭着又笑了拍了很多很多照片逛吃逛吃逛吃逛吃逛吃逛吃被海鸥抢了薯条啊～～每天都有惊喜和惊吓最后一次听见那个熟悉的呼噜声约好不说再见谁放鸽子谁请吃火锅 毕业旅行 MV音乐创作 邀请发起人+厂牌创作人来完成MV歌词及旋律的创作，他们将以网络征集的素材为灵感，以及他们对于校园、毕业和人生的感悟来创作这首只属于2023年毕业生的毕业歌。 Terminal Station / Next Station毕业晚会 晚会立意：下一站， 毕业旅行的终点站，也是人生下一站的始发站毕业旅行，本就是一场和大学生涯最绚烂的告别式即使下一站是未知的留白只要此刻的告别用力一点，心里才会更踏实一点 晚会现场：置景风格 通过道具（行程大屏、行李传送带、行李箱、值机柜台、候机座椅等）将观众区布置出候机大厅的感觉，每一位来参加晚会的毕业生从学校而来，经过这个短暂的中转前往人生下一站。 内容策划：下一站， 1、晚会内容以“下一站”为策划主题划分为不同的篇章，每一段落将由大咖歌手与厂牌演唱相关主题的歌曲。2、现场通过机场语音播报的声音，进行每个篇章的主题阐述，以此来为毕业生送上对未来的祝福。 这是一场晚会，也是一场对未来的展望下一站你将前往哪里不重要，重要的是你将抵达内心的向往：下一站勇敢！下一站赤诚！下一站风华！下一站无限！ 视频号预约+直播互动 视频号直播前通过预约门票等方式传递出我们的主题，并形成社交裂变带动更多毕业生的加入。直播时可让大家在评论区将“自己的下一站”写出来 大咖推荐 选择创作型音乐人，贴合平台属性，亦可共创内容。 推荐一：吴青峰、戴佩妮、李健、旅行团 涵盖两岸的创作型音乐人/音乐团体，深耕华语音乐圈，代表作较多，传唱度颇高，音乐传播力深远，容易破圈致更多层级的年龄人群，个人形象良好积极。 推荐二：大张伟、陈粒、郭顶、汪苏泷、刘宇宁、小鬼王琳凯 创作型音乐人，其作品拥有广泛的收听与传唱度，近些年在青年人群影响力也十分深入，曝光率高，口碑好评度维持较好。 乐队推荐：逃跑计划、鹿先森、回春丹 创作型音乐团体，拥有年轻的音乐听众，歌曲共鸣力较强，且在年轻群里中拥有比较鲜明的音乐特色和活力，感染力高，近年也积极活跃在年轻人视野中。 Partner Trip新媒体及品牌合作 新媒体：内容共创 围绕毕业旅行进行专属内容设定，借助新媒体影响力强化QQ音乐毕业季的传播深度和共鸣力度。 当代大学生毕业旅行图鉴毕业旅行线路及周边文化探索毕业了，跟着音乐去旅行 …… 公路商店是一家专注于青年消费决策的综合平台，主营线上新媒体、社交电商、品牌年轻化服务及线下社区。 合作推荐-青年志 青年志是一家以文化洞察为根基，以年轻人驱动变化（“youth-driven change”）为愿景，有机生长的组织。将年轻人的声音和所看见的未来的可能性，以「更人本、更有趣的、更有意义」的方式成为年轻人物质和精神生活的一部分。 合作推荐-BIE别的 青年文化媒体平台原VICE中国的幕后运营团队打造更包容更有文化思考的跨文化平台 从庞大叙事中发掘个体，文章主题涵盖冷知识、地区观察、时事评论、历史的大众化解读等，对事物独特的思维方式深受许多年轻人的喜爱 近几年最出圈的中文播客平台，以丰富多元的内容、沉浸式的互动体验吸引了许多年轻人，让年轻的灵魂在声音中闪闪发光 赞助合作延展性 毕业旅行是一个包容度很高的切入点，快消、汽车、相机等品牌都可以很好地结合；“一路热爱，奔赴山海”的主题同样可以很好地包容不同品牌的宣传。 1、手机品牌合作机会：校园巡演的跟拍记录、直播、花絮及问答视频的收集都可进行手机品牌的植入 2、汽车品牌合作机会：校园巡演的整条线路都可与汽车品牌合作，如城市探索、车内访谈等；还可根据不同路况展示相对应的特性 3、快消品牌合作机会：巡演过程及校园内的演出场地，毕业晚会演出均可植入快消品牌 传播节奏 传播节奏及⽬标 团 队 介 绍 执行创意总监：郑斯琦 10年以上广告行业经验服务于微信支付、腾讯、网易、阿里、育碧、冈本、招联等互联网与传统快消品牌与客户 美术总监：张弘毅 10年互联网与广告行业艺术与设计经验曾参与腾讯游戏、微信支付、网易、阿里等多个互联网与传统品牌的全案品牌战役 创意总监：刘春霞 10年以上广
