2023施华蔻整合营销方案

施华蔻2023IMCCampaign PreparedbyGenudite SchwarzkopfStyling 普 及 快 速 造 型“T i p s”,让「 型 男 」 的 时 尚 更 加 唾 手 可 得 让美不只是女生的专有名词，传达专属于「型男」的品牌态度 Stylingcategory 2 0 2 3推动S t y l i n g生 意 增长策 略 重 点 只在重要场合做造型的TA 平台策略 找 到T A日 常 活跃平 台 ， 精 准 抓 取 消费者 心 智 除小红书外，其他social平台男女占比差距不大 平台策略 找 到T A日 常 活跃平 台 ， 精 准 抓 取 消费者 心 智 以抖音、小红书、微博中打造时尚的TTL，帮助TA建立日常造型习惯 以抖音、B站、微博作为营销主阵地，逐步建立造型心智 T Ai n s i g h t 不同的TA在造型这件事上乐于掌握理论知识，且在行为习惯上各有侧重 没有专业的指导,在「美」面前依然很被动 都已经潦潦草草过了这么多年，没个几十万的花费，哪有那么容易变帅呢？ 在客户面前才需要注意形象，日常搞造型，不如多睡5分钟。 恋爱 聚会 一年一度的同学聚会日造型什么的都不存在，帽子一戴依旧是最冷酷的guy 摸不着头脑的约会日AJ卫衣帽子三件套自己怎样不重要,女友好看最重要 B r a n dr o l e 提供让TA自主行动起来的动力 营销模型 用一个深度引发TA共鸣的“触发点”own住品牌心智，加深记忆度 BIG IDEA “化妆其实门槛不是特别高，但造型上不专业真的不行”。 TA好像天生就是“极简主义者”曾经风很大的“断舍离”浪潮也很难发现TA有这种烦恼御用发型师 他们习惯于无计划地选择最直白的方式，解决种种问题以至于，他们实在难以理解日常护肤的瓶瓶罐罐都有何区别但一声“帅哥”，依旧能让他们集体回头对于“有型”的渴望，依旧埋在他们心底 施华蔻，男性造型专家为那些日常无计划的懒男性们定制简单易上手的造型企划从此，让有型不再麻烦 CNYCampaign 借势新年节点，助力宅男速改型男，自信出街 春节营销 借势新年节点，助力宅男速改型男，自信「脱帽」春节出街 读懂每个宅男内心深处的渴望，手把手教学快速「型男」的企划掀起以“速改型男”为核心的新春潮流施华蔻Styling，快速实现强劲定型 CAMPAIGN IDEA 速改型动自型出街 转化销售 话题引爆 事件出圈 屈臣氏上线「型男速改」直播同款，物料释出引发抢购，并引流线上。 携手B站百大UP主进行素人改造直播，利用各大up主粉丝影响力助力事件快速破圈 UP主发布个人速改VLOG，诚邀全网参与掀起3分钟进阶型男热浪，助力话题引爆 618Campaign 携手高品质酒店，为TA的重要场合提供造型保障 618营销 携手高品质酒店，为TA的重要场合提供造型保障 透析TA在重要场合的担忧，提供稳定塑型的保障施华蔻“造型礼袋”先人一步，空投全国典型场景施华蔻Styling，百变塑型 CAMPAIGN IDEA 造个型万事皆行 引全民关注 首创旅行「造个型」体验 亚朵住宿定点投放“有型礼袋”宣酒店首次限期提供Styling，引发网友讨论 联名官方发起到店打卡任务吸引粉丝抵达酒店打卡领福利，线上发布赢大奖 双十一Campaign 走进TA生活，成为他们有型生活的开端 D11营销 走进TA社交圈，成为他们有型生活的开端 挑动男性团体的颜值杠杆提供高颜型男的思路引领年末有型内卷新趋势施华蔻Styling，灵感塑型 CAMPAIGN IDEA 抢先一步型出圈 直播转化 事件引爆 官宣预热 三方共同宣布巡剪开启，上海随机街坊、做造型，引发粉丝“邀约留言” 设立巡剪终点站直播冲销量，邀特别嘉宾接受直播巡剪，引爆直播间囤货热度 持续发布突袭巡剪视频，突袭男性聚集地，以制造型男为考验，邀粉丝点评 LaunchCampaign 她们是同时具有多重身份的： 间歇性懒人 TA们年轻充满活力，乐于探索生活中的无限可能但是发型管理时时常会出现小疏漏，惨遭油头“绑架”生活，就总爱在这种“机缘巧合”时刻跟TA们开一些“小玩笑”，引发大型社死场面！对发丝小油腻不以为然，却意外造就生活大社死的 男友摸头杀后，悄悄将手擦了擦…如果可以，我愿意把头放进洗衣机里。 偷懒不洗头放肆日，偶遇社牛同事生日，强制合影并分享朋友圈，我好恨！ 必须先合影再聚餐，非爱出油人士，根本不懂这有多重要！ 深知易油头Girl的窘迫提供解锁蓬松STYLE的新选择为Ta去除异味蓬松有型让精致生活不再被“油头绑架”施华蔻蓬松喷雾，清爽控油 垂 类k o l种 草 联 动 线 下 门 店 联 动O 2 O平 台 办公室小野在职摸鱼吃火锅一喷去油神器秒变职场带香丽人 等位超过30min，可扫码得券买单后，关注入会免费试用 点合作方火锅外卖送去油神器体验装 Thanks！